Σε μια σημαντική στρατηγική υποχώρηση προχωρά η PepsiCo, καθώς ανακοίνωσε σήμερα Τρίτη τη μείωση των τιμών σε εμβληματικά εμπορικά σήματά της, όπως τα Lay’s και τα Doritos, σε ποσοστό που αγγίζει το 15%.
Η απόφαση αυτή έρχεται ως άμεση απάντηση στην έντονη δυσαρέσκεια των καταναλωτών μετά από μια σειρά προηγούμενων ανατιμήσεων.
Σύμφωνα με την εταιρεία παραγωγής σνακ και αναψυκτικών, η κίνηση αυτή συνιστά αποτέλεσμα «πολλών σχολίων σχετικά με υψηλές τιμές» κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2025. Η ανακοίνωση έγινε παράλληλα με τη δημοσιοποίηση των αποτελεσμάτων του τετάρτου τριμήνου, τα οποία ξεπέρασαν τις προσδοκίες της αγοράς.
«Περάσαμε τον τελευταίο χρόνο ακούγοντας προσεκτικά τους καταναλωτές και μας είπαν ότι αισθάνονται την πίεση», δήλωσε η Ρασέλ Φερντινάντο, Διευθύνουσα Σύμβουλος της PepsiCo Foods U.S. Οι νέες τιμές αναμένεται να εμφανιστούν στα ράφια των καταστημάτων εντός της εβδομάδας.
Όπως και άλλοι κολοσσοί καταναλωτικών αγαθών, συμπεριλαμβανομένων των P&G και Coca-Cola, η PepsiCo σχεδιάζει τη μείωση των τιμών, καθώς οι Αμερικανοί καταναλωτές παλεύουν με τον πληθωρισμό και προκλήσεις όπως το περσινό «κλείσιμο» της κυβέρνησης (shutdown), που καθυστέρησε την πρόσβαση σε κουπόνια σίτισης.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Ραμόν Λαγάρτα, τόνισε κατά την ενημέρωση των αναλυτών ότι η δυνατότητα να αγοράζουν τα προϊόντα αποτελεί σήμερα «τη μεγαλύτερη αιτία τριβής» για τους καταναλωτές χαμηλού και μεσαίου εισοδήματος στην κατηγορία των σνακ.
Αυτές οι «χειρουργικές» μειώσεις τιμών αναμένεται να βοηθήσουν την PepsiCo να ανακάμψει σε όγκο πωλήσεων στη Βόρεια Αμερική, όπου σημειώθηκε πτώση 1% το τέταρτο τρίμηνο, μετά από μια βουτιά 4% το προηγούμενο τρίμηνο.
Ο ανταγωνισμός με την Coca-Cola
Παρά τις προκλήσεις, η PepsiCo διατήρησε τις ετήσιες προβλέψεις της για αύξηση των βασικών κερδών ανά μετοχή μεταξύ 5% και 7%. Η μετοχή της αντέδρασε θετικά σημειώνοντας άνοδο περίπου 1% στις προσυνεδριακές συναλλαγές, μετά από μια πτώση 5% το 2025, υστερώντας σημαντικά έναντι της ανταγωνίστριας Coca-Cola την τελευταία πενταετία.
Η εταιρεία βρίσκεται επίσης εν μέσω μιας επιθετικής στρατηγικής περικοπής κόστους, δεχόμενη πιέσεις από τον ακτιβιστή επενδυτή Έλιοτ Μάνατζμεντ. Στο πλαίσιο αυτό, σχεδιάζει να μειώσει τον αριθμό των προσφερόμενων προϊόντων στις ΗΠΑ κατά περίπου 20% φέτος, ενώ έχει ήδη προχωρήσει σε κλείσιμο εργοστασίων και περικοπές θέσεων εργασίας.
Στο πεδίο του ανταγωνισμού, η Coca-Cola έχει ήδη εισαγάγει μικρές ατομικές συσκευασίες 7,5 ουγγιών σε καταστήματα ψιλικών, με τιμή περίπου 1,29 δολάρια. Παράλληλα, οι εταιρείες συσκευασμένων τροφίμων αντιμετωπίζουν την άνοδο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας από αλυσίδες όπως η Kroger και η Walmart.
Τέλος, η PepsiCo επενδύει στον επανασχεδιασμό προϊόντων όπως τα Tostitos για να ανταποκριθεί στις νέες τάσεις υγιεινής διατροφής και στο κίνημα «Make America Healthy Again».
Για το τρίμηνο που έληξε στις 27 Δεκεμβρίου, η εταιρεία ανακοίνωσε έσοδα 29,34 δισ. δολαρίων (έναντι εκτιμήσεων για 28,97 δισ.) και βασικά κέρδη ανά μετοχή 2,26 δολάρια, ξεπερνώντας οριακά τις προβλέψεις για 2,24 δολάρια.
