Από μία βρετανική φωνή έχει κατακλυστεί το TikTok φέτος το καλοκαίρι, η οποία δηλώνει με ενθουσιασμό: «Nothing beats a Jet2 holiday». Την ατάκα αυτήν ακολουθεί το ρεφρέν του τραγουδιού «Hold My Hand», της Τζες Γκλιν, σε ένα σύντομο ηχητικό απόσπασμα που έχει μετατραπεί σε meme-φαινόμενο. Κι όμως, αυτός ο viral ήχος δεν προέρχεται από κάποιο νέο τραγούδι, αλλά από μια διαφήμιση αεροπορικής εταιρείας για τουριστικά πακέτα, αποδεικνύοντας πως το TikTok μπορεί να αναστήσει υλικό του παρελθόντος και να το μετατρέψει σε παγκόσμιο πολιτισμικό συμβάν.
Από την τηλεόραση στο TikTok
Το σλόγκαν «Nothing beats a Jet2 holiday» ανήκει στην Jet2holidays, της βρετανικής low-cost αεροπορικής εταιρείας Jet2, και πρωτοεμφανίστηκε το 2022 στο πλαίσιο καμπάνιας που συνέχισε με νέα μορφή το 2024. Το συγκεκριμένο ηχητικό, με φωνή της Βρετανίδας ηθοποιού Ζόι Λίστερ (Zoë Lister), προβλήθηκε σε τηλεοπτικά σποτ τον Ιανουάριο του 2024, προωθώντας προσφορές πακέτων διακοπών, με έμφαση στην εξοικονόμηση χρημάτων και τις δωρεάν αποσκευές.
Αν και το διαφημιστικό σημείωσε μέτρια επιτυχία αρχικά (2,4 εκατομμύρια προβολές στο YouTube), κανείς δεν περίμενε ότι μήνες αργότερα θα μετατρεπόταν σε viral soundtrack του TikTok. Οι χρήστες άρχισαν να το χρησιμοποιούν σε βίντεο με κάθε άλλο παρά ονειρικές διακοπές: από τουρίστες που καταβρέχονται από νεροτσουλήθρες, μέχρι ένα απρόσμενα μικροσκοπικό παράθυρο ξενοδοχείου πίσω από εντυπωσιακές κουρτίνες που υπόσχονται μοναδική θέα. Το οξύμωρο μεταξύ της χαρούμενης αφήγησης και των… καταστροφικών εικόνων αποτέλεσε το μυστικό της επιτυχίας.
Η δύναμη του TikTok έγκειται στην ικανότητά του να επανεφεύρει περιεχόμενο μέσα από τη λογική του remix. Όπως σημειώνει η καθηγήτρια κοινωνικών μέσων στο Πανεπιστήμιο Metropolitan του Τορόντο, Τζένα Τζέικομπσον, «δεν χρειάζεται να κάνεις περίπλοκες χορογραφίες. Μπορείς απλώς να βάλεις τον ήχο σε ένα βαρετό βίντεο που όλοι μπορούν να ταυτιστούν». Το αποτέλεσμα είναι ένα παγκόσμιο inside joke, μια συλλογική εμπειρία που ξεπερνά εθνικά σύνορα και ταξιδεύει από τα τρένα της Νέας Υόρκης μέχρι τις παραλίες της Ταϊλάνδης.
Μερικά από τα πιο επιτυχημένα βίντεο του trend περιλαμβάνουν:
- Ένα βίντεο με 35 εκατομμύρια likes, όπου πίσω από εντυπωσιακές κουρτίνες αποκαλύπτεται ένα παράθυρο-σχισμή.
@bben9450 Appreciating those views😮💨 #jet2holidays #fyp #travel #galway #ireland ♬ Jet2 Advert – ✈️A7-BBH | MAN 🇬🇧 - Ένα βίντεο με 14,6 εκατομμύρια likes, όπου ένας χρήστης προσπαθεί με φαράσι και σκούπα να ανακτήσει το κινητό του από ένα περβάζι.
@..dlko51 #fürdichpage #fürdich #typ #viralvideos ♬ Jet2 Advert – ✈️A7-BBH | MAN 🇬🇧
Ακόμα και τα πλημμυρισμένα βαγόνια του μετρό της Νέας Υόρκης βρήκαν τη θέση τους στο trend, με βίντεο που δείχνει νερό να εισβάλει, ενώ οι επιβάτες στέκονται ήρεμα -πάντα υπό τους ήχους της Γκλιν και της φωνής της Jet2.
@lillyycb shoutout to the woman who took her shoes off #jet2holidays #nyc #flashflood #nycsubway ♬ Jet2 Advert – ✈️A7-BBH | MAN 🇬🇧
Η Jet2 δεν άφησε την ευκαιρία ανεκμετάλλευτη. Ενσωμάτωσε το ηχητικό σε νέα βίντεο στα social media, δημιούργησε κουπόνι προσφοράς με κωδικό εμπνευσμένο από το viral και επανενεργοποίησε καμπάνιες στο site της με αναφορές στο trend. Παράλληλα, χορήγησε φεστιβάλ LGBTQ+ στο Λιντς, όπου drag queens κρατούσαν επιγραφές «Nothing beats a Jet2 holiday», και η Ζόι Λίστερ έκανε live την εμβληματική της αφήγηση στη σκηνή.
Η Τζες Γκλιν, της οποίας το τραγούδι ακούγεται στο σποτ, ανέβηκε κι εκείνη στο τρένο του hype, χρησιμοποιώντας τη δημοτικότητα του trend για να προωθήσει το νέο της single «Back To Me» στο Instagram, ακόμα και με τη φράση «£200 έκπτωση όταν ακούς BACK TO ME!». Επίσης, DJs σε νυχτερινά κλαμπ έχουν αρχίσει να ενσωματώνουν το ηχητικό set στα σετ τους.
Ακόμα και η ίδια η Λίστερ έγινε celebrity, δηλώνοντας ότι δέχεται μηνύματα από Βραζιλία, Καναδά, Αλγερία και Φιλιππίνες. Σε πρόσφατη συνέντευξή της σε βρετανικό ραδιόφωνο μαζί με τη Γκλιν, οι δυο τους επανέλαβαν live το viral ηχητικό, ενθουσιάζοντας το κοινό.
Μέχρι στιγμής έχουν αναρτηθεί πάνω από 1,4 εκατομμύρια TikTok βίντεο με το ηχητικό «Jet2 holiday», με τα πιο δημοφιλή να συγκεντρώνουν δεκάδες εκατομμύρια likes. Το trend δεν διαφημίζει απλώς ένα προϊόν -δημιουργεί έναν νέο τρόπο να μιλάμε για τις απογοητευτικές, συχνά αστείες πλευρές των διακοπών. Είναι μια ειρωνική γιορτή των «fail» στιγμών, τυλιγμένη σε ένα χαρούμενο, πιασάρικο περιτύλιγμα.
Η περίπτωση της Jet2 δείχνει πως στιγμές του παρελθόντος μπορούν ξαφνικά να αποκτήσουν δεύτερη ζωή χάρη στους μηχανισμούς και την απήχηση των social media.
