Σταθερά στην κορυφή της προτίμησης των Ελλήνων συνδρομητών σε υπηρεσίες video-on-demand παραμένει το Netflix, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία για το δεύτερο τρίμηνο του 2025. Ωστόσο, ο αδιαφιλονίκητος κυρίαρχος νιώθει πλέον την «καυτή ανάσα» του Prime Video της Amazon, το οποίο πλησιάζει επικίνδυνα, διαμορφώνοντας μια νέα ισορροπία δυνάμεων στην αγορά.
Με μερίδιο αγοράς 30%, το Netflix διατηρεί την πρωτιά, αλλά η διαφορά από το Prime Video είναι πλέον μόλις μία ποσοστιαία μονάδα -το Prime συγκεντρώνει μερίδιο 29%, σύμφωνα με τα στοιχεία που μοιράστηκε με το powergame.gr η διαδικτυακή πλατφόρμα JustWatch. Πρόκειται για μια εντυπωσιακή άνοδο για την πλατφόρμα της Amazon, η οποία φαίνεται να ενισχύει σταθερά την παρουσία της στην Ελλάδα από τις αρχές του 2025.
Η εικόνα αποτυπώνεται ξεκάθαρα στην πορεία των δύο υπηρεσιών από τις αρχές του έτους: ενώ το Netflix παρουσίασε μια ελαφρά πτωτική τάση από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο, το Prime Video ακολουθεί αντίθετη πορεία, με σταθερή αύξηση και σχεδόν απόλυτη σύγκλιση από τον Μάιο και μετά. Η μεταξύ τους διαφορά πλέον είναι στατιστικά οριακή, αφήνοντας ανοιχτό το ενδεχόμενο ανατροπής στο αμέσως επόμενο τρίμηνο.
Η πορεία του Disney+ και οι niche παίκτες
Στην τρίτη θέση της ελληνικής αγοράς streaming, σύμφωνα με τα ίδια στοιχεία, βρίσκεται το Disney+, με μερίδιο 17%, εδραιώνοντας τη θέση του ως η τρίτη μεγαλύτερη δύναμη του streaming στην Ελλάδα. Παρ’ ότι δεν σημείωσε θεαματική αύξηση, διατηρεί ισχυρή παρουσία, ιδίως σε νεανικά κοινά και οικογένειες.
Από εκεί και πέρα, η εικόνα διαφοροποιείται σημαντικά: το Apple TV+ και η πλατφόρμα σινεφίλ MUBI συγκεντρώνουν 9% και 8% αντίστοιχα, δείχνοντας ότι υπάρχει χώρος και για πιο εξειδικευμένες προτάσεις. Η CuriosityStream, με μόλις 2%, επιβεβαιώνει τον χαρακτήρα της ως niche υπηρεσία με περιορισμένο αλλά σταθερό κοινό.
Πολυκαναλική συμπεριφορά και στρατηγικές
Τα στοιχεία δείχνουν επίσης ότι οι Έλληνες χρήστες συνεχίζουν να υιοθετούν μια «πολυκαναλική» συμπεριφορά, διατηρώντας ταυτόχρονα συνδρομές σε περισσότερες από μία υπηρεσίες. Η σταδιακή άνοδος του Prime Video και η σταθερότητα των υπόλοιπων πλατφορμών υποδηλώνουν ότι ο ανταγωνισμός δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε απώλεια για τους μικρότερους παρόχους, αλλά μάλλον σε ανακατανομή του διαθέσιμου χρόνου και περιεχομένου.
«Η πορεία της αγοράς streaming τους επόμενους μήνες θα εξαρτηθεί από το περιεχόμενο, τις τοπικές στρατηγικές, αλλά και τη δυνατότητα των πλατφορμών να διατηρούν την εμπιστοσύνη των Ελλήνων θεατών σε ένα τοπίο που αλλάζει διαρκώς» αναφέρουν στο powergame.gr πηγές που παρακολουθούν στενά την αγορά.
Όπως εξηγούν, η ελληνική αγορά streaming αποδεικνύεται δυναμική και ιδιαίτερα ανταγωνιστική, ενώ εκτιμούν ότι η μάχη για την κορυφή ανάμεσα σε Netflix και Prime Video αναμένεται να ενταθεί, με το Disney+ να παραμένει ισχυρός τρίτος πόλος και τους niche παίκτες να συνεχίζουν να παίζουν τον ρόλο τους, προσελκύοντας πιο εξειδικευμένα κοινά.
Μάχες κορυφής
Θυμίζουμε ότι και το πρώτο τρίμηνο του 2025 το τοπίο της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα ήταν εξόχως δυναμικό, με το Netflix να διατηρεί την πρωτοκαθεδρία μεταξύ των ξένων παρόχων streaming, αλλά με οριακό προβάδισμα έναντι της πλατφόρμας, του Prime Video της Amazon.
Οι δύο πλατφόρμες συγκεντρώνουν τα δύο τρίτα της συνολικής ζήτησης στην ελληνική αγορά streaming (σ.σ. όσον αφορά τους ξένους παίκτες), επιβεβαιώνοντας τον έντονο ανταγωνισμό και την αυξανόμενη σημασία των διεθνών υπηρεσιών στη χώρα μας.
Σύμφωνα με στοιχεία της πλατφόρμας JustWatch (βάσει πραγματικής δραστηριότητας χρηστών), το Netflix κατέχει μερίδιο 33%, ενώ το Prime Video ακολουθεί από κοντά με 31%. Σε μεγάλη απόσταση, ακολούθησε το Disney+, στην τρίτη θέση, καταγράφοντας σημαντική άνοδο, φτάνοντας το 15% της αγοράς και σημειώνοντας τη μεγαλύτερη αύξηση με +2% μέσα στο τρίμηνο.
Την τέταρτη θέση στις πιο δημοφιλείς ξένες πλατφόρμες streaming στην Ελλάδα, τους τρεις πρώτους μήνες του 2025, καταλαμβάνει το Apple TV+ με μερίδιο αγοράς 9% και ακολουθεί το MUBI με 7%, ολοκληρώνοντας την πρώτη πεντάδα των διεθνών παρόχων υπηρεσιών streaming στην Ελλάδα.
