Starbucks: Κίνηση "ματ" με τον Μπράιν Νικόλ στο "τιμόνι"

Ο CEO της Starbucks, Μπράιαν Νικόλ © Printscreen Youtube

Σε μια αιφνιδιαστική κίνηση, η Starbucks έδιωξε τον διευθύνοντα σύμβουλό της και επέλεξε τον Μπράιαν Νικόλ της Chipotle Mexican Grill ως τον επόμενο ηγέτη της. Η κίνηση αυτή άλλαξε ταυτόχρονα τις τύχες δύο από τις μεγαλύτερες αλυσίδες εστιατορίων της Αμερικής.

Οι μετοχές της Starbucks, η οποία έχει πλέον μια νέα σανίδα σωτηρίας, εκτινάχθηκαν κατά 24% την Τρίτη, το μεγαλύτερο ενδοσυνεδριακό κέρδος που έχει καταγραφεί ποτέ. Εν τω μεταξύ, οι μετοχές της Chipotle, η οποία έχει πλέον βυθιστεί στην αβεβαιότητα, υποχώρησαν έως και 13%.

Ο Νικόλ θα ξεκινήσει το νέο του ρόλο στις 9 Σεπτεμβρίου, ανέφερε η εταιρεία σε ανακοίνωσή της. Ο σημερινός οικονομικός διευθυντής θα ηγηθεί της εταιρείας μέχρι τότε. Ο προκάτοχος του Νικόλ, Λάξμαν Ναρασιμχάν, αποχωρεί από τη θέση άμεσα.

Ο ανασχηματισμός της ηγεσίας έρχεται μετά την αύξηση των μετοχών της εταιρείας από τους ακτιβιστές επενδυτές Elliott Investment Management και Starboard Value. Αν και η Elliott δεν έχει περιγράψει συγκεκριμένες απαιτήσεις της Starbucks, πολλοί από τους στόχους της έχουν αλλάξει μετά την εμπλοκή της.

Στη Starbucks, οι μετοχές είχαν σημειώσει πτώση 20% φέτος πριν από την αλλαγή του διευθύνοντος συμβούλου, καθώς η αλυσίδα σημείωσε δύο συνεχόμενα τρίμηνα πτώσης των συγκρίσιμων πωλήσεων. Τα καταστήματα παλεύουν να προσελκύσουν καταναλωτές που είναι πιο διστακτικοί στο να ξοδέψουν χρήματα για ακριβούς καφέδες λάτε.

Η πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου, Μέλοντι Χόμπσον, υποβάθμισε την επιρροή της Elliott σε συνέντευξή της την Τρίτη στο CNBC, λέγοντας ότι η εταιρεία ξεκίνησε συζητήσεις σχετικά με την ηγεσία της εταιρείας πριν από αρκετούς μήνες.

«Μερικές φορές πρέπει να παίρνεις δύσκολες αποφάσεις και αυτές οι δύσκολες αποφάσεις είναι οι σωστές», δήλωσε η Χόμπσον στη συνέντευξη. «Δεν είναι απαραίτητα εξαιτίας εξωτερικών δυνάμεων».

Η Χόμπσον δήλωσε ότι το διοικητικό συμβούλιο ανέλαβε πλήρως την ευθύνη για την αδυναμία της Starbucks και ότι ήθελε να κινηθεί γρήγορα σε διορθωτικές κινήσεις. «Τα αποτελέσματα είναι δικά μας», είπε. «Δεν μεταθέτουμε καμία ευθύνη και καταλαβαίνουμε ότι έχουμε μια δουλειά να κάνουμε και την κάνουμε».

Παρόλο που ο πρώην διευθύνων σύμβουλος, Χόουαρντ Σούλτς δεν έχει θέση στο διοικητικό συμβούλιο ούτε κατέχει επίσημο ρόλο στην εταιρεία, ο έκτος μεγαλύτερος μέτοχος της Starbucks παρείχε δήλωση υποστήριξης στον νέο διευθύνοντα σύμβουλο. Η Χόμπσον δήλωσε ότι ενημέρωσε τον Σουλτς πριν από μία εβδομάδα για την απόφαση.

Η Χόμπσον δήλωσε ότι το διοικητικό συμβούλιο δεν έχει παρουσιάσει ακόμη ένα συγκεκριμένο σχέδιο ανάκαμψης, προτρέποντας σε υπομονή. «Δεν έχει καθίσει ακόμα στη θέση του, αφήστε τον να φτάσει εκεί και μετά βγείτε με τα σχέδια», είπε. «Αυτός θα είναι αυτός που θα καθοδηγήσει τη στρατηγική και θα κυβερνήσει το διοικητικό συμβούλιο».

Ο Ναρασιμχάν ανέλαβε το τιμόνι της Starbucks τον Μάρτιο του 2023, μετά την τρίτη θητεία του Σουλτς ως CEO. Ο Σουλτς είχε αναλάβει εκ νέου τα ηνία ένα χρόνο νωρίτερα, όταν ο Κέβιν Τζόνσον αποσύρθηκε. Ο Σουλτς είχε ηγηθεί της επέκτασης της Starbucks τις δεκαετίες του ’80 και του ’90 πριν αποχωρήσει από τη θέση του CEO το 2000. Επέστρεψε στο ρόλο οκτώ χρόνια αργότερα και ηγήθηκε της εταιρείας μέχρι να αναλάβει ο Τζόνσον το 2017.

«Η θέση του CEO της εταιρείας ήταν μια περιστρεφόμενη πόρτα», έγραψε ο Άνταμ Κρισαφούλι, αναλυτής της Vital Knowledge.

Η αποχώρηση του Ναρασιμχάν σημαίνει επίσης ότι θα χάσει τα βραβεία μετοχών βάσει χρόνου και απόδοσης που έχουν σήμερα ακαθάριστη αξία άνω των 11,6 εκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με την τελευταία κατάθεση proxy της εταιρείας. Το ποσό αυτό περιλαμβάνει ισοδύναμα μερίσματα που θα μπορούσε να λάβει.

Διαβάστε επίσης

Λέβον Χοκ: Το νέο nepo baby του Χόλιγουντ

Βρετανία: Σε χαμηλό διετίας επιβραδύνονται οι αυξήσεις μισθών

Πώς οι ενεργειακές υποδομές οδηγούν την πράσινη μετάβαση