Ποσό άνω των 300 εκατ. δολαρίων θα βάλει στα ταμεία της η Levi Strauss από την πώληση της Dockers στην Authentic Brands, όπως συμφωνήθηκε μεταξύ των δύο εταιρειών. Η Dockers θα προστεθεί στις πολυάριθμες μάρκες, που ήδη ανήκουν στο χαρτοφυλάκιο της Authentic, όπως η Reebok, η Juicy Couture και η Sperry.
Η Authentic ανακοίνωσε χθες Τρίτη (20/5) ότι αγοράζει τα δικαιώματα της γνωστής μάρκας χακί και chinos, που δημιούργησε η Levi Strauss τη δεκαετία του 1980. Η Levi Strauss δήλωσε ότι η πώληση της Dockers έχει αρχική αξία 311 εκατ. δολάρια «με την επιφύλαξη συνήθων προσαρμογών και προϋποθέσεων ολοκλήρωσης της συμφωνίας».
Σύμφωνα με την Levi’s, η αγορά της πνευματικής ιδιοκτησίας και των δραστηριοτήτων της Dockers στις ΗΠΑ και τον Καναδά από την Authentic αναμένεται να ολοκληρωθεί στα τέλη Ιουλίου, ενώ οι υπόλοιπες δραστηριότητες της μάρκας θα ακολουθήσουν τον Ιανουάριο του επόμενου έτους.
Η Levi’s δήλωσε, επίσης, ότι θα μπορούσε στην πορεία να αποκομίσει περισσότερα από την προγραμματισμένη πώληση στην Authentic «μέσω μιας ευκαιρίας κέρδους 80 εκατ. δολαρίων τα επόμενα χρόνια με βάση την απόδοση της επιχείρησης Dockers υπό το ιδιοκτησιακό καθεστώς της Authentic».
Από την πλευρά του ο πρόεδρος της Authentic, Matt Maddox, είπε για την Dockers: «Η κληρονομιά της στην casual ένδυση της δίνει ένα ισχυρό θεμέλιο, αλλά η πραγματική ευκαιρία έγκειται στο να επαναπροσδιορίσουμε τη μάρκα για μια νέα γενιά». Και συμπλήρωσε: «Μέσω της παγκόσμιας πλατφόρμας μας και του μεγάλου δικτύου αδειοδότησης, δεσμευόμαστε να διαχειριστούμε το εμπορικό σήμα στη νέα εποχή της ανάπτυξης και της σημασίας του».
Το δίκτυο περιλαμβάνει πάνω από 1.700 συνεργάτες, σύμφωνα με τη Levi Strauss. Η διευθύνουσα σύμβουλος της εταιρείας, Michelle Gass, δήλωσε ότι «η πώληση της Dockers ευθυγραμμίζει περαιτέρω το χαρτοφυλάκιό μας με τις στρατηγικές μας προτεραιότητες, εστιάζοντας στην προσέγγιση απευθείας στον καταναλωτή, αυξάνοντας τη διεθνή παρουσία μας και επενδύοντας σε ευκαιρίες σε γυναικεία είδη και denim lifestyle».
Η πώληση της Dockers στην Authentic έρχεται έπειτα από μια περίοδο 7.5 μηνών αφότου η Levi Strauss ανέφερε ότι εξέταζε στρατηγικές εναλλακτικές λύσεις για τη μάρκα. Η Gass δήλωσε στο fox business ότι πρόθεση της εταιρείας «είναι να ενισχύσουμε την εστίασή μας στο εμπορικό σήμα Levi’s και να επιταχύνουμε την Beyond Yoga».
