Η αμερικανική οικογένεια που ελέγχει την Brown-Forman (Jack Daniels) εμφανίζεται θετική σε μια ενδεχόμενη πώληση στη γαλλική εταιρεία παραγωγής αλκοολούχων ποτών Pernod Ricard SA, προτιμώντας την από την εναλλακτική πρόταση που κατέθεσε η αμερικανική ανταγωνίστρια Sazerac Co.
Η Brown-Forman θεωρεί ότι η γαλλική Pernod αποτελεί καταλληλότερο εταίρο, καθώς η νέα κοινή εταιρεία θα παρουσιάζει μεγάλη διαφοροποίηση τόσο σε γεωγραφικό επίπεδο όσο και στην γκάμα των προϊόντων.
Οι όροι της πρότασης που εξετάζονται προβλέπουν ότι η αμερικανική οικογένεια Μπράουν θα διατηρήσει μεγαλύτερο μερίδιο και ισχυρότερη επιρροή στο νέο επιχειρηματικό σχήμα.
Η υπό εξέταση συμφωνία αναμένεται να αποτελείται κατά 80% από μετοχές και κατά 20% από μετρητά, ενώ οι συζητήσεις περιλαμβάνουν τη διατήρηση του Λούισβιλ στο Κεντάκι ως κεντρικού κόμβου για τη νέα οντότητα.
13,4 δισ. δολάρια χρηματιστηριακή αξία
Παρά το γεγονός ότι οι διαπραγματεύσεις συνεχίζονται, δεν υπάρχει ακόμη εγγύηση για την οριστική κατάληξη της συμφωνίας για την Brown-Forman, η χρηματιστηριακή αξία της οποίας ανέρχεται στα 13,4 δισ. δολάρια.
Από την άλλη πλευρά η αμερικανική Sazerac φέρεται να ετοιμάζει μια προσφορά ύψους 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων αποκλειστικά σε μετρητά. Ωστόσο αναλυτές προειδοποιούν για σημαντικά εμπόδια από τις αρχές ανταγωνισμού λόγω της μεγάλης επικάλυψης των δραστηριοτήτων των δύο εταιρειών στην αμερικανική αγορά ουίσκι.
Μια συγχώνευση Brown-Forman και Sazerac θα ήλεγχε περισσότερο από το 30% της αγοράς, γεγονός που πιθανότατα θα οδηγούσε σε παρατεταμένο έλεγχο από τις ρυθμιστικές αρχές και θα απαιτούσε την πώληση σημαντικών περιουσιακών στοιχείων.
Αλλαγές στη ζήτηση και τις συνήθειες καταναλωτών
Η Brown-Forman η οποία διαθέτει στο χαρτοφυλάκιό της επωνυμίες όπως το ουίσκι Woodford Reserve και την τεκίλα Herradura, δέχεται πιέσεις λόγω της ραγδαίας μείωσης στην κατανάλωση αλκοόλ, ειδικά μεταξύ των νεότερων ενηλίκων.
Οι πωλήσεις στις ΗΠΑ έχουν επηρεαστεί σημαντικά με τη μετοχή της εταιρείας να καταγράφει πτώση 60% την τελευταία πενταετία. Μια συνεργασία με την Pernod, η οποία αποτιμάται στα 20 δισ. δολάρια θα ενίσχυε τη θέση της εταιρείας στην τεκίλα και θα διεύρυνε την παγκόσμια εμβέλειά της, προσφέροντας καλύτερη πρόσβαση σε αναπτυσσόμενες αγορές όπως η Κίνα και η Ινδία.
Η τρέχουσα συγκυρία και οι συζητήσεις για πώληση αντανακλούν τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο κλάδος στις ΗΠΑ, όπου το καταναλωτικό κλίμα στη συγκεκριμένη αγορά παραμένει χαμηλό και οι δασμοί που επέβαλε ο Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ έχουν πλήξει τη ζήτηση για ακριβές μάρκες ποτών.
