Η πασίγνωστη αμερικανική εταιρεία Campbell Soup Company (CPB), της γνωστής ντοματόσουπας που ανέδειξαν οι πίνακες του Άντι Γουόρχολ και ιδρύθηκε από τον Τζόζεφ Κάμπελ το 1869, μετονομάζεται έπειτα από 155 χρόνια σε Campbell’s Company. Σκοπός της είναι να καλύψει όλο το εύρος των τωρινών προϊόντων της και των brands που βρίσκονται υπό τον έλεγχό της και συγκεκριμένα των Goldfish, Snyder’s of Hanover, Cape Cod, Pepperidge Farm. Αλλά και τη Sovos Brands του ιταλικού έτοιμου φαγητού, όπως οι σάλτσες Rao.
Κι αυτό γιατί πλέον οι περισσότεροι καταναλωτές προτιμούν την αγορά των σνακ από τις έτοιμες σούπες.
«Αυτή η διακριτική αλλά σημαντική αλλαγή κρατά την αναγνωρισιμότητα του εμβληματικού ονόματος της εταιρείας, τη φήμη και την αξία που χτίστηκε σε διάρκεια 155 ετών, ενώ αντανακλά καλύτερα το πλήρες εύρος του χαρτοφυλακίου της εταιρείας», σημειώνει ο διευθύνων σύμβουλος, Μαρκ Κλάουζ, σε σχετική δήλωση. Πάντως, η αλλαγή του ονόματος μένει ακόμη να εγκριθεί από τους μετόχους στην ετήσια συνάντηση του Νοεμβρίου.
Παρ’ ότι η κλασική ντοματόσουπα (αλλά και οι υπόλοιπες έτοιμες σούπες της Campbell) παραμένει μέρος της εταιρείας, πλέον συνιστά πολύ μικρότερο ποσοστό των πωλήσεών της. Πέρυσι οι πωλήσεις των σνακ αυξήθηκαν κατά 13%, ενώ οι σούπες μόλις κατά 3%. Τόσο η Campbell όσο και άλλες εταιρείες τροφίμων επιδιώκουν να κερδίσουν μεγαλύτερο μερίδιο στην αμερικανική αγορά των σνακ, την οποία η εταιρεία ερευνών Circana αποτιμά σε πάνω από 200 δισ. δολάρια.
Σχεδόν οι μισοί Αμερικανοί απαντούν σε έρευνες ότι καταναλώνουν τουλάχιστον τρία σνακ την ημέρα, σύμφωνα με την ίδια έρευνα.
Τον Αύγουστο η Mars, η εταιρεία μεταξύ άλλων των M&M’s, συμφώνησε να αγοράσει την Kellanova, των Cheez-Its και των Pringles, σε μία συμφωνία αξίας σχεδόν 29 δισ. δολαρίων. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της Kellanova, «τα σνακ είναι μία μεγάλη και ελκυστική κατηγορία, με διάρκεια, που συνεχίζει να μεγαλώνει σε σημασία για τους καταναλωτές».
Οι επενδυτές της Campbell
Ένα σύνολο 15 επενδυτών ελέγχουν περί το 50% των μετοχών της εταιρείας. Η μεγαλύτερη μέτοχος παραμένει η κληρονόμος της αυτοκρατορίας, δισεκατομμυριούχος Μέρι Άλις Ντόρανς Μαλόουν, με ποσοστό 18%.
Επιπλέον, ο όμιλος Vanguard Group, με ποσοστό 7,9%, και η BlackRock, με περίπου 6%. Παράλληλα, μέλη του ΔΣ και άλλα στελέχη της εταιρείας εκτιμάται ότι κατέχουν αξία μετοχών ύψους 2,5 δισ. δολαρίων, σε συνολική κεφαλαιοποίηση 13 δισ. δολαρίων.
Η Μέρι Άλις Ντόρανς Μαλόουν είναι απόγονος του Τζον Ντόρανς, ενώ χημικού του ΜΙΤ που ανάπτυξε μία μέθοδο συμπύκνωσης της σούπας σε κονσέρβα, μειώνοντας κατά το ήμισυ την ποσότητα του νερού σε αυτήν. Ο Ντόρανς έγινε πρόεδρος της εταιρείας μεταξύ 1914-1930 και εν συνεχεία την εξαγόρασε από την οικογένεια Κάμπελ.
Ως γνωστόν, το 1961-62 ο εμβληματικός καλλιτέχνης της ποπ αρτ, Άντι Γουόρχολ, αποτύπωσε στην αιωνιότητα τις κονσέρβες της Campbell σε μία σειρά έργων που αναδείκνυαν, ειρωνικά, το πάντρεμα, μέσω της διαφήμισης, της τέχνης με τον καταναλωτισμό στη σύγχρονη εποχή.
Διαβάστε επίσης
Fraport: Οι πιο δημοφιλείς προορισμοί του Αυγούστου για Έλληνες και ξένους
House of David: Κοινό και παραγωγοί στρέφονται σε θρησκευτικές σειρές
Η Τουρκία εισέρχεται στην πυρηνική εποχή: Ποιοι πρέπει να ανησυχούν
