Η Nike σχεδιάζει έναν ακόμη γύρο απολύσεων στο πλαίσιο των προσπαθειών του CEO Έλιοτ Χιλ να επαναφέρει σε τροχιά ανάπτυξης την εταιρεία, όπως μετέδωσε το CNBC. Οι περικοπές θα επηρεάσουν λιγότερο από το 1% του εταιρικού προσωπικού της Nike. Δεν είναι σαφές πόσες θέσεις εργασίας θα επηρεαστούν, όμως οι επιχειρήσεις της Nike στην περιοχή EMEA και η Converse δεν θα επηρεαστούν.
«Όπως αναφέραμε στα αποτελέσματα του δ’ τριμήνου, η Nike βρίσκεται σε διαδικασία επαναπροσαρμογής. Οι κινήσεις που κάνουμε αφορούν το να θέσουμε τον εαυτό μας σε θέση να κερδίσουμε και να δημιουργήσουμε το επόμενο μεγάλο κεφάλαιο για τη Nike», δήλωσε η εταιρεία στο CNBC. «Η νέα αυτή δομή έχει στόχο να επαναφέρει τον αθλητισμό και την κουλτούρα του αθλητισμού στο επίκεντρο, να συνδεθεί βαθύτερα με τον αθλητή και τον καταναλωτή, και να μας δώσει τον χώρο να δημιουργήσουμε ό,τι μόνο η Nike μπορεί».
Τον Φεβρουάριο, η Nike είχε ανακοινώσει σχέδια για απολύσεις 2% του προσωπικού της, ή περισσότερων από 1.500 θέσεων, στο πλαίσιο μιας ευρύτερης αναδιοργάνωσης. Ο τελευταίος γύρος απολύσεων εντάσσεται στις προσπάθειες του Χιλ να αλλάξει τη δομή των ομάδων μέσα στην εταιρεία. Υπό την ηγεσία του πρώην CEO, Τζον Ντόναχο, η Nike είχε αλλάξει τον τρόπο που τμηματοποιούνταν η επιχείρηση. Αντί να χωρίζεται ανά άθλημα, είχε διαχωριστεί σε τμήματα ανδρών, γυναικών και παιδιών, στο πλαίσιο μιας προσπάθειας ανάπτυξης της επιχειρηματικής της δραστηριότητας στον τομέα lifestyle.
Κάποιοι επικριτές υποστηρίζουν ότι αυτή η αλλαγή ήταν ένας από τους λόγους που η καινοτομία της Nike συρρικνώθηκε, καθώς η εταιρεία επικεντρώθηκε σε προϊόντα lifestyle για ευρύ κοινό, αντί να απευθύνεται στους αθλητές. Ο Χιλ, μακροχρόνιος στέλεχος της Nike, τώρα ανατρέπει αυτή τη δομή, ώστε η επιχείρηση να επικεντρωθεί πλήρως στον αθλητισμό και την κουλτούρα. Αφού ο Χιλ παρουσίασε το όραμά του τον Ιούνιο, τον Ιούλιο επιλέχθηκαν οι ηγέτες, που θα αναλάβουν τις νέες ομάδες, ενώ η εταιρεία ανέφερε ότι ένας «μικρός αριθμός» υπαλλήλων θα αποχωρήσει λόγω των αλλαγών.
Σε ένα σημείωμα προς το προσωπικό, η Nike ανέφερε ότι στο πλαίσιο των αλλαγών, κάποιοι υπάλληλοι θα αναλάβουν νέα θέση ή επίπεδο, θα υπάγονται σε νέο προϊστάμενο ή θα ενταχθούν σε νέα ομάδα. Το προσωπικό θα ενημερωθεί αν επηρεάζεται κατά τις συζητήσεις έως τις 8 Σεπτεμβρίου. Οι περισσότερες νέες θέσεις θα τεθούν σε ισχύ στις 21 Σεπτεμβρίου.
«Για να διευκολυνθούν αυτές οι συζητήσεις, οι υπάλληλοι των εταιρικών γραφείων στις ΗΠΑ και τον Καναδά θα εργάζονται εξ αποστάσεως την επόμενη εβδομάδα, εκτός αν ενημερωθούν για κάτι διαφορετικό από τον προϊστάμενό τους», ανέφερε το σημείωμα. Από τότε που ανέλαβε τα ηνία της μεγαλύτερης εταιρείας αθλητικών ειδών στον κόσμο, ο Χιλ εργάζεται για να αντιστρέψει τη συνεχιζόμενη πτώση των πωλήσεων, να αναζωπυρώσει την καινοτομία και να κερδίσει ξανά τους χονδρεμπόρους συνεργάτες.
Όταν ανακοίνωσε τα αποτελέσματα του δ’ τριμήνου τον Ιούνιο, η Nike δήλωσε ότι αναμένει μετριασμό της πτώσης πωλήσεων και κερδών στα επόμενα τρίμηνα, υποδεικνύοντας ότι το χειρότερο έχει πλέον περάσει και ότι τα οφέλη της αναστροφής της πορείας μπορεί να εμφανιστούν νωρίτερα από το αναμενόμενο. Σε τηλεφωνική επικοινωνία με αναλυτές, ο Χιλ υπαινίχθηκε την επαναπροσαρμογή που τώρα αρχίζει να υλοποιείται.
«Αντί της δομής ανδρών, γυναικών και παιδιών, οι ομάδες Nike, Jordan και Converse θα έρχονται πλέον στη δουλειά κάθε μέρα με αποστολή να δημιουργούν τα πιο καινοτόμα και περιζήτητα προϊόντα, υποδήματα, ενδύματα και αξεσουάρ για τους συγκεκριμένους αθλητές που εξυπηρετούν», δήλωσε ο Χιλ. Ο Χιλ ανέφερε ότι η εταιρεία θα οργανωθεί σε «ομάδες που επικεντρώνονται στον αθλητισμό», οι οποίες θα «παράγουν αδιάκοπα καινοτόμα προϊόντα και για τις τρεις μάρκες».
