Στην ελληνική αγορά φαίνεται να στρέφει το ενδιαφέρον της η ολλανδική Action, μία από τις μεγαλύτερες και ταχύτερα αναπτυσσόμενες αλυσίδες εκπτωτικού λιανεμπορίου στην Ευρώπη, με περισσότερα από 3.400 καταστήματα σε 16 χώρες.
Η παρουσία της Action Greece Μονοπρόσωπη Ι.Κ.Ε. στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο (ΓΕΜΗ), με μητρική την Action Holding BV, αποτελεί σημαντική ένδειξη προετοιμασίας για δραστηριοποίηση στην Ελλάδα, ανοίγοντας το ενδεχόμενο εισόδου ενός νέου ανταγωνιστή στην αγορά των οικονομικών ειδών σπιτιού και καθημερινής χρήσης, όπου κυρίαρχη θέση κατέχουν τα Jumbo.
Σύμφωνα με τον σκοπός της εταιρείας στην Ελλάδα, όπως αποτυπώνεται στο καταστατικό της, προβλέπεται η λειτουργία καταστημάτων λιανικής πώλησης τροφίμων και μη εδώδιμων ειδών, καθώς και η διάθεση καταναλωτικών αγαθών μέσω φυσικών καταστημάτων, ηλεκτρονικού εμπορίου και άλλων δικτύων. Παράλληλα, στις δραστηριότητές της περιλαμβάνονται η αγορά, η χονδρική πώληση, η εισαγωγή, η εξαγωγή και η διανομή προϊόντων, αλλά και η απόκτηση, μίσθωση και διαχείριση ακινήτων και επαγγελματικών χώρων. Οι συγκεκριμένες προβλέψεις συνάδουν με το επιχειρηματικό μοντέλο που ακολουθεί ο ολλανδικός όμιλος στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές αγορές.
Το αρχικό κεφάλαιο ανέρχεται σε 5 εκατ. ευρώ (50 χιλ. μετοχές των 100 ευρώ).
Τι προβλέπει το καταστατικό
Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΓΕΜΗ, η Action Greece έχει τη δυνατότητα να ιδρύει υποκαταστήματα, γραφεία και πρακτορεία στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, να συμμετέχει σε άλλες επιχειρήσεις και να προχωρά σε αγορές ή μισθώσεις ακινήτων. Επιπλέον, το καταστατικό προβλέπει τη δυνατότητα άντλησης χρηματοδότησης, συμμετοχής σε συστήματα ενιαίας διαχείρισης ταμειακών διαθεσίμων του ομίλου (cash pooling) και παροχής δανείων ή εγγυήσεων προς συνδεδεμένες εταιρείες.
Οι προβλέψεις αυτές διαμορφώνουν το εταιρικό πλαίσιο για την ανάπτυξη εμπορικής δραστηριότητας, χωρίς ωστόσο να σημαίνουν ότι έχουν ήδη οριστικοποιηθεί συγκεκριμένες επενδύσεις. Μέχρι στιγμής δεν έχει ανακοινωθεί επισήμως χρονοδιάγραμμα λειτουργίας καταστημάτων, ούτε έχουν γίνει γνωστές οι περιοχές στις οποίες θα μπορούσε να αναπτυχθεί το πρώτο δίκτυο της Action στην Ελλάδα.
Η αλυσίδα με τα 3.400 καταστήματα και τις χαμηλές τιμές
Η Action ιδρύθηκε το 1993 στην Ολλανδία και έχει εξελιχθεί σε έναν από τους ισχυρότερους παίκτες του ευρωπαϊκού εκπτωτικού λιανεμπορίου. Σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα επίσημα στοιχεία, διαθέτει περισσότερα από 3.400 καταστήματα σε 16 ευρωπαϊκές χώρες, έχοντας επεκταθεί το 2026 στην Κροατία και τη Σλοβενία. Το 2025 ο κύκλος εργασιών της ανήλθε στα 16 δισ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση περίπου 16%, ενώ η αλυσίδα εξυπηρετούσε κατά μέσο όρο 21,6 εκατομμύρια πελάτες την εβδομάδα.
Το επιχειρηματικό της μοντέλο βασίζεται στις χαμηλές τιμές και στη μεγάλη ποικιλία ειδών καθημερινής χρήσης. Τα καταστήματα διαθέτουν περίπου 6.000 προϊόντα σε 14 διαφορετικές κατηγορίες, ενώ κάθε εβδομάδα προστίθενται 150 νέοι κωδικοί. Σύμφωνα με την εταιρεία, τα δύο τρίτα των προϊόντων που πωλεί διατίθενται σε τιμές χαμηλότερες των δύο ευρώ. Στα ράφια της συναντά κανείς από απορρυπαντικά, καθαριστικά, αποσμητικά, σαμπουάν και είδη προσωπικής υγιεινής μέχρι ξηρούς καρπούς, σνακ, είδη κουζίνας, εργαλεία, διακοσμητικά και παιχνίδια.
Πού θα ανταγωνιστεί τα Jumbo
Η πιθανή είσοδος της Action στην Ελλάδα αποκτά ιδιαίτερη σημασία λόγω της παρουσίας των Jumbo, τα οποία αποτελούν έναν από τους κυρίαρχους παίκτες στο λιανεμπόριο οικονομικών ειδών σπιτιού, παιχνιδιών και εποχικών προϊόντων. Ωστόσο, η ολλανδική αλυσίδα διαθέτει ένα διαφοροποιημένο μείγμα προϊόντων, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση και σε αναλώσιμα είδη που χρησιμοποιούνται καθημερινά από τα νοικοκυριά.
Αυτή ακριβώς η διαφοροποίηση θα μπορούσε να αποτελέσει σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Ενώ οι αγορές παιχνιδιών, εποχικών ειδών και διακοσμητικών συνδέονται συχνά με συγκεκριμένες ανάγκες ή περιόδους του χρόνου, τα απορρυπαντικά, τα καθαριστικά, τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και τα συσκευασμένα τρόφιμα αποτελούν επαναλαμβανόμενες αγορές. Έτσι, η Action μπορεί να προσελκύει καταναλωτές συχνότερα, διεκδικώντας μέρος των δαπανών που σήμερα κατευθύνονται όχι μόνο στα Jumbo, αλλά και στα σούπερ μάρκετ ή σε άλλα καταστήματα ειδών καθημερινής χρήσης.
Η στρατηγική της Action στηρίζεται επίσης στις μεγάλες ποσότητες προμηθειών, στην τυποποιημένη λειτουργία των καταστημάτων και στον περιορισμό του κόστους. Παράλληλα, η συνεχής ανανέωση της ποικιλίας δημιουργεί κίνητρο για επαναλαμβανόμενες επισκέψεις, καθώς οι πελάτες βρίσκουν νέες προτάσεις σχεδόν κάθε εβδομάδα.
Το επόμενο διάστημα θα δείξει εάν η δημιουργία της ελληνικής εταιρικής παρουσίας θα συνοδευτεί από την ανακοίνωση συγκεκριμένου επενδυτικού σχεδίου. Σε κάθε περίπτωση, η δραστηριοποίηση ενός ομίλου με το μέγεθος, την αγοραστική δύναμη και την εκπτωτική πολιτική της Action θα μπορούσε να αναδιαμορφώσει τις ισορροπίες σε επιμέρους κατηγορίες του ελληνικού λιανεμπορίου.
