Η εταιρεία καλλυντικών e.l.f. Beauty ανακοίνωσε την εξαγορά της μάρκας skincare «Rhode» της Χέιλι Μπίμπερ, σε μια συμφωνία που αποτιμάται έως και 1 δισεκατομμύριο δολάρια, ενισχύοντας έτσι δραστικά τη θέση της στον ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα της περιποίησης δέρματος.
Η εξαγορά – η μεγαλύτερη στην ιστορία της e.l.f. – αποτελείται από 800 εκατ. δολάρια σε μετρητά και μετοχές, με δυνατότητα πρόσθετης πληρωμής 200 εκατ. δολαρίων, εφόσον η Rhode επιτύχει συγκεκριμένους στόχους απόδοσης μέσα στα επόμενα τρία χρόνια. Η ολοκλήρωση της συμφωνίας αναμένεται να γίνει μέσα στο δεύτερο οικονομικό τρίμηνο του 2026.
Η Rhode, που ιδρύθηκε το 2022 από τη Χέιλι Μπίμπερ και τους συνιδρυτές Μάικλ και Λόρεν Ράτνερ, ξεκίνησε ως direct-to-consumer brand με μόλις 10 προϊόντα, αλλά κατόρθωσε να αποφέρει 212 εκατομμύρια δολάρια σε καθαρές πωλήσεις μέσα σε λιγότερο από τρία χρόνια. Το brand έγινε παγκόσμιο φαινόμενο μέσω TikTok και Instagram, κατακτώντας τις καρδιές των Gen Z και Millennials με τα virals προϊόντα του, όπως το peptide lip treatment και το pocket blush.
Ο διευθύνων σύμβουλος της e.l.f., Ταράνγκ Αμίν, δήλωσε: «Βρίσκομαι 34 χρόνια στον χώρο των καταναλωτικών προϊόντων και ειλικρινά δεν πίστευα πως είναι δυνατόν ένα brand με μόλις 10 προϊόντα, χωρίς φυσική παρουσία σε καταστήματα, να φτάσει τόσα έσοδα τόσο γρήγορα. Η Rhode είναι η επιτομή της disruption».
Η Χέιλι Μπίμπερ θα παραμείνει ενεργή στη Rhode ως Chief Creative Officer και Head of Innovation, συνεχίζοντας να επιβλέπει τον τομέα της δημιουργίας, της καινοτομίας προϊόντων και του branding.
Σε δήλωσή της ανέφερε: «Από την πρώτη μέρα, ήθελα η Rhode να προσφέρει καθημερινά απαραίτητα προϊόντα περιποίησης και υβριδικό μακιγιάζ. Η συνεργασία με την e.l.f. είναι μια απίστευτη ευκαιρία να μεγαλώσουμε τη κοινότητά μας και να φτάσουμε παγκοσμίως ακόμα πιο μακριά».
Νέα εποχή για την e.l.f.
Η εξαγορά της Rhode έρχεται λίγο μετά την αγορά του Naturium το 2023 (για 355 εκατ. δολάρια), επιβεβαιώνοντας πως η e.l.f. επενδύει δυναμικά στο skincare – έναν τομέα όπου η ζήτηση ανεβαίνει συνεχώς. Η Rhode, με μέση τιμή προϊόντος στα 25-30 δολάρια, θα επιτρέψει στην e.l.f. να εισέλθει στην αγορά πολυτελούς skincare, προσελκύοντας ένα κοινό με υψηλότερη αγοραστική δύναμη.
Το brand σκοπεύει να λανσαριστεί μέσα στο 2025 στα Sephora σε ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειο, γεγονός που θα το φέρει κοντά σε μια ακόμα μεγαλύτερη καταναλωτική βάση.
Η ανακοίνωση της εξαγοράς συνέπεσε με τα αποτελέσματα τριμήνου της e.l.f., τα οποία ξεπέρασαν τις προσδοκίες των αναλυτών, με έσοδα 333 εκατ. δολάρια (έναντι 328 εκατ. προβλεπόμενων) και κέρδη 78 σεντς ανά μετοχή (έναντι 72 σεντς προβλεπόμενων)
Ωστόσο, η εταιρεία δεν έδωσε πρόβλεψη για το οικονομικό έτος 2026, εξαιτίας της αβεβαιότητας γύρω από τους δασμούς στα κινεζικά προϊόντα, από όπου προέρχεται το 75% της παραγωγής της. Με τον Ντόναλντ Τραμπ να εξετάζει αύξηση δασμών στο 30%, η e.l.f. σκοπεύει να αυξήσει τιμές από την 1η Αυγούστου για να αντισταθμίσει το κόστος. Παρά το ασταθές οικονομικό περιβάλλον, η αγορά της Rhode αποτελεί στοίχημα ότι η ζήτηση για premium skincare θα παραμείνει ισχυρή, ακόμα και σε πιθανή ύφεση. Η δυναμική παρουσία της Rhode στα social media, η επιρροή της Χέιλι Μπίμπερ και η στρατηγική προσέγγιση της e.l.f. καθιστούν τη συμφωνία μια από τις πιο ενδιαφέρουσες στον χώρο της ομορφιάς για το 2025.
