Κανένα από τα διευθυντικά στελέχη της Adidas δεν φανταζόταν πριν από λίγα χρόνια ότι η λέξη Yeezy θα του προκαλούσε τέτοιο πονοκέφαλο. Η πολυδιαφημισμένη συνεργασία του κολοσσού αθλητικών ειδών με τον Κάνιε Γουέστ έφερε εκατομμύρια στα ταμεία της αλλά έληξε με τον πιο άδοξο τρόπο.
Τα αντισημιτικά σχόλια του Γουέστ, απομάκρυναν από δίπλα του όλες τις μεγάλες εταιρείες που τον στήριζαν και η Adidas αν και έμεινε τελευταία δεν μπορούσε να κάνει διαφορετικά.
Χτυπήματα από μέσα για την Adidas
Tον Οκτώβριο η εταιρεία τερμάτισε την συνεργασία της μαζί του τονίζοντας ότι «η Adidas δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό και οποιoδήποτε άλλο είδος ρητορικής μίσους». «Τα πρόσφατα σχόλια και οι ενέργειες του Ye ήταν απαράδεκτα και επικίνδυνα και παραβιάζουν τις αξίες της εταιρείας για ποικιλομορφία, αμοιβαίο σεβασμό και δικαιοσύνη», ανέφερε τότε η Adidas.
Ωστόσο αρκετοί από τους επενδυτές δεν φαίνεται να πείστηκαν. Μέσω αγωγής που κατέθεσαν ισχυρίζονται ότι η Αdidas γνώριζε την απαράδεκτη συμπεριφορά του Γουέστ και δεν υπερασπίστηκε τα συμφέροντά τους.
#adidas will resume selling #YEEZY products.
Part of the proceeds will be donated to international organizations with #Ye being entitled to 15% commission on all sold goods. pic.twitter.com/m5NCsUea4Q
— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) May 11, 2023
Η Wall Street Journal δημοσίευσε λεπτομέρειες μιας φημολογούμενης συνάντησης το 2018 όπου τα στελέχη της Adidas είχαν συζήτηση για την συμπεριφορά του Γουέστ. Το ρεπορτάζ αναφέρει ότι τα ανώτερα στελέχη μίλησαν για το πώς θα μετριάσουν τον κίνδυνο της συνεργασίας μαζί του καθώς και το ενδεχόμενο να διακόψουν τις σχέσεις μαζί του.
«Η Adidas δεν έχει καμία σχέση με το θέμα αυτό. Απορρίπτουμε κατηγορηματικά αυτούς τους αβάσιμους ισχυρισμούς. Θα λάβουμε όλα τα απαραίτητα μέτρα για να αμυνθούμε σθεναρά εναντίον τους», ήταν το σχόλιο της εταιρείας για τους ισχυρισμούς των επενδυτών.
H σπαζοκεφαλιά των Yeezys
Πριν ασχοληθεί με τους επενδυτές της η Adidas έπρεπε να λύσει τον γόρδιο δεσμό των Yeezys.
O Κάνιε Γουέστ σχεδίασε μια σειρά από εξαιρετικά επιτυχημένα αθλητικά παπούτσια με την ονομασία «Yeezy» τα οποία αποσύρθηκαν μετά τη λήξη της συνεργασίας.
Τα υψηλόβαθμα στελέχη της εταιρείας χρειάστηκε να σκεφτούν ξανά και ξανά όλες τις λύσεις και να απορρίψουν τελικά τόσο την καταστροφή των παπουτσιών όσο και την δωρεάν διάθεση ή την πώλησή τους.
Κάθε πιθανή λύση έφερνε στην επιφάνεια προβλήματα που θα μπορούσαν να δημιουργηθούν είτε για περιβαλλοντικούς λόγους όταν μιλάμε για αποτέφρωση, είτε για τον κίνδυνο πώλησης στην μαύρη αγορά είτε ακόμα χειρότερα σε καταστροφή της φήμης της εταιρείας αν προχωρούσε σε κανονική διάθεση των απούλητων προϊόντων.
Λευκός καπνός στην Adidas
Η λύση δόθηκε στην ετήσια συνάντηση της εταιρείας πριν από τρεις μέρες. Εκεί ο Διευθύνων Σύμβουλος Μπγιορν Γκιούλντεν ανέφερε στους επενδυτές ότι η Adidas θα ξεκινήσει την πώληση των προϊόντων Yeezy που της έχουν απομείνει και θα δωρίσει τα έσοδα σε φιλανθρωπικούς σκοπούς. Διευκρινίστηκε δε ότι η χασούρα στην περίπτωση μη πώλησης ανέρχεται σε 500 εκατομμύρια δολάρια.
#adidas will resume selling #YEEZY products.
Part of the proceeds will be donated to international organizations with #Ye being entitled to 15% commission on all sold goods. pic.twitter.com/m5NCsUea4Q
— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) May 11, 2023
Πάντως, δεν είναι ακόμα σαφές πόσα προϊόντα Yeezy θα πωληθούν βάσει του τρέχοντος σχεδίου και ποιο ποσοστό των εσόδων θα διατεθεί για φιλανθρωπικό σκοπό.
Όπως επίσης δεν είναι γνωστό αν ο Κάνιε Γουέστ θα δικαιούται ποσοστά της τάξης του 15% του τζίρου, όπως ήταν η αρχική συμφωνία.
Ο Εντ Στόουνερ, σύμβουλος βιομηχανίας αθλητικών ειδών που εργαζόταν στο παρελθόν στην Adidas, είπε ότι η απόφαση να πουληθούν τα παπούτσια και να δοθούν για καλό σκοπό είναι «έξυπνη και υπεύθυνη», προσθέτοντας πως «δεν προστατεύει μόνο την ακεραιότητα του brand, αλλά αποτελεί και ασπίδα για μια άμεση κρίση στο ταμείο της εταιρείας».
