Η Carlsberg ετοιμάζεται να ταράξει τα νερά στην αγορά αναψυκτικών της Βόρειας Ευρώπης, εγκαταλείποντας την Coca-Cola και ποντάροντας στην Pepsi. Η στροφή του δανέζικου ομίλου σηματοδοτεί μια σημαντική ανατροπή στις ισορροπίες του κλάδου και ανοίγει νέο κεφάλαιο στον ανταγωνισμό των δύο κολοσσών.
Η Carlsberg ανακοίνωσε ότι θα γίνει εμφιαλωτής της PepsiCo Inc. στη Δανία, τη Φινλανδία και τις χώρες της Βαλτικής από την 1η Ιανουαρίου 2029, αναλαμβάνοντας παράλληλα την παραγωγή, τις πωλήσεις και τη διανομή. Οι τρέχουσες συμφωνίες εμφιάλωσης της Carlsberg με την Coca-Cola Co. στη Δανία και τη Φινλανδία θα λήξουν στο τέλος του 2028.
Η εξέλιξη αυτή έρχεται σε συνέχεια της εξαγοράς της Britvic από την Carlsberg το 2025, μέσω της οποίας ο όμιλος με έδρα την Κοπεγχάγη εξασφάλισε τα δικαιώματα παραγωγής και διάθεσης των σημάτων της PepsiCo στη Μεγάλη Βρετανία έως το 2040, μεταξύ των οποίων τα Pepsi, 7UP και Mountain Dew. Έχοντας ήδη συμφωνίες με την Pepsi σε Σουηδία και Νορβηγία, η Carlsberg ενισχύει περαιτέρω τη θέση της ως βασικός εμφιαλωτής του αμερικανικού ομίλου, αποκτώντας πλέον δικαιώματα σε 14 χώρες της Ευρώπης και της Ασίας.
«Η συμφωνία είναι πολύ καλή είδηση για την Carlsberg, αποτελεί μέρος των μακροχρόνιων προσπαθειών που ακολούθησαν την εξαγορά της Britvic», δήλωσε ο Per Hansen, οικονομολόγος επενδύσεων στη Nordnet.
Στον αντίποδα, η εξέλιξη αυτή αποτελεί αρνητική εξέλιξη για τη δανέζικη Royal Unibrew A/S, ανταγωνίστρια της Carlsberg, η οποία αναμένεται να χάσει τη συνεργασία της με την Pepsi στις συγκεκριμένες αγορές. Σε ξεχωριστή ανακοίνωσή της, η εταιρεία εκτίμησε ότι η απώλεια της συμφωνίας θα επιβαρύνει τα έσοδά της κατά περίπου 13%, επισημαίνοντας παράλληλα ότι σκοπεύει να μετριάσει το πλήγμα μέσω της ενίσχυσης των δικών της brands και της εφαρμογής μέτρων εξοικονόμησης κόστους.
Οι μετοχές της Royal Unibrew έπεσαν έως και 20% στην Κοπεγχάγη, ενώ οι μετοχές της Carlsberg παρέμειναν σχεδόν αμετάβλητες στις πρώτες συναλλαγές.
