Τέλος δεν έχουν οι κινήσεις στον χώρο του καφέ, με την Keurig Dr Pepper (KDP) να παίρνει σειρά και να κάνει την κίνησή της. Ο αμερικανικός κολοσσός πίσω από τα διεθνή brands Dr Pepper, 7Up, Keurig και Canada Dry ανακοίνωσε τη μεγαλύτερη εξαγορά στην ιστορία του, αποκτώντας την ολλανδική εταιρεία καφέ JDE Peet’s -το Νο2 σε παγκόσμια κλίμακα στον καφέ. Το τίμημα της εξαγοράς, σύμφωνα με δημοσίευμα στη γαλλική εφημερίδα «Le Figaro», αγγίζει τα 15,7 δισ. ευρώ.
To συγκεκριμένο deal ενώνει δύο γίγαντες των ροφημάτων σ’ έναν νέο όμιλο με ετήσιο κύκλο εργασιών 23 δισ. ευρώ. Η JDE Peet’s διαθέτει μάρκες, όπως Peet’s, L’Or, Senseo, Douwe Egberts και Jacobs, με ισχυρή παρουσία κυρίως στην Ευρώπη. Ορισμένα από τα brands είναι ιδιαίτερα δημοφιλή στην Ελλάδα.
Μέχρι τα τέλη του 2026, η νέα εταιρική οντότητα αναμένεται να χωριστεί σε δύο ανεξάρτητες εισηγμένες: α) Η πρώτη θα επικεντρωθεί αποκλειστικά στον καφέ και η δεύτερη θα διαχειρίζεται το χαρτοφυλάκιο των αναψυκτικών και των κρύων ποτών.
Η κίνηση αυτή αποσκοπεί στη βελτιστοποίηση των επιδόσεων, καθώς τα «ζεστά» και τα «κρύα» ροφήματα έχουν διαφορετικά χαρακτηριστικά, προκλήσεις και αγορές-στόχους. Στον τομέα των αναψυκτικών, η KDP ανταγωνίζεται κολοσσούς όπως η Coca-Cola και η PepsiCo, ενώ στον καφέ στοχεύει ευθέως τη Nestlé, που σήμερα ηγείται παγκοσμίως με μάρκες όπως οι Nespresso και Nescafé.
Μείωση εξάρτησης από τις κάψουλες καφέ – Αντιμετώπιση προκλήσεων
Μέσω της εξαγοράς, η KDP επιχειρεί να απεξαρτηθεί από την κατηγορία του καφέ σε κάψουλες, που έχει δείξει «σημάδια» κόπωσης και να ενισχυθεί στον καφέ σε κόκκους, ο οποίος κερδίζει έδαφος. Παράλληλα, αναμένεται να προκύψουν συνέργειες κόστους ύψους 400 εκατ. δολαρίων εντός τριετίας.
Ωστόσο, ο νέος όμιλος έχει να αντιμετωπίσει σημαντικές προκλήσεις, σύμφωνα με τη γαλλική εφημερίδα, όπως:
- Η εκτόξευση των τιμών του καφέ (Arabica και Robusta),
- η πτώση πωλήσεων στις ΗΠΑ
- και ο εμπορικός πόλεμος με τη Βραζιλία, με τους δασμούς στον εισαγόμενο καφέ, ο οποίος οδηγεί σε περαιτέρω ανατιμήσεις.
Παρ’ όλα αυτά, οι μάρκες της JDE Peet’s δείχνουν ανθεκτικότητα, καταγράφοντας αύξηση πωλήσεων κατά 1% στο πρώτο εξάμηνο του 2025, παρά την αύξηση των τιμών κατά 20%. Σημειώνεται ότι η γερμανική οικογένεια Reimann, μέσω της εταιρείας συμμετοχών JAB, θα διατηρήσει μερίδιο 10% στην KDP.
