Από την ώρα που η Ρωσία εισέβαλε στην Ουκρανία, η μ;iα μετά την άλλη δυτικές εταιρείες ανακοίνωσαν ότι θα σταματήσουν να δραστηριοποιούνται στη χώρα του Πούτιν.
Κοντά δύο μήνες μετά την εισβολή η κατάσταση στο λιανεμπόριο δεν θυμίζει σε τίποτα την προ εισβολής στην Ουκρανία κατάσταση. Αρκετές δυτικές εταιρείες έχουν κλείσει τα καταστήματα τους, όπως η H&M, η Disney και τα IKEA. Όμως, αρκετά καταστήματα franchise, McDonald’s, Burger King κ.ά. συνεχίζουν να παραμένουν ανοιχτά. Κάποιοι Ρώσοι πωλούν είδη, όπως τρόφιμα McDonald’s και καφέ Starbucks, στο διαδίκτυο, σε υψηλότερες τιμές. Τη Δευτέρα, στον ιστότοπο με μικρές αγγελίες Avito, υπήρχε ανάρτηση για προσφορά και παράδοση φαγητού McDonald’s για περίπου 1.000 ρούβλια. Στο Reddit, ένας χρήστης δημοσίευσε ένα βίντεο με ουρές που περίμεναν έξω από ένα υποκατάστημα McDonald’s. Κάτι αντίστοιχο συμβαίνει και με τα Starbucks που σταμάτησαν τις πωλήσεις και έκλεισαν τα καταστήματα τους στη Ρωσία στις 8 Μαρτίου. Στο Avito ένας καφές Starbucks πουλήθηκε 5.000 ρούβλια.
Εταιρείες που είχαν δηλώσει ότι θα διατηρήσουν τα καταστήματα τους ανοικτά, τελικά έκαναν πίσω. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Uniqlo υποσχέθηκε να διατηρήσει τα καταστήματα ανοιχτά, αλλά τα έκλεισε μόνο λίγες μέρες αργότερα, επικαλούμενος «λειτουργικές προκλήσεις και την επιδείνωση της κατάστασης των συγκρούσεων».
Η Auchan, η οποία έχει περίπου 30.000 προσωπικό, 231 καταστήματα και ηλεκτρονικό κατάστημα στη Ρωσία συνεχίζει τις δραστηριότητές της. Η εταιρεία παραμένει επίσης και στην Ουκρανία, όπου έχει 43 σούπερ μάρκετ και απασχολεί 6.000 άτομα προσωπικό.
Στη Ρωσία παραμένει και ο γαλλικός όμιλος λιανικής Leroy Merlin που επεκτείνει τη θέση του στη ρωσική αγορά για να καλύψει το κενό που αφήνουν άλλες μάρκες μετά τη διακοπή της λειτουργίας τους στη Ρωσία. Η Leroy Merlin λειτουργεί 112 καταστήματα στη Ρωσία, ενώ η Decathlon, κλάδος αθλητικών ειδών μιας γαλλικής αυτοκρατορίας λιανικής, έχει περίπου με 60 καταστήματα.
Η Decathlon, ανακοίνωσε ότι αναστέλλει τις δραστηριότητες στη χώρα λόγω δυσκολιών εφοδιασμού. Η Decathlon ανήκει στην οικογένεια Mulliez, η οποία βρίσκεται επίσης πίσω από την Leroy Merlin και τον λιανοπωλητή τροφίμων Auchan, οι οποίοι συνεχίζουν να δραστηριοποιούνται στη Ρωσία.
