Ισχυρό ξεκίνημα στη φθινοπωρινή περίοδο κατέγραψε η Inditex, μητρική της Zara, με τις πωλήσεις του Αυγούστου να αυξάνονται κατά 9% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ξεπερνώντας τις προσδοκίες και δείχνοντας ανθεκτικότητα παρά τις ακραίες θερμοκρασίες που επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών στην Ευρώπη.
Σύμφωνα με το Reuters, ο ισπανικός όμιλος fast fashion ανακοίνωσε παράλληλα πωλήσεις 11 δισ. ευρώ για το δεύτερο τρίμηνο, που καλύπτει την περίοδο Μαΐου-Ιουλίου, σε ένα περιβάλλον υψηλού ενεργειακού κόστους και ασθενέστερου καταναλωτικού κλίματος λόγω του συνεχιζόμενου πολέμου με το Ιράν.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Inditex, Oscar Garcia Maceiras, χαρακτήρισε τα αποτελέσματα «εξαιρετικά», επισημαίνοντας ότι η εταιρεία δραστηριοποιείται σε ένα «ιδιαίτερα σύνθετο παγκόσμιο περιβάλλον».
Η επίδοση του ομίλου έρχεται σε μία περίοδο κατά την οποία η μετοχή της Inditex κινείται σε ιστορικά υψηλά. Τον προηγούμενο μήνα έφτασε σε επίπεδο-ρεκόρ των 59,1 ευρώ, ενώ την ίδια στιγμή τα έγγραφα για τη σχεδιαζόμενη εισαγωγή της Shein στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ έδειξαν επιβράδυνση των πωλήσεων της κινεζικής πλατφόρμας.
Η εξέλιξη αυτή, αποτελεί ένδειξη ότι οι ανταγωνιστικές πιέσεις προς ευρωπαϊκούς ομίλους fast fashion, όπως η Zara και η H&M, ενδέχεται να περιορίζονται.
Στο επίκεντρο και η Lefties
Η Inditex δεν περιορίζεται πάντως στην ανάπτυξη της Zara. Ο όμιλος επεκτείνει τη Lefties, το χαμηλότερης τιμής brand του, στη Βρετανία και σχεδιάζει είσοδο στη γερμανική αγορά το επόμενο έτος.
Η στρατηγική αυτή στοχεύει σε καταναλωτές χαμηλότερου εισοδήματος, οι οποίοι ενδέχεται να έχουν απομακρυνθεί από τη Zara καθώς η εταιρεία έχει κινηθεί τα τελευταία χρόνια προς υψηλότερα επίπεδα τιμών.
Στο πρώτο εξάμηνο, τα μεικτά κέρδη της Inditex αυξήθηκαν κατά 8,3%, φθάνοντας τα 11,6 δισ. ευρώ, ενώ το μικτό περιθώριο κέρδους διαμορφώθηκε στο 58,7%.
Οι καύσωνες αλλάζουν τις αγορές ρούχων
Ένα από τα μεγαλύτερα ζητήματα που καλούνται πλέον να αντιμετωπίσουν οι ευρωπαϊκές εταιρείες λιανικής είναι η μεταβολή των εποχικών προτύπων λόγω της ζέστης.
Οι υψηλές θερμοκρασίες διαρκούν περισσότερο και επεκτείνονται ακόμη και στην περίοδο επιστροφής στα σχολεία, όταν παραδοσιακά τα καταστήματα ξεκινούν να διαθέτουν μπουφάν, παλτά και άλλα φθινοπωρινά προϊόντα.
Σύμφωνα με στοιχεία επιστημόνων της Ευρωπαϊκής Ένωσης που επικαλείται το Reuters, η Δυτική Ευρώπη κατέγραψε τον θερμότερο Ιούνιο και Ιούλιο που έχουν καταγραφεί ποτέ, καθώς η κλιματική αλλαγή ανεβάζει τις θερμοκρασίες και ενισχύει τον κίνδυνο πυρκαγιών.
Οι λιανεμπορικές εταιρείες στην Ευρώπη και στις ΗΠΑ προσαρμόζουν πλέον τα προγράμματα προμηθειών και διανομής τους στις μεγαλύτερες και θερμότερες καλοκαιρινές περιόδους.
Η Inditex επενδύει ταυτόχρονα σημαντικά ποσά στην αναβάθμιση των καταστημάτων της και στη βελτίωση των logistics. Σύμφωνα με εκτιμήσεις αναλυτών της RBC που επικαλείται το Reuters, οι ετήσιες κεφαλαιουχικές δαπάνες της εταιρείας είναι περίπου τριπλάσιες από εκείνες της σουηδικής H&M.
Η ισχυρή επίδοση του Αυγούστου δείχνει, πάντως, ότι μέχρι στιγμής η Inditex καταφέρνει να προσαρμόζεται στις νέες συνθήκες, διατηρώντας τη δυναμική των πωλήσεών της ακόμη και σε ένα περιβάλλον όπου ο καιρός, το κόστος και η καταναλωτική αβεβαιότητα αλλάζουν τα δεδομένα για το ευρωπαϊκό λιανεμπόριο.
