Netflix: Νέα εποχή ανάπτυξης χωρίς εύκολες λύσεις, οι προκλήσεις

Η Wall Street περιμένει ανακοινώσεις αποτελεσμάτων, αλλά οι εύκολες νίκες τελείωσαν. Η επόμενη πίστα: περιεχόμενο, διαφήμιση και live event

Ο Τεντ Σαράντος, CEO του Netflix © EPA/NINA PROMMER

Η Netflix είναι το επίκεντρο του σημερινού κύκλου εταιρικών αποτελεσμάτων, με τη Wall Street να διατηρεί υψηλές προσδοκίες.

Η εταιρεία κατέγραψε ρεκόρ αύξησης συνδρομητών πέρυσι, καθώς προχώρησε επιθετικά στην καταστολή της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης (συγγνώμη, τζαμπατζήδες). Η στρατηγική αυτή αποδείχθηκε τόσο επιτυχημένη, που ανταγωνιστικές πλατφόρμες streaming έσπευσαν να την υιοθετήσουν, με στόχο να εξαναγκάσουν φίλους, συγγενείς και πρώην να πληρώνουν για ξεχωριστούς λογαριασμούς, αναφέρει το Business Insider.

Οι αναλυτές αναμένουν πως, μετά το κλείσιμο της συνεδρίασης της Πέμπτης, η Netflix θα ανακοινώσει ιστορικό ρεκόρ εσόδων ύψους 11,1 δισ. δολαρίων (αύξηση περίπου 6% σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο), και κέρδη ανά μετοχή 7,08 δολάρια (έναντι 6,61 δολαρίων προηγουμένως).

Ωστόσο, μην περιμένετε νέους αριθμούς σχετικά με την αύξηση συνδρομητών. Η Netflix σταμάτησε να ανακοινώνει αυτό το μέγεθος μέσα στο 2024, ακριβώς τη στιγμή που έπιασε ρεκόρ — και πιθανώς κορύφωσε. Όπως σημειώνει του Business Insider, η πλατφόρμα καλείται πλέον να αποδείξει ότι μπορεί να συνεχίσει να αναπτύσσεται και χωρίς να βασίζεται στον περιορισμό της κοινής χρήσης λογαριασμών.

Η κλασική, πλην απαιτητική στρατηγική ανάπτυξης για κάθε εταιρεία μέσων είναι η δημιουργία περιεχομένου που οι καταναλωτές δεν μπορούν να αγνοήσουν — και για το οποίο είναι πρόθυμοι να πληρώσουν.

Οι αναλυτές πιστεύουν πως η Netflix μπορεί να ανταποκριθεί στις προσδοκίες. Καταρχάς, η συνδρομητική της βάση είναι ασυναγώνιστη. Η εταιρεία έχει ήδη αυξήσει τις τιμές και έχει εισαγάγει πακέτο με διαφημίσεις. Επιπλέον, υπάρχουν «σημαντικές ευκαιρίες» στους τομείς της διαφήμισης, του αθλητισμού και των ζωντανών εκδηλώσεων, όπως ανέφερε σε σημείωμα της στα μέσα Ιουλίου η Jessica Reif Ehrlich της Bank of America.

Και φυσικά, υπάρχει το ίδιο το περιεχόμενο: νέες σεζόν επιτυχιών όπως το Wednesday και το Stranger Things υπόσχονται ώρες binge-watching για τους συνδρομητές.

Σύμφωνα με έρευνα του Pew Research Center, αρκετοί χρήστες συνεχίζουν να δανείζονται κωδικούς. Η ανάπτυξη μέσω αυστηροποίησης των όρων πρόσβασης δεν αποτελεί πλέον βιώσιμη στρατηγική.

«Η Netflix έχει σε μεγάλο βαθμό εξαντλήσει το κοινό των χρηστών που παρακινήθηκαν να πληρώσουν για πρώτη φορά επειδή έχασαν την πρόσβαση από λογαριασμό άλλου νοικοκυριού», ανέφεραν αυτή την εβδομάδα αναλυτές της Antenna.

Ωστόσο, οι συνδρομητές που παραμένουν και πληρώνουν αποτελούν καθοριστικό πλεονέκτημα, σημειώνει το Business Insider. Η Netflix έχει αποδείξει ότι είναι μια υπηρεσία — και μια μετοχή — με αντοχή σε περιόδους ύφεσης. Πρόκειται, ουσιαστικά, για μια προσιτή μορφή ψυχαγωγίας ακόμα και όταν τα οικονομικά των νοικοκυριών πιέζονται ή η γενική οικονομική συγκυρία επιδεινώνεται.

googlenews
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!