Η εικόνα του Ντέιβιντ Ντουκόβνι με φόντο το γαλάζιο της Πάρου στην αφίσα της σειράς «MALICE» της Amazon δεν είναι απλώς μια χολιγουντιανή στιγμή, είναι και ένα πολυδάπανο asset στην παγκόσμια σκακιέρα του τουριστικού marketing. Η Ελλάδα, που συμμετείχε στο πρόσφατο συνέδριο SET-JET25 στο Μπέρμιγχαμ της Αγγλίας, φαίνεται να «κλειδώνει» πλέον τη θέση της ως κορυφαίος παίκτης στην οικονομία της οθόνης (Screen Tourism).
Η Πάρος αποτελεί το πιο πρόσφατο case study επιτυχίας. Η παραμονή της παραγωγής του «MALICE» στο νησί για 18 εβδομάδες, με γυρίσματα που ξεκίνησαν ήδη από τον Φεβρουάριο, αποτελεί την απάντηση στο διαχρονικό αίτημα για επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου. «Αγαπώ το Λονδίνο, αλλά ποτέ δεν είχα πάει στην Ελλάδα» δήλωσε σε συνέντευξη του στο βρετανικό Glamour ο διάσημος ηθοποιός Ντέιβιντ Ντουκόβνι, που μαζί με τον Τζακ Γουάιτολ, και την Καρίς φαν Χάουτεν πρωταγωνιστούν στη σειρά της Amazon «Malice», στην επίσημη αφίσα της οποίας εμφανίζονται με φόντο το κυκλαδίτικο νησί. Και πρόσθεσε: «Γυρίσαμε στην Πάρο, που είναι η κοιτίδα του δυτικού πολιτισμού. Οπότε, για μένα, το να βρίσκομαι σε αυτά τα νησιά ήταν κάτι πολύ ιδιαίτερο, όχι μόνο σωματικά, γιατί προφανώς είναι πανέμορφα και το νερό είναι εκπληκτικό. Αλλά και λόγω της ιστορίας του τόπου και των ανθρώπων. Σκέφτομαι την Οδύσσεια και την Ιλιάδα και όλα τα κείμενα που διάβασα και φαντάστηκα όταν ήμουν στο λύκειο και στο πανεπιστήμιο, και τώρα ήμουν τελικά εκεί. Ο γιος μου σπουδάζει κλασικές σπουδές και κλασική αρχαιολογία, οπότε και οι δύο μας είμαστε μαγεμένοι. Θα ήμασταν ευτυχείς να αναλάβουμε και οι δύο τη δουλειά του πρέσβη τουρισμού για την Ελλάδα».
Αυτή η «δωρεάν» οργανική προβολή από stars με εκατομμύρια ακολούθους μεταφράζεται σε Earned Media Value (EMV) που ξεπερνά κατά πολύ το κόστος μιας παραδοσιακής καμπάνιας. Ο Δήμος Πάρου σχεδιάζει ήδη στρατηγική κεφαλαιοποίησης αυτής της φήμης, ποντάροντας στο τρίπτυχο: άμεσο οικονομικό όφελος, δωρεάν παγκόσμια διαφήμιση και σύνδεση του προορισμού με την πολιτιστική εμπειρία.
Το «καύσιμο» των 105 εκατομμυρίων
Ωστόσο, η επιλογή της Ελλάδας από κολοσσούς όπως η Amazon και το Netflix δεν βασίζεται μόνο στο «φως του Αιγαίου», αλλά σε ένα εξαιρετικά ανταγωνιστικό χρηματοδοτικό πλαίσιο. Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΕΚΚΟΜΕΔ – Creative Greece, η χώρα διαθέτει πλέον ένα από τα πιο ελκυστικά πακέτα διεθνώς:
- Cash rebate 40%: Η επιστροφή μετρητών επί των επιλέξιμων δαπανών παραμένει το κύριο δέλεαρ. Για το 2025, ο προϋπολογισμός του προγράμματος (βάσει του ΦΕΚ Β’ 490/2025) ανέρχεται στα 105 εκατ. ευρώ. Σύμφωνα με τη μελέτη της Olsberg-SPI (Ιανουάριος 2026), η απόδοση της επένδυσης είναι εντυπωσιακή: Κάθε 1 ευρώ που επενδύει το κράτος μέσω του cash rebate, επιστρέφει 4,2 ευρώ στην εθνική οικονομία σε όρους Ακαθάριστης Προστιθέμενης Αξίας (GVA).
- Φορολογικά κίνητρα: Το Tax Credit 30% λειτουργεί συμπληρωματικά, καθιστώντας την Ελλάδα «φορολογικό καταφύγιο» για μεγάλες παραγωγές.
Από το Mamma Mia στο «Nolan effect»
Η ιστορική διαδρομή από το «Mamma Mia!» (2008) στη Σκιάθο και τη Σκόπελο, μέχρι το «Captain Corelli’s Mandolin» στην Κεφαλονιά, αποδεικνύει τη διαχρονικότητα της επένδυσης. Οι προορισμοί αυτοί εισπράττουν ακόμη μερίσματα από τον κινηματογραφικό τουρισμό.
Στο συνέδριο SET-JET25, το βλέμμα των αναλυτών στράφηκε στην Πελοπόννησο. Η νέα ταινία του Κρίστοφερ Νόλαν, «Odyssey», που αναμένεται τον Ιούλιο του 2026, εκτιμάται ότι θα λειτουργήσει ως ο απόλυτος καταλύτης. Πύλος, Γιάλοβα και Costa Navarino προετοιμάζονται για το λεγόμενο «Nolan effect», το οποίο αναμένεται να προκαλέσει κατακόρυφη αύξηση των κρατήσεων από τη διεθνή αγορά.
Η Οθόνη ως επενδυτικό εργαλείο
Ο κινηματογραφικός τουρισμός δεν είναι πλέον μια εφήμερη τάση, αλλά ένας στρατηγικός μοχλός ανάπτυξης. Το παγκόσμιο Συνέδριο SET-JET25, το πρώτο στο είδος του, που πραγματοποιήθηκε στο Μπέρμιγχαμ στις 21 Νοεμβρίου 2025, συγκέντρωσε περισσότερους από 200 συμμετέχοντες, εκπροσώπους από εθνικούς και περιφερειακούς οργανισμούς τουρισμού, διαχειριστές πολιτιστικών και τουριστικών χώρων, εκπροσώπους της φιλοξενίας, ταξιδιωτικούς οργανισμούς, εταιρείες παραγωγής ταινιών και σειρών απ’ όλο τον κόσμο, film commissions, καθώς και ειδικούς στον τομέα του marketing, της επικοινωνίας και των οπτικοακουστικών μέσων.
Εκεί, η Προϊσταμένη του Γραφείου ΕΟΤ Βρετανίας, Ελένη Σκαρβέλη, συμμετείχε ως ομιλήτρια, στο πλαίσιο ενίσχυσης της εικόνας της Ελλάδας στη βρετανική αγορά ως ιδανικού προορισμού κινηματογραφικού τουρισμού. Παρουσίασε μεταξύ άλλων την πρόσφατη συνεργασία του ΕΟΤ με το Netflix ως χαρακτηριστικό παράδειγμα σύγχρονης και στοχευμένης αξιοποίησης της κινηματογραφικής προβολής για την ενίσχυση της εθνικής τουριστικής ταυτότητας.
Σκηνή από την ταινία «Malice»: Οι πρωταγωνιστές στην Πάρο με φόντο το απέραντο γαλάζιο του Αιγαίου © YouTube screenshot
Πέντε βήματα για να γίνει ένας Δήμος «Film Friendly» το 2026
Με βάση τα συμπεράσματα του SET-JET25, η προσέλκυση μιας διεθνούς παραγωγής απαιτεί κάτι περισσότερο από ένα όμορφο τοπίο. Οι Δήμοι που θέλουν να κεφαλαιοποιήσουν το «κύμα» του 2026, οφείλουν να κινηθούν στους ακόλουθους άξονες:
- Ίδρυση τοπικού Film Office: Δεν χρειάζεται μεγάλες δομές, αλλά ένα σημείο επαφής (single point of contact). Οι παραγωγοί αναζητούν κάποιον που θα τους λύσει άμεσα γραφειοκρατικά ζητήματα (άδειες γυρισμάτων, κλείσιμο δρόμων, πρόσβαση σε αρχαιολογικούς χώρους).
- Ψηφιακό «location scouting»: Δημιουργία ενός ενημερωμένου ψηφιακού καταλόγου με τοποθεσίες (φυσικές, αρχιτεκτονικές, βιομηχανικές) που να είναι προσβάσιμος σε ξένες εταιρείες παραγωγής. Η Πάρος και η Πελοπόννησος κέρδισαν πόντους λόγω της ευκολίας εύρεσης των κατάλληλων «κάδρων».
- Εκπαίδευση τοπικών επαγγελματιών: Ο κινηματογραφικός τουρισμός απαιτεί εξειδικευμένο hospitality. Από catering που μπορεί να εξυπηρετήσει 200 άτομα σε εξωτερικό χώρο, μέχρι ξενοδοχεία που κατανοούν τις ανάγκες ιδιωτικότητας των stars και τα ακανόνιστα ωράρια των συνεργείων.
- Social media co-branding: Όπως είδαμε στην περίπτωση του «Malice», η συνεργασία με τους ηθοποιούς για οργανική προβολή είναι το «κλειδί». Οι Δήμοι πρέπει να έχουν έτοιμο υλικό (tags, hashtags, info packs) για να διευκολύνουν τους συντελεστές να γίνουν «πρεσβευτές» του τόπου τους.
- Post-production marketing: Η δουλειά δεν τελειώνει με την ολοκλήρωση των γυρισμάτων. Οι Δήμοι πρέπει να σχεδιάζουν από πριν «Cinema Routes» (κινηματογραφικές διαδρομές), ώστε την ημέρα της πρεμιέρας (π.χ. Odyssey) οι τουρίστες να ξέρουν ήδη πού μπορούν να βρουν τα σημεία των γυρισμάτων.
