Η αγορά πολυτελών ρολογιών αλλάζει πρόσωπο, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε περισσότερες μάρκες και σε διαφορετικούς τύπους μοντέλων, περιορίζοντας σταδιακά την κυριαρχία της Rolex. Αυτό προκύπτει από νέα ανάλυση της Chrono24, της μεγαλύτερης διεθνούς διαδικτυακής πλατφόρμας αγοραπωλησίας πολυτελών ρολογιών, την οποία παρουσιάζει η Handelsblatt.
Πριν από τέσσερα χρόνια, σχεδόν ένα στα δύο ρολόγια που πωλούνταν μέσω της πλατφόρμας έφερε το σήμα της Rolex. Σήμερα, το αντίστοιχο ποσοστό έχει υποχωρήσει κάτω από το ένα τρίτο, καθώς οι συλλέκτες και οι αγοραστές αναζητούν πλέον εναλλακτικές προτάσεις πέρα από τα παραδοσιακά μοντέλα της ελβετικής εταιρείας.
Η αλλαγή αυτή δεν σημαίνει ότι η Rolex έχει χάσει τη δύναμή της. Αντίθετα, παραμένει η πλέον αναγνωρίσιμη μάρκα της αγοράς. Ωστόσο, η ζήτηση γίνεται περισσότερο κατανεμημένη, με εταιρείες όπως η Cartier, η Omega, η Patek Philippe και η Vacheron Constantin να κερδίζουν έδαφος.
Cartier και Omega ανεβαίνουν
Μεταξύ των εταιρειών που εμφανίζουν τη μεγαλύτερη δυναμική ξεχωρίζουν η Cartier και η Omega. Η Cartier έχει στο χαρτοφυλάκιό της τρεις σειρές που συγκεντρώνουν ιδιαίτερα υψηλή ζήτηση: την Tank, την Panthère και τη Santos. Πρόκειται για μοντέλα με έντονη σχεδιαστική ταυτότητα, τα οποία απευθύνονται τόσο σε άνδρες όσο και σε γυναίκες και ανταποκρίνονται στη στροφή της αγοράς προς πιο κομψά και λεπτά ρολόγια.
Ιδιαίτερα οι νεότεροι αγοραστές δείχνουν αυξημένο ενδιαφέρον για τα λεγόμενα dress watches, δηλαδή κομψά ρολόγια με λεπτό προφίλ, κάσα από χρυσό ή άλλα πολύτιμα μέταλλα και δερμάτινο λουράκι.
Η συγκεκριμένη τάση ευνοεί όχι μόνο την Cartier, αλλά και παραδοσιακές εταιρείες υψηλής ωρολογοποιίας, όπως η Patek Philippe και η Vacheron Constantin.
View this post on Instagram
Γιατί υποχωρεί το μερίδιο της Rolex
Η μείωση του μεριδίου της Rolex συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με την εκτόνωση της υπερβολικής ζήτησης που είχε δημιουργηθεί την περίοδο της πανδημίας.
Σύμφωνα με τον Μπάλαζ Φέρεντσι, αναλυτή της Chrono24 για τις μάρκες ρολογιών, εκείνη την περίοδο αναπτύχθηκε γύρω από τη Rolex μια πρωτοφανής αγοραστική ευφορία. Πολλοί νέοι αγοραστές μπήκαν για πρώτη φορά στην αγορά πολυτελών ρολογιών, θεωρώντας ορισμένα μοντέλα όχι μόνο αντικείμενα κύρους αλλά και επενδυτικά προϊόντα.
Παρόμοια άνοδο είχαν καταγράψει τότε και οι Patek Philippe και Audemars Piguet, με αποτέλεσμα να αυξηθούν σημαντικά τόσο τα μερίδια αγοράς όσο και οι τιμές τους στη δευτερογενή αγορά.
Μετά το τέλος της πανδημίας, η αγορά άρχισε να επιστρέφει σε πιο φυσιολογικούς ρυθμούς. Οι τιμές αρκετών μοντέλων της Rolex και άλλων εταιρειών υποχώρησαν, ενώ σταδιακά επέστρεψαν στο προσκήνιο οι πραγματικοί λάτρεις και συλλέκτες των ρολογιών.
Τα τελευταία δύο χρόνια καταγράφεται εκ νέου ανοδική τάση στις τιμές, χωρίς όμως τις απότομες και συχνά υπερβολικές αυξήσεις της περιόδου 2020-2022.
Οι γυναίκες παραμένουν πιο πιστές στη Rolex
Η ανάλυση της Chrono24 καταγράφει και διαφορές ανάμεσα στις προτιμήσεις ανδρών και γυναικών.
Περίπου το 37% των γυναικών που αγοράζουν πολυτελή ρολόγια μέσω της πλατφόρμας εξακολουθεί να επιλέγει Rolex. Στους άνδρες, το αντίστοιχο ποσοστό βρίσκεται λίγο κάτω από το 30%.
Η διαφορά αυτή δείχνει ότι οι γυναίκες παραμένουν περισσότερο προσηλωμένες στη μάρκα, κυρίως χάρη σε σειρές που διατίθενται σε μικρότερα μεγέθη κάσας.
Τα μοντέλα Datejust και Oyster Perpetual αντιπροσωπεύουν το 28,3% των αγορών Rolex από άνδρες. Στις γυναίκες, περισσότερες από τις μισές αγορές ρολογιών της εταιρείας αφορούν μία από τις δύο συγκεκριμένες σειρές.
Ο Φέρεντσι επισημαίνει ότι η ισχύς της Rolex δεν πρέπει να υποτιμάται. Για έναν καταναλωτή που σκοπεύει να αγοράσει μόνο ένα πραγματικά ποιοτικό και αναγνωρίσιμο πολυτελές ρολόι, η Rolex εξακολουθεί να αποτελεί την πιο προφανή επιλογή, ανεξάρτητα από το φύλο του αγοραστή.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το μοντέλο της Rolex που ακριβαίνει κατά 24%
Παρά τη γενικότερη τάση προς λεπτότερα και πιο κομψά ρολόγια, τη μεγαλύτερη αύξηση τιμής κατέγραψε ένα αθλητικό μοντέλο από ατσάλι.
Πρόκειται για τη Rolex GMT-Master II, γνωστή στους συλλέκτες ως «Pepsi» λόγω της χαρακτηριστικής κόκκινης και μπλε στεφάνης της. Η μέση τιμή της αυξήθηκε κατά 24% μέσα σε έναν χρόνο και ξεπέρασε τα 23.000 ευρώ.
Με αυτή την επίδοση, το συγκεκριμένο μοντέλο ξεπέρασε σε άνοδο όλα τα υπόλοιπα ρολόγια που διαπραγματεύονται στην πλατφόρμα.
Η εξήγηση βρίσκεται στην περιορισμένη προσφορά. Σύμφωνα με την Chrono24, το μοντέλο πρόκειται να αποσυρθεί, γεγονός που έχει αυξήσει απότομα το ενδιαφέρον των συλλεκτών. Η πιθανότητα διακοπής της παραγωγής λειτουργεί συχνά ως καταλύτης στη δευτερογενή αγορά, καθώς οι αγοραστές προσπαθούν να αποκτήσουν ένα μοντέλο πριν γίνει ακόμη πιο δυσεύρετο.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Τι σημαίνουν οι αλλαγές για συλλέκτες και επενδυτές
Η νέα εικόνα της αγοράς δείχνει ότι οι αγοραστές κατανέμουν πλέον τα χρήματά τους πιο προσεκτικά και δεν περιορίζονται στα πιο προβεβλημένα εμπορικά σήματα.
Για τους συλλέκτες, αυτό σημαίνει ότι μοντέλα με ιδιαίτερο σχεδιασμό, ιστορία και περιορισμένη διαθεσιμότητα μπορούν να αποκτήσουν μεγαλύτερη αξία, ακόμη και εάν δεν προέρχονται από τη Rolex.
Για τους επενδυτές, όμως, η εικόνα παραμένει πιο σύνθετη. Η εμπειρία της πανδημίας έδειξε ότι οι τιμές μπορεί να αυξηθούν απότομα, αλλά και να διορθώσουν εξίσου γρήγορα όταν περιοριστεί η κερδοσκοπική ζήτηση.
Η στροφή προς την Cartier, την Omega και τα πιο εκλεπτυσμένα dress watches υποδηλώνει ότι η αγορά ωριμάζει. Οι καταναλωτές αναζητούν πλέον ρολόγια που συνδυάζουν αισθητική, ιστορία και διαχρονικότητα, αντί να ακολουθούν αποκλειστικά το πιο δημοφιλές όνομα.
Η Rolex εξακολουθεί να κυριαρχεί, αλλά δεν παίζει πλέον μόνη της. Η αγορά γίνεται ευρύτερη και περισσότερο ανταγωνιστική, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για εταιρείες, συλλέκτες και αγοραστές.
