Την πρώτη θέση στις τουριστικές εισπράξεις της χώρας διεκδικεί η Αττική, επιστρατεύοντας μια νέα διεθνή καμπάνια που αξιοποιεί την αναγνωρισιμότητα της Αθήνας για να προβάλει ολόκληρη την Περιφέρεια. Με την ταυτότητα Greater Athens Region και το σύνθημα «More than a region. A phenomenon», το διετές πρόγραμμα τουριστικής προβολής, προϋπολογισμού σχεδόν 17 εκατ. ευρώ, επιδιώκει να μετατρέψει την πρωτεύουσα από ενδιάμεση στάση σε προορισμό μεγαλύτερης παραμονής, με περισσότερες επιλογές και κίνηση όλο τον χρόνο.
Το οικονομικό ζητούμενο περιέγραψε ο περιφερειάρχης Αττικής, Νίκος Χαρδαλιάς, κατά τη χθεσινή παρουσίαση: η Περιφέρεια βρίσκεται ήδη στην κορυφή ως προς τις επισκέψεις από το εξωτερικό, αλλά απέχει 787 εκατ. ευρώ από την πρώτη θέση στις εισπράξεις. Η κάλυψη αυτής της απόστασης περνά από την προσέλκυση επισκεπτών υψηλότερης δαπάνης, την αύξηση της διάρκειας παραμονής και την ανάδειξη περισσότερων περιοχών πέρα από το ιστορικό κέντρο.
Η οικονομία της επιπλέον διανυκτέρευσης
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος που παρουσίασε ο κ. Χαρδαλιάς, το 2025 η Αττική κατέγραψε 9,7 εκατ. επισκέψεις από το εξωτερικό και ταξιδιωτικές εισπράξεις 5,84 δισ. ευρώ, έναντι 4,75 δισ. ευρώ έναν χρόνο νωρίτερα. Πρόκειται για αύξηση σχεδόν 23%, έναντι 9,4% στο σύνολο της χώρας, ενώ σε σχέση με το 2019 οι εισπράξεις έχουν ενισχυθεί κατά περίπου 125%.
Το μερίδιο της Αττικής στις επισκέψεις αυξήθηκε από 16,2% το 2019 σε 23,2% το 2025. Μάλιστα, όπως ανέφερε ο περιφερειάρχης επικαλούμενος το ΙΝΣΕΤΕ, η Αττική συνεισέφερε το 54% της συνολικής αύξησης των τουριστικών εισπράξεων της χώρας την περασμένη χρονιά.
Η δαπάνη ανά διανυκτέρευση διαμορφώνεται στα 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ πανελλαδικά. Ωστόσο, η μέση παραμονή περιορίζεται σε περίπου πέντε νύχτες, έναντι επτά στο Νότιο Αιγαίο. Σε αυτό το κενό εστιάζει η νέα στρατηγική.
Με βάση τον υπολογισμό που παρουσίασε ο κ. Χαρδαλιάς, μία επιπλέον διανυκτέρευση για κάθε επισκέπτη θα μπορούσε να προσθέσει περίπου 1,1 δισ. ευρώ στις εισπράξεις της Αττικής. Το ποσό αποτυπώνει ένα υποθετικό σενάριο, δείχνει όμως το οικονομικό μέγεθος του στόχου για μεγαλύτερη παραμονή.
Το όνομα της Αθήνας ως διαβατήριο για όλη την Αττική
Η επιλογή του Greater Athens Region στηρίζεται σε μια συγκεκριμένη παραδοχή: ο διεθνής ταξιδιώτης αναγνωρίζει και αναζητά την Αθήνα, χωρίς απαραίτητα να γνωρίζει το εύρος των εμπειριών που προσφέρει η Αττική.
Στόχος είναι αυτή η αναγνωρισιμότητα να λειτουργήσει ως κοινή ομπρέλα για την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τον Πειραιά, τα Μεσόγεια, τη Δυτική Αττική και τα νησιά. Η νέα ταυτότητα, όπως διευκρίνισε ο περιφερειάρχης, αγκαλιάζει τις επιμέρους τοπικές ταυτότητες και τους δίνει ισχυρότερη παρουσία στη διεθνή αγορά.
Η καμπάνια συνδέει τον πολιτισμό με τη σύγχρονη ζωή της πόλης, τη θάλασσα με τις νησιωτικές αποδράσεις, τη γαστρονομία με τον αττικό αμπελώνα, τις υπαίθριες δραστηριότητες με την ευεξία και τα επαγγελματικά ταξίδια. Η επιδίωξη είναι να δημιουργηθούν περισσότεροι λόγοι για να παρατείνει κάποιος τη διαμονή του και να επιστρέψει σε διαφορετική εποχή.
Την ίδια λογική υπογράμμισε η πρόεδρος του ΣΕΤΕ, Αγάπη Σμπώκου, επισημαίνοντας ότι η ευρύτερη Αθήνα χρειάζεται να αντιμετωπιστεί ως ενιαίος τουριστικός προορισμός, με ολοκληρωμένα προϊόντα που αναδεικνύουν τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά κάθε περιοχής. Συνέδεσε, παράλληλα, την ανταγωνιστικότητα με τις υποδομές, τις υπηρεσίες και τη συνολική εμπειρία του επισκέπτη.
Οι αγορές και το μήνυμα πίσω από το αεροπορικό ρεκόρ
Στις καθιερωμένες ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Ιταλία και η Σκανδιναβία, η στόχευση αφορά κυρίως ταξίδια εκτός καλοκαιριού και μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής.
Παράλληλα, έμφαση δίνεται στις αγορές μακρινών αποστάσεων, με αιχμή τις ΗΠΑ και ενδιαφέρον για τον Καναδά, την Αυστραλία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, την Ινδία, την Κίνα και τη Λατινική Αμερική. Στον σχεδιασμό περιλαμβάνονται επίσης αγορές υψηλής αγοραστικής δύναμης, όπως η Ελβετία, η Αυστρία, η Νορβηγία και το Λουξεμβούργο, καθώς και αγορές για σύντομες αποδράσεις, όπως οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία, η Κύπρος, το Ισραήλ και τα Βαλκάνια. Ξεχωριστό κοινό αποτελεί η ομογένεια.
Η ανάγκη ενεργότερης διεκδίκησης της ζήτησης συνδέεται και με τη μεταβλητότητα του διεθνούς περιβάλλοντος. Ο κ. Χαρδαλιάς επισήμανε ότι, παρά το ρεκόρ των 15,8 εκατ. επιβατών του αεροδρομίου της Αθήνας στο πρώτο εξάμηνο του 2026, ο ρυθμός αύξησης υποχώρησε από 8,2% το πρώτο τρίμηνο σε 2,1% το δεύτερο. Συνέδεσε την επιβράδυνση με τη γεωπολιτική κρίση, χαρακτηρίζοντάς την μήνυμα εγρήγορσης.
Το Τάε Κβον Ντο και οι ξενοδοχειακές επενδύσεις
Κρίσιμο εργαλείο για την ενίσχυση της ζήτησης εκτός αιχμής αποτελεί ο συνεδριακός τουρισμός. Στη μετατροπή του πρώην ολυμπιακού γηπέδου Τάε Κβον Ντο σε μητροπολιτικό συνεδριακό κέντρο από την Περιφέρεια Αττικής αναφέρθηκαν τόσο η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, όσο και η Αγάπη Σμπώκου. Το έργο μπορεί να ενισχύσει τη θέση της Αθήνας στη διεθνή συνεδριακή αγορά και να υποστηρίξει μεγαλύτερη χρονική διάχυση της κίνησης.
Η υπουργός συνέδεσε επίσης τη δυναμική της Αττικής με τις επενδύσεις ελληνικών επιχειρήσεων και διεθνών ξενοδοχειακών ομίλων και με την ενίσχυση της παρουσίας μονάδων τεσσάρων και πέντε αστέρων. Αναφέρθηκε στις θεσμικές παρεμβάσεις του 2013 και του 2014 για τις τουριστικές επενδύσεις, μεταξύ άλλων στα σύνθετα τουριστικά καταλύματα και στα ξενοδοχεία συνιδιοκτησίας, τα λεγόμενα condo hotels, φέρνοντας ως χαρακτηριστικό παράδειγμα τη μεταμόρφωση του πρώην Hilton σε Conrad Athens.
Έδωσε, ταυτόχρονα, έμφαση στους κανόνες λειτουργίας της βραχυχρόνιας μίσθωσης και στην ανάγκη η τουριστική ανάπτυξη να συμβαδίζει με την ποιότητα ζωής των κατοίκων.
Από την πλευρά του, ο περιφερειάρχης κάλεσε ξενοδόχους, τουριστικούς πράκτορες και διοργανωτές συνεδρίων να αξιοποιήσουν την καμπάνια, δημιουργώντας πακέτα και εμπειρίες που θα υποστηρίζουν την επιπλέον διανυκτέρευση. Αναγνώρισε, παράλληλα, ότι η επίτευξη των στόχων απαιτεί υποδομές και ασφαλείς πόλεις.
Η ευρωπαϊκή διάσταση
Στην παρουσίαση, ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολος Τζιτζικώστας, ανακοίνωσε ότι σε δύο εβδομάδες θα παρουσιάσει στη Θεσσαλονίκη την πρώτη ολοκληρωμένη κοινή ευρωπαϊκή πολιτική για τον τουρισμό.
Όπως περιέγραψε, ο σχεδιασμός περιλαμβάνει την ενίσχυση της κοινής προβολής της Ευρώπης στις διεθνείς αγορές, τη δημιουργία της πρώτης Ευρωπαϊκής Ακαδημίας Τουρισμού και την ανάπτυξη ευρωπαϊκού χώρου τουριστικών δεδομένων, με αξιοποίηση ψηφιακών εργαλείων και τεχνητής νοημοσύνης. Προβλέπει επίσης τη μονιμοποίηση του δικτύου συντονισμού για τις τουριστικές κρίσεις.
Ο επίτροπος αναφέρθηκε στην έλλειψη περίπου ενός εκατομμυρίου εργαζομένων στον ευρωπαϊκό τουρισμό και στην ανάγκη προσέλκυσης περισσότερων επισκεπτών από τρίτες χώρες. Στις πρωτοβουλίες εξωστρέφειας περιέλαβε τη συνεργασία με την Ινδία και τις χώρες της Κεντρικής Ασίας, καθώς και τη διοργάνωση του πρώτου τουριστικού φόρουμ ΕΕ και χωρών του Κόλπου το 2027.
Η κατεύθυνση που περιέγραψε συναντά το βασικό ζητούμενο της νέας καμπάνιας της Αττικής: περισσότερη αξία από τον τουρισμό, με μεγαλύτερη διασπορά των επισκεπτών και οικονομικό όφελος σε περισσότερες περιοχές και περισσότερους μήνες του χρόνου.
