Η Burberry ανακοίνωσε εκτεταμένο πρόγραμμα αναδιάρθρωσης, με στόχο την εξοικονόμηση 60 εκατ. λιρών (71,328 εκατ. ευρώ) έως το 2027, που αναμένεται να επηρεάσει έως και 1.700 θέσεις εργασίας, δηλαδή το 18% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού της.
Η ανακοίνωση έρχεται καθώς η εταιρεία ανακοίνωσε καλύτερες από τις αναμενόμενες συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις στο τέταρτο τρίμηνο. Οι πωλήσεις μειώθηκαν ελαφρώς λιγότερο από ό,τι αναμενόταν στο τέταρτο τρίμηνο, μειωμένες κατά 6% τους τρεις μήνες έως τον Μάρτιο. Οι αναλυτές ανέμεναν πτώση 7% σε μια εκτίμηση συναίνεσης που συνέταξε η εταιρεία.
Για το οικονομικό έτος, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 12% έναντι αναμενόμενης μείωσης 13%. Τα συνολικά έσοδα για το έτος ανήλθαν σε 2,461 εκατ. στερλίνες (3,273 εκατ. δολάρια), ελαφρώς υψηλότερα από τα εκτιμώμενα 2,451 εκατ. στερλίνες.
Τα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη της εταιρείας για το έτος ήταν 26 εκατομμύρια λίρες, υψηλότερα επίσης από τη μέση εκτίμηση των αναλυτών για 4,7 εκατομμύρια λίρες.
Η Burberry είχε προηγουμένως ανακοινώσει αύξηση 4% στις πωλήσεις στις ΗΠΑ το τρίτο τρίμηνο εν μέσω αδυναμίας στις περιοχές Ασίας-Ειρηνικού και Ευρώπης, Μέσης Ανατολής, Ινδίας και Αφρικής.
Ο διευθύνων σύμβουλος Joshua Schulman, ο οποίος ανέλαβε το τιμόνι του πολυτελούς οίκου μόδας τον Ιούλιο, έχει ορκιστεί να αναστήσει του ιστορικού brand που παλεύει να κερδίσει πίσω τους πελάτες, αφού αυτοί περιόρισαν τις δαπάνες τους λόγω της κρίσης του κόστους ζωής. Η Burberry προσπαθεί να ενισχύσει τη δημοτικότητα των προϊόντων εξωτερικής ένδυσης, συμπεριλαμβανομένων των κλασικών της καμπαρντίνες, οι οποίες κοστίζουν περίπου 2.000 λίρες.
«Παρόλο που λειτουργούμε σε ένα δύσκολο μακροοικονομικό περιβάλλον και βρισκόμαστε ακόμη στα πρώτα στάδια της ανάκαμψης, είμαι πιο αισιόδοξος από ποτέ ότι οι καλύτερες μέρες της Burberry είναι μπροστά μας και ότι θα επιτύχουμε βιώσιμη κερδοφόρα ανάπτυξη με την πάροδο του χρόνου», ανέφερε.
Η εταιρεία δεν παρείχε συγκεκριμένες οδηγίες σχετικά με τις εκτιμώμενες επιπτώσεις των αμερικανικών δασμών. Επισήμανε την «αύξηση της γεωπολιτικής έντασης η οποία οδηγεί σε αυξημένους μη περιορισμένους δασμολογικούς κινδύνους σε σύγκριση με το σενάριο του κεντρικού σχεδιασμού» ως βασικό κίνδυνο μείωσης.
Οι μετοχές της Burberry έχουν υποχωρήσει κατά 16% φέτος μέχρι το κλείσιμο της Τρίτης, εν μέσω ανησυχιών για τον περιορισμό της ζήτησης από τους φιλόδοξους πελάτες για τις πιο προσιτές μάρκες υψηλών προδιαγραφών. Η αβεβαιότητα σχετικά με τους εμπορικούς δασμούς του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ επιβαρύνει επίσης την καταναλωτική εμπιστοσύνη.
