THEPOWERGAME
H Taylor Swift βλέπει συνεχώς την καριέρα της να απογειώνεται. Το 2023 είναι η χρονιά της, με την περιοδεία της να χτυπάει «κόκκινο» και να καταρρίπτει το ένα ρεκόρ μετά το άλλο και τους θαυμαστές να παραληρούν σε κάθε της εμφάνιση.
Έχει αναμετρηθεί με τα στελέχη της μουσικής βιομηχανίας για τον έλεγχο των δικαιωμάτων των τραγουδιών της, έχει «παίξει στα ίσια» με τεχνολογικούς γίγαντες και έχει κάνει ρεκόρ πωλήσεων.
Η περιοδεία της Taylor Swift «Eras Tour» προβλέπεται να είναι η μεγαλύτερη όλων των εποχών, με προοπτική να συγκεντρώσει πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Και ενώ άλλα αστέρια, όπως η Rihanna, έχουν αξιοποιήσει την επιτυχία τους ως καλλιτέχνες για να ξεκινήσουν άλλες επιχειρήσεις, η Taylor Swift έχει κρατήσει σε μεγάλο βαθμό την αυτοκρατορία της εντός των ορίων της μουσικής.
H Wall Street Journal κατέληξε σε μερικά συμπεράσματα για τον τρόπο που η ερμηνεύτρια διαχειρίζεται το ταλέντο, αλλά και την ίδια την εικόνα της. Η Taylor Swift μέσω εκπροσώπου της αρνήθηκε να σχολιάσει.
Κρατήστε τον εσωτερικό σας κύκλο μικρό
Ενώ πολλοί καλλιτέχνες στη μουσική βιομηχανία αναθέτουν τις επιχειρηματικές τους δραστηριότητες σε εξωτερικούς συνεργάτες, η Taylor Swift προτιμάει να έχει η ίδια τον έλεγχο. Έχει έναν μικρό αριθμό υπαλλήλων και αποφεύγει να συνεργάζεται με εξωτερικούς ατζέντηδες και μάνατζερ.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Κάντε τη δουλειά με επιμονή
Σε ηλικία 11 ετών, ενώ η μητέρα της και ο μικρότερος αδελφός της περίμεναν στο αυτοκίνητο, η Swift πήγαινε από πόρτα σε πόρτα, ζητώντας από δισκογραφικές εταιρείες του Νάσβιλ να ακούσουν τα CD με τα τραγούδια που είχε γράψει. Όταν δεν προσέλκυσε ενδιαφέρον, η Swift έπιασε μια 12χορδη κιθάρα, μελετώντας για ώρες κάθε μέρα. Άρχισε επίσης να γράφει τραγούδια. Δύο χρόνια αργότερα, τα πρωτότυπα τραγούδια της τη βοήθησαν να εξασφαλίσει ένα συμβόλαιο με την RCA Records.
Αδράξτε τη στιγμή
Πριν από την κυκλοφορία ενός άλμπουμ, τα νέα συγκροτήματα της κάντρι μουσικής κάνουν συνήθως ένα εξαντλητικό ταξίδι σε όλες τις πολιτείες της Αμερικής. Έτσι, παίζουν σε περίπου 200 ραδιοφωνικούς σταθμούς, ελπίζοντας να πάρουν χρόνο στον αέρα για τα πρώτα τους singles. Μιμούμενοι αυτήν την τακτική, και με μερικά τεχνάσματα του παραγωγού της, η Swift κατάφερε να «περάσει» στο ραδιόφωνο το «Τim McGRaw».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Κινητοποίησε το κοινό
Η Swift ξεκίνησε νωρίς να καλλιεργεί τη βάση των θαυμαστών της στο Διαδίκτυο -πρώτα στο Myspace, στη συνέχεια στο Tumblr, πριν από το Instagram και το TikTok. Οι πλατφόρμες τής επέτρεψαν να «προσφέρει» τη μουσική της στους θαυμαστές της πιο γρήγορα απ’ ό,τι θα έκανε το ραδιόφωνο.
Η πρωτοποριακή χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από τη Swift θεωρείται πλέον κλειδί για τις σχέσεις των καλλιτεχνών με τους καταναλωτές. «Ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιεί την τεχνολογία για να δημιουργήσει μια αυθεντική σύνδεση με τους θαυμαστές της έχει καθορίσει με πολλούς τρόπους τη σύγχρονη μουσική βιομηχανία», δήλωσε ο Lucian Grainge, διευθύνων σύμβουλος της Universal Music Group, της δισκογραφικής εταιρείας και εκδότη της.
Διατήρηση προσωπικών σχέσεων
Στελέχη, ραδιοφωνικοί παραγωγοί και άλλοι συνεργάτες περιγράφουν την τρομερή μνήμη της Swift για λεπτομέρειες σχετικά με τις συζύγους και τα παιδιά τους. Λένε ότι έχουν ακόμη τις χειρόγραφες ευχαριστήριες κάρτες της. Κάποιοι, που βρίσκονται κοντά στο στρατόπεδο της Swift, είπαν ότι η ίδια ή ένα μέλος της ομάδας της κρατούσε σημειώσεις για να θυμάται τους ανθρώπους και η Swift τις εξέταζε πριν συναντηθούν ξανά.
Mείνετε… ζωντανοί
Ένα βασικό μέρος της διαρκούς δύναμης της Swift είναι η επιτυχία της να επανεφεύρει τον εαυτό της, λένε στελέχη της μουσικής. «Κανένας από τους δίσκους δεν είναι ο ίδιος, οι συναυλίες δεν είναι ποτέ οι ίδιες», δήλωσε ο Rod Essig, ατζέντης της Swift τα πρώτα χρόνια.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Γνωρίστε τη δυναμική σας
Καθώς οι πωλήσεις αυξήθηκαν, μερικές εβδομάδες μετά την κυκλοφορία του «1989» το 2014, η Swift απέσυρε ολόκληρο τον κατάλογό της από το Spotify. Είχε δώσει μάχη με τον γίγαντα του streaming πριν από την κυκλοφορία του άλμπουμ της, ζητώντας από το Spotify να διαθέσει το «1989» μόνο στους συνδρομητές του που πληρώνουν, και όχι στη δωρεάν έκδοση.
«Τα πολύτιμα πράγματα πρέπει να πληρώνονται», έγραψε σε ένα άρθρο της στην εφημερίδα The Wall Street Journal και αποδείχτηκε ότι είχε δίκιο.
Καταρρίψτε το παρελθόν
Το 2018 η Swift υπέγραψε συμφωνία με τη Universal, που της έδινε την κυριότητα κάθε μουσικής που ηχογραφούσε. Τα πρώτα έξι άλμπουμ της παρέμειναν στην ανεξάρτητη εταιρεία Big Machine, ενώ στη συνέχεια πωλήθηκαν δύο φορές. Η Swift, έχοντας προσπαθήσει και αποτύχει να αγοράσει τα δικαιώματα της μουσικής της, αποκάλεσε την πώληση «το χειρότερο σενάριο» και δεσμεύτηκε να ξαναηχογραφήσει τον κατάλογό της. Κανένας άλλος καλλιτέχνης δεν έχει επαναηχογραφήσει στον ίδιο βαθμό και με την ίδια επιτυχία. Η Swift πρόσθεσε τραγούδια που δεν είχαν κυκλοφορήσει και τα οποία δεν μπήκαν στα αρχικά άλμπουμ, ενθαρρύνοντας τους θαυμαστές της να αγοράσουν τις νέες εκδόσεις.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
