Σε μια ριζική αναδιάρθρωση της στρατηγικής της στον τομέα των τεχνολογικών συσκευών προχωρά η Amazon, καταργώντας τη δημοφιλή και προσιτή σειρά Fire και λανσάροντας μια νέα, πιο προηγμένη οικογένεια tablets υπό το brand της Alexa.
Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί μια σημαντική καμπή για τον κολοσσό του ηλεκτρονικού εμπορίου, ο οποίος εγκαταλείπει το παραδοσιακό μοντέλο της διάθεσης συσκευών σε τιμές κόστους με στόχο την προσέλκυση καταναλωτών στις υπόλοιπες υπηρεσίες του, υιοθετώντας πλέον μια πιο premium τιμολογιακή πολιτική.
Η νέα σειρά περιλαμβάνει μοντέλα 8, 11 και 12 ιντσών, με τις τιμές τους να κυμαίνονται από 230 έως 550 δολάρια. Οι συσκευές είναι ήδη διαθέσιμες για προπαραγγελία και η επίσημη διάθεσή τους ξεκινά στις 14 Οκτωβρίου.
Το κορυφαίο μοντέλο της σειράς, το Alexa Tablet 12 Pro, κοστίζει περισσότερο από το διπλάσιο σε σύγκριση με το παλαιότερο Fire HD 10, τοποθετώντας πλέον την Amazon σε άμεση αντιπαράθεση με τις κορυφαίες προτάσεις της αγοράς, όπως το iPad της Apple.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η αυξημένη τιμή δικαιολογείται από την αναβαθμισμένη σχεδίαση, τις ανώτερες επιδόσεις και τις προηγμένες δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης. Τα νέα tablets διαθέτουν ανθεκτικό περίβλημα αλουμινίου, οθόνες υψηλότερης ανάλυσης και ταχύτερους επεξεργαστές. Ειδικότερα στο μοντέλο Pro, η Amazon ενσωμάτωσε την τεχνολογία οθόνης Nanomatte, η οποία αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την Corning για τη δραματική μείωση των αντανακλάσεων.
Η κρίσιμη μετάβαση στα tablets της Amazon
Μία από τις σημαντικότερες αλλαγές είναι η πλήρης μετάβαση στο λειτουργικό σύστημα Android της Google, εγκαταλείποντας το περιοριστικό Fire OS.
Η εξέλιξη αυτή λύνει ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα των προηγούμενων μοντέλων, παρέχοντας στους χρήστες πλήρη πρόσβαση στο οικοσύστημα εφαρμογών του Android. Παράλληλα, είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία συνδέει μια ολόκληρη γραμμή hardware απευθείας με το εμπορικό σήμα της ψηφιακής βοηθού Alexa.
Η τεχνητή νοημοσύνη κατέχει κεντρικό ρόλο στη νέα εμπειρία χρήσης, με τη λειτουργία «On-Screen Intelligence» να ξεχωρίζει. Οι χρήστες μπορούν να ζητούν από την Alexa να αναλύει το περιεχόμενο που προβάλλεται στην οθόνη τους και να εκτελεί αυτόματα ενέργειες. Για παράδειγμα, αν κάποιος παρακολουθεί ένα βίντεο μαγειρικής, μπορεί να ζητήσει από την Alexa να εντοπίσει τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται και να προσθέσει τα αντίστοιχα προϊόντα στο καλάθι αγορών του.
Αυτή η στροφή προς τις πιο ακριβές συσκευές πραγματοποιείται υπό την ηγεσία του διευθύνοντος συμβούλου Άντι Τζάσι, σε μια περίοδο που η βιομηχανία αντιμετωπίζει σημαντικές πιέσεις λόγω της αύξησης του κόστους των μνημών.
Αν και η Amazon αρνείται ότι η αύξηση των τιμών οφείλεται στην έλλειψη εξαρτημάτων, ο επικεφαλής του τμήματος συσκευών, Πάνος Πανάι, παραδέχθηκε ότι η κατασκευή ενός premium προϊόντος χωρίς συμβιβασμούς αποτελεί πρόκληση.
Τέλος, η εταιρεία διευκρίνισε ότι θα συνεχίσει να υποστηρίζει τις υπάρχουσες συσκευές Fire, αν και η παραγωγή νέων μονάδων έχει πλέον σταματήσει οριστικά.
