Για δεκαετίες, μερικά παλιά κουτιά κρέμας Nivea Blue έφεραν έναν αριθμό που προκαλούσε την περιέργεια σε όσους τα φύλαγαν ή τα έβρισκαν. Η επιγραφή 363 δεν έκρυβε κάποιο μήνυμα ούτε αποκάλυπτε κάποιο ειδικό συστατικό. Αντίθετα, εξυπηρετούσε έναν πρακτικό σκοπό: την αναγνώριση μιας εμπορικής παρουσίασης της κρέμας που παρασκευαζόταν από τη γερμανική εταιρεία Beiersdorf, σύμφωνα με την ιστοσελίδα www. radiomitre.cienradios.com.
Τι σήμαινε ο αριθμός 363 στα κουτιά κρέμας Nivea
Στις συσκευασίες στη Γερμανία και σε άλλες αγορές, η αρίθμηση εμφανιζόταν δίπλα στο όνομα του προϊόντος κάτω από την επιγραφή «Nivea Creme No. 363». Αυτή η ονομασία λειτουργούσε ως αναφορά στον κατάλογο που επέτρεπε τη διάκριση μιας μορφής από άλλα διαθέσιμα μεγέθη. Αυτός ο αριθμός αναγνώριζε ένα δοχείο περίπου 170 κυβικών εκατοστών, που ισοδυναμεί με περίπου 170 χιλιοστόλιτρα . Με αυτόν τον τρόπο, ο αριθμός επέτρεπε τη διάκριση αυτής της συγκεκριμένης παρουσίασης εντός της εμπορικής προσφοράς της μάρκας.
Σε αντίθεση με ό,τι υποδηλώνει η εμφάνισή της, ο κώδικας δεν υποδείκνυε την ποσότητα ενός συστατικού , ένα ποσοστό της σύνθεσης ή ένα χημικό χαρακτηριστικό της κρέμας.
Γιατί η Beiersorf χρησιμοποίησε τον κωδικό 363
Το σύστημα αρίθμησης ανταποκρίθηκε στην ανάγκη για βιομηχανική και εμπορική οργάνωση . Για την Beiersdorf, η ύπαρξη μιας συγκεκριμένης αναφοράς τους επέτρεπε να καταγράφουν και να διαφοροποιούν τις διάφορες παρουσιάσεις του ίδιου προϊόντος.
Το σύστημα ήταν επίσης χρήσιμο για φαρμακεία, λιανοπωλητές και διανομείς , οι οποίοι μπορούσαν να προσδιορίσουν σε ποια μορφή αγόραζαν, αποθήκευαν ή πουλούσαν. Έτσι, οι κωδικοί καταλόγου απλοποίησαν τη διαχείριση προϊόντων και τον έλεγχο αποθέματος , εξαλείφοντας την ανάγκη να βασίζεστε αποκλειστικά σε μια γενική περιγραφή του περιεχομένου.
Αυτός ο τύπος ταυτοποίησης μας επιτρέπει να κατανοήσουμε πώς λειτουργούσε το μάρκετινγκ καταναλωτικών προϊόντων καθ’ όλη τη διάρκεια του 20ού αιώνα, όταν οι αριθμητικές αναφορές εκπλήρωναν μια πρακτική λειτουργία στις διαδικασίες παραγωγής και διανομής.
Η ιστορία πίσω από την αρίθμηση της κρέμας Nivea Blue
Ο αριθμός 363 έγινε χαρακτηριστική λεπτομέρεια ορισμένων αυθεντικών κουτιών Nivea Creme , αν και η σημασία του σχετιζόταν με ένα λειτουργικό ζήτημα και όχι με μια ειδική φόρμουλα.
Συνεπώς, η επιγραφή που συνοδεύει το όνομα της κρέμας Nivea Blue θα πρέπει να ερμηνεύεται ως αναφορά στο εμπορικό μέγεθος του δοχείου. Σκοπός της ήταν να προσδιορίσει μια παρουσίαση περίπου 170 χιλιοστόλιτρων και όχι να αποκαλύψει μυστικά σχετικά με τη σύνθεση ενός από τα πιο αναγνωρίσιμα προϊόντα της μάρκας.
