H αλλαγή εμπορικής ονομασίας τoυ ΟΤΕ/Cosmote, σύμφωνα με την Deutsche Telekom, δεν συνιστά απλά την αλλαγή ενός λογότυπου. Όπως αναφέρει η ανακοίνωση της γερμανικής μητρικής, η μετάβαση από την ονομασία «Cosmote Telekom» σε «T(elekom)», που ολοκληρώθηκε την περασμένη εβδομάδα, σηματοδοτεί κυρίως την πλήρη ενσωμάτωση της ελληνικής δραστηριότητας στην παγκόσμια πλατφόρμα της Deutsche Telekom.
Τα βήματα πάντως είχαν ξεκινήσει τουλάχιστον μια δεκαετία πριν με τις διάφορες αλλαγές στην εμπορική ονομασία της ελληνικής εταιρείας τηλεπικοινωνιών. Από «OTE» σε «Cosmote» και από εκεί σε «Cosmote Telekom» και τώρα σκέτο «Τ(elekom)». Βασική στόχευση αυτής της αλλαγής ήταν ότι ο πελάτης στην Ελλάδα, είτε είναι γηγενής, είτε επισκέπτης, θα αντιλαμβάνεται τον ΟΤΕ ως μέρος ενός ενιαίου διεθνούς ομίλου.
Επιπλέον σε αυτό, όπως αναφέρει η ίδια η Deutsche Telekom, το νέο brand του ΟΤΕ θ’ αξιοποιεί την παγκόσμια ισχύ του, την τεχνολογική τεχνογνωσία και τις οικονομίες κλίμακας του ομίλου. Όντως είναι τεράστια τα οφέλη που θ’ αποκτήσει ο ΟΤΕ, σε μια αγορά όπου το marketing διαδραματίζει ολοένα και μεγαλύτερο ρόλο. Ειδικά στα εκατομμύρια επισκεπτών της Ελλάδος από Αμερική και Ευρώπη που γνωρίζουν καλά το brand της Τ(elekom), αλλά όχι του ΟΤΕ.
Εξ’ άλλου αυτό ζητεί και η ευρωπαϊκή, αλλά και η εθνική στρατηγική, αναφορικά με την δημιουργία πανευρωπαϊκών πρωταθλητών. Και σίγουρα όλοι θα θέλαμε αυτοί οι πρωταθλητές να έχουν αφετηρία την Ελλάδα, αλλά θα ήταν απίθανο ο ΟΤΕ να εξαγοράσει την Deutsche Telekom ή η Alpha Bank την UniCredit.
Από την πλευρά του ΟΤΕ, αναφέρεται ότι το rebranding σηματοδοτεί τέσσερις μεταβάσεις ταυτόχρονα:
- την διεθνοποίηση του brand,
- μια βαθύτερη οργανωτική και τεχνολογική ενσωμάτωση του ομίλου ΟΤΕ σε εκεινον της Telekom
- τον μετασχηματισμό μιας τηλεπικοινωνιακής εταιρείας (telecom operator) σε μια εταιρεία τεχνολογίας που δίνει μεγαλύτερη έμφαση σε τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης, cloud, πλατφορμών κ.λπ., και τέλος
- τη δημιουργία ενός ενιαίου οικοσυστήματος υπηρεσιών που αξιοποιεί οικονομίες κλίμακας.
Ειδικά για το τελευταίο, κλασσική περίπτωση αποτελεί η αξιοποίηση ισχύος της μητρικής εταιρείας στο να κλείνει συμφωνίες με μεγάλα studios και εταιρείες περιεχομένου (π.χ. Netflix, Disney+) και στη συνέχεια να τις διαθέτει σε όλες τις θυγατρικές της
Τι έγραψε ο Τιμ Χέτγκες στο Linkedin
Η συμμετοχή του επικεφαλής της Deutsche Telekom σε αυτό το rebranding, είχε αναμφίβολα τη δική του σημειολογία. Ο διευθύνων σύμβουλος της Deutsche Telekom Τιμ Χέτγκες (Tim Höttges) αναφερόμενος στην αλλαγή της εμπορικής ονομασίας της Cosmote σε T(elekom) εμφανίσθηκε ιδιαίτερα θερμός. Ο ίδιος έκανε λόγο για «σπάνια περηφάνεια»
Σύμφωνα με τον Τιμ Χέτγκες, ο ΟΤΕ αποτελεί κομμάτι της Ελλάδας εδώ και σχεδόν οκτώ δεκαετίες, ενώ από το 2008 συμπορεύεται με την Telekom. «Διαφορετικοί στα ονόματα, ενωμένοι στην αποστολή», γράφει στην ανάρτησή του στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Linkedin. Και συνεχίσει: «Μετά από δεκαοκτώ χρόνια κοινής πορείας, μοιραζόμαστε πλέον το ίδιο όνομα. Μαζί, αναπτύξαμε ιδέες που εξελίχθηκαν και υιοθετήθηκαν σε όλο το εύρος του brand»
Ο επικεφαλής του ομίλου Deutsche Telekom σημειώνει ότι η Cosmote ήταν γεννήτορας πολλών σπουδαίων ιδεών για τον όμιλο της Deutsche Telekom, όπως ήταν το ηλεκτρονικό σύστημα πληρωμών «Payzy» που σήμερα έχει μετονομαστεί σε Magenta Pay. «Πολλές σπουδαίες ιδέες γεννήθηκαν στην Ελλάδα και συνέβαλαν στην πρόοδο της Telekom», ανέφερε χαρακτηριστικά ο Τιμ Χέτγκες.
Ακόμη ευχαρίστησε προσωπικά τον Κώστα Νεμπή για την δουλειά του στην Ελλάδα, προσθέτοντας ότι το βήμα της αλλαγής εμπορικής ονομασίας στην Cosmote, ήταν ένα μεγάλο θέμα για τον όμιλο της Deutsche Telekom. «Έφερες το brand μας στην Ελλάδα με τόση ενέργεια και πάθος. Μετέτρεψες χιλιάδες εφαρμογές, καταστήματα, κτίρια, διαδικτυακές πύλες και προϊόντα σε Magenta. Σε ευχαριστώ για την ηγεσία σου. Για τη φιλοξενία σου», ανέφερε χαρακτηριστικά ο CEO της DT, σημειώνοντας ότι το δώρο του Κώστα Νεμπή, μια κεφαλή της θεάς Αθηνάς, πλέον θα κοσμεί το γραφείου του στη Βόννη.
Ο ρόλος του Νεμπή στην DT
Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του ομίλου ΟΤΕ Κώστας Νεμπής χαρακτήρισε την περασμένη εβδομάδα ως ξεχωριστή εβδομάδα για τον όμιλο ΟΤΕ. Σημείωσε ακόμη ότι το rebranding ήταν αποτέλεσμα μιας τεράστιας ομαδικής προσπάθειας για την οποία ο ίδιος είναι πολύ περήφανος για τους ανθρώπους του και για όσα πετύχανε.
«Είμαστε ενθουσιασμένοι», ανέφερε χαρακτηριστικά ο CEO του ΟΤΕ, «που ξεκινάμε αυτό το νέο κεφάλαιο για την Telekom, αξιοποιώντας ακόμη περισσότερο την κλίμακα, την τεχνολογία και την καινοτομία του Ομίλου, ενώ παράλληλα συνεχίζουμε να προσφέρουμε τις δικές μας ιδέες, τα δυνατά μας σημεία και το ελληνικό πνεύμα στην οικογένεια της Telekom». Ακόμη ο κ. Νεμπής δήλωσε ευτυχισμένος που η Αθηνά, το δώρο του προς τον Τιμ Χέτγκες, θα μεταφέρει τώρα ένα κομμάτι της Ελλάδας στο γραφείο του τελευταίου.
Η καλή χημεία αυτή των δύο στελεχών το ομίλου Deutsche Telekom, για πολλούς δεν είναι τυχαία. Και αυτό δεν είναι κάτι που ισχύει τελευταία, αλλά μεγάλο διάστημα. Από τότε που η διοίκηση της Deutsche Telekom τοποθέτησε τον Κώστα Νεμπή επικεφαλής της Hrvatski Telekom (HT), δηλαδή του κροατικού ΟΤΕ. Τότε, ο σημερινός επικεφαλής του ΟΤΕ κατάφερε «αναστήσει» την κροατική εταιρεία τηλεπικοινωνιών από την στασιμότητα που είχε περιέλθει, αυξάνοντας τα έσοδα και τα κέρδη της.
Παράλληλα κατάφερε να εκσυγχρονίσει τα τηλεπικοινωνιακά δίκτυά της και τέλος να προσφέρει ισχυρές υπεραξίες στους μετόχους της, ειδικά τα τελευταία χρόνια που ήταν στο τιμόνι της εταιρείας. Ακριβώς για του λόγους αυτούς, ο Κ. Νεμπής επιλέχθηκε να έλθει και στην Ελλάδα, όπου η μετοχή του ΟΤΕ, ήταν ιδιαίτερα «ταλαιπωρημένη».
Η ανακοίνωση του ονόματός του ως νέου επικεφαλής στον ΟΤΕ τον Δεκέμβριο του 2023 ανέκοψε την πτωτική πορεία της μετοχής. Τότε είχε φτάσει στα 12,5 ευρώ ενώ σήμερα, 2 ½ χρόνια μετά, κινείται πέριξ των 20 ευρώ. Παράλληλα φαίνεται ν’ ανταπεξέρχεται καλά στον σφοδρό ανταγωνισμό που δέχεται η εταιρεία από τη ΔΕΗ. Ας μην υποτιμάται το γεγονός ότι στην Ελλάδα οι παρόχοι στις τηλεπικοινωνίες αυξήθηκαν, όταν στις περισσότερες άλλες αγορές μειώθηκαν.
Επιπλέον σε αυτά, ο ΟΤΕ κατάφερε καλά με το rebranding που ήταν ένα πολύ δύσκολο έργο. Τα πάντα άλλαξαν στην εικόνα του ΟΤΕ μέσα σε δύο-τρεις ημέρες. Και αυτό συνέβη χωρίς παρατράγουδα, γεγονός που πιστώθηκε στον Νεμπή και την ομάδα του. Σημειώνεται ότι το ιστορικό όνομα Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών Ελλάδος (ΟΤΕ) παραμένει στο καταστατικό της εταιρείας, ενώ η αγγλική ονομασία του είναι Telekom Greece.
Για όλα τα παραπάνω, αλλά κι επειδή ο Κώστας Νεμπής διατηρεί πολύ καλές σχέσεις με τη Βόννη, πολλοί είναι εκείνοι που θεωρούν ότι ο ΟΤΕ αποτελεί μόνον έναν ενδιάμεσο σταθμό στον όμιλο της DT. Πολλοί είναι εκείνοι που θεωρούν ότι σε πολύ λίγα χρόνια, ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του ΟΤΕ, θ’ αναλάβει άλλη, πολύ υψηλότερη θέση στον όμιλο της Deutsche Telekom, είτε στην Ευρώπη, είτε στις ΗΠΑ.
