Η αντίστροφη μέτρηση για την έναρξη της εκπτωτικής περιόδου έχει ήδη ξεκινήσει, καθώς οι θερινές εκπτώσεις του 2026 προγραμματίζεται να κάνουν επίσημη έναρξη τη δεύτερη Δευτέρα του μήνα, στις 13 Ιουλίου, με τη διάρκειά τους να εκτείνεται έως τις 31 Αυγούστου.
Κατά την πρώτη Κυριακή της περιόδου, στις 19 Ιουλίου, τα εμπορικά καταστήματα δύνανται να λειτουργήσουν προαιρετικά, με προτεινόμενο ωράριο λειτουργίας από τις 11:00 έως τις 18:00.
Το ρυθμιστικό πλαίσιο επιβάλλει αυστηρούς κανόνες για την ενημέρωση του καταναλωτικού κοινού. Σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής είναι υποχρεωτική η αναγραφή της προγενέστερης τιμής, η οποία ορίζεται ως η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο έμπορος στο συγκεκριμένο προϊόν κατά το διάστημα των 30 ημερών πριν από την έναρξη των εκπτώσεων. Ειδικά για προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά για μικρότερο χρονικό διάστημα, ως τιμή αναφοράς λαμβάνεται υπόψη η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 10 ημερών.
Η αναγραφή ποσοστού έκπτωσης δεν είναι υποχρεωτική, αλλά όταν χρησιμοποιείται πρέπει να αφορά πραγματική μείωση. Εφόσον οι μειώσεις τιμών αφορούν περισσότερο από το 60% των πωλούμενων ειδών της επιχείρησης, το ποσοστό ή το εύρος του («από … % έως … %») πρέπει να αναγράφεται ρητά στην προθήκη του καταστήματος και σε κάθε εμπορική επικοινωνία. Στην περίπτωση που οι εκπτώσεις αφορούν επιλεγμένα είδη, αυτό πρέπει να δηλώνεται σαφώς.
Για τα καταστήματα STOCK ή OUTLET ισχύουν ειδικότερες προβλέψεις, καθώς υποχρεούνται να αναγράφουν την παλαιά διαγραμμένη τιμή και τη νέα μειωμένη τιμή, ενώ κατά τις εκπτωτικές περιόδους πρέπει να εμφανίζονται διαγραμμένες όλες οι ενδιάμεσες τιμές.
Οι καταναλωτές οφείλουν να επιδεικνύουν αυξημένη προσοχή, ελέγχοντας την τελική τιμή και επαληθεύοντας ότι η παλαιά τιμή ανταποκρίνεται στο πραγματικό ιστορικό των τελευταίων 30 ημερών. Με τον τρόπο αυτό αποφεύγονται φαινόμενα τεχνητής αύξησης των τιμών πριν από την εκπτωτική περίοδο, η οποία στοχεύει στην παρουσίαση πλασματικά μεγαλύτερων εκπτώσεων.
Οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να ενημερώνουν τους αγοραστές για την πολιτική αλλαγών και επιστροφών πριν από την ολοκλήρωση της συναλλαγής. Σημειώνεται ότι οι αποδείξεις αγοράς πρέπει να κρατούνται, καθώς τα δικαιώματα επιστροφής και εγγύησης ισχύουν στο ακέραιο, ενώ για ελαττωματικά προϊόντα η νομοθεσία παρέχει τη δυνατότητα επισκευής, αντικατάστασης ή επιστροφής χρημάτων.
