Μεγάλο come back κάνει το 2025 η παγκόσμια αγορά smartphones, καθώς, μετά από δύο δύσκολες χρονιές, με επιβράδυνση των πωλήσεων ελέω πληθωριστικών πιέσεων, οι πωλήσεις παίρνουν και πάλι την ανιούσα. Τα πιο πρόσφατα στοιχεία των IDC, Omdia και Counterpoint Research συγκλίνουν: οι αποστολές smartphones αυξήθηκαν παγκοσμίως σε ποσοστά από 2,6% έως 4% το τρίτο τρίμηνο του έτους, σηματοδοτώντας μια ευρύτερη ανάκαμψη.
Ανάκαμψη που τροφοδοτείται από δύο μεγάλες δυνάμεις – τη διάχυση της τεχνητής νοημοσύνης (AI) στα κινητά τηλέφωνα και την ανάπτυξη νέων σχεδιαστικών μορφών, όπου κυριαρχούν οι αναδιπλούμενες συσκευές, τα πολύ λεπτά κινητά και τα smartphones με χρώματα, τάσεις που ανανεώνουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών.
Η IDC αποτιμά τις αποστολές smartphones το τρίτο τρίμηνο του 2025 στα 322,7 εκατομμύρια τεμάχια, με την αγορά να δείχνει σημάδια σταθερής ανάκαμψης. Οι καταναλωτές επιστρέφουν στις αναβαθμίσεις, παρακινούμενοι από πιο προσιτά μοντέλα με δυνατότητες AI, αλλά και από έξυπνες χρηματοδοτικές λύσεις και προγράμματα ανταλλαγής που κάνουν την απόφαση για νέο κινητό «no brainer».
Αδιαμφισβήτητοι πρωταγωνιστές της αγοράς και αυτό το τρίμηνο παρέμειναν Apple και Samsung, πετυχαίνοντας αμφότερες ιστορικά ρεκόρ το εξεταζόμενο διάστημα. Η μεν Apple πέτυχε τα καλύτερα αποτελέσματα Ιουλίου στην ιστορία της, χάρη στη σειρά iPhone 17, που κατέγραψε ρεκόρ προπαραγγελιών. Η Samsung, από την πλευρά της, κατέγραψε την ισχυρότερη ανάπτυξη τρίτου τριμήνου όλων των εποχών, με τα Galaxy Z Fold 7 και Galaxy Z Flip 7 να κυριαρχούν στην κατηγορία των foldables.
«Οι κατασκευαστές έχουν μάθει να καινοτομούν όχι μόνο σε επίπεδο hardware και software, αλλά και στον τρόπο που μειώνουν τα εμπόδια αγοράς», σχολιάζει η Nabila Popal της IDC. «Συνδυάζουν τεχνολογία αιχμής με έξυπνα μοντέλα πληρωμής και προγράμματα ανταλλαγής που κάνουν την αναβάθμιση αυτονόητη κίνηση».
Νέος χάρτης πωλήσεων: Από την Ευρώπη στην Ασία
Η Omdia επιβεβαιώνει τη δυναμική αυτή, καταγράφοντας 3% αύξηση σε ετήσια βάση το ίδιο τρίμηνο. Η Samsung διατήρησε την κορυφή με 19% μερίδιο αγοράς, ακολουθούμενη από την Apple με 18%, τη Xiaomi με 14%, και τις Transsion και vivo με 9% η καθεμία.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η επιστροφή της ζήτησης δείχνει ότι οι καταναλωτές «αντιδρούν θετικά σε νέα σχέδια και χαρακτηριστικά». Τα foldables, τα υπερ-λεπτά μοντέλα, οι νέες χρωματικές επιλογές και οι οθόνες στο πίσω μέρος είναι οι φετινές τάσεις που έφεραν φρέσκο αέρα σε μια ώριμη αγορά.
Η Apple ενίσχυσε τη θέση της χάρη στην επιτυχημένη τμηματοποίηση της σειράς iPhone 17, που συνδυάζει μεγαλύτερο αποθηκευτικό χώρο χωρίς αύξηση τιμής, ενώ τα Pro και Pro Max συνεχίζουν να μαγνητίζουν το κοινό. Στο μεταξύ, η Transsion κατέγραψε διψήφια αύξηση και κυριαρχεί σε αγορές της Αφρικής και της Μέσης Ανατολής, αξιοποιώντας ισχυρά δίκτυα διανομής και ανταγωνιστικά μοντέλα κάτω των 200 δολαρίων.
Η Omdia προειδοποιεί ωστόσο ότι ο έντονος ανταγωνισμός και τα αυξανόμενα κόστη εξαρτημάτων (BoM) πιέζουν τα περιθώρια κέρδους. Οι εταιρείες στρέφονται σε νέα μοντέλα εσόδων —συνδρομητικές υπηρεσίες, αξεσουάρ, οικοσυστήματα εφαρμογών— προκειμένου να διατηρήσουν βιώσιμη κερδοφορία, ειδικά στις αναδυόμενες αγορές όπου οι τιμές πρέπει να παραμένουν χαμηλές.
Η Ασία-Ειρηνικός στο τιμόνι της ανάπτυξης
Η Counterpoint Research παρουσιάζει το πιο αισιόδοξο σενάριο: 4% αύξηση στις παγκόσμιες αποστολές smartphones το γ’ τρίμηνο του 2025, με την Ασία-Ειρηνικό (APAC) και τη Μέση Ανατολή & Αφρική (MEA) να ηγούνται της ανόδου.
Η Samsung παραμένει στην πρώτη θέση με 19% μερίδιο και 6% ετήσια ανάπτυξη, χάρη στα Galaxy A17 και A07, αλλά και την ισχυρή δυναμική των foldables. Η Apple ακολουθεί με 9% αύξηση αποστολών, την υψηλότερη μεταξύ των κορυφαίων πέντε, χάρη στην εξαιρετική υποδοχή της σειράς iPhone 17 σε Ιαπωνία, Κίνα και Δυτική Ευρώπη.
Η Xiaomi διατηρεί την τρίτη θέση με 14% και ισχυρή παρουσία σε Νοτιοανατολική Ασία και Λατινική Αμερική, ενώ οι OPPO και vivo παραμένουν στην τετράδα και πεντάδα αντίστοιχα, ενισχύοντας τις επιδόσεις τους στις αγορές της Ασίας.
Από τις ανερχόμενες δυνάμεις, η Google καταγράφει εκρηκτική ανάπτυξη 18% στις αποστολές της, χάρη στη σειρά Pixel 9 και τη βαθύτερη ενσωμάτωση λειτουργιών A.I. – από το λογισμικό κάμερας έως τις έξυπνες προτάσεις χρήσης. Είναι το πρώτο έτος που η Google καταγράφει διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης και εδραιώνεται ως υπολογίσιμη δύναμη εκτός των Η.Π.Α.
Λεπτά, με ΑΙ και χρώμα
Το 2025 φαίνεται να είναι η χρονιά που η αγορά κινητών ανακτά τον ρυθμό της, όχι απλώς με νέα μοντέλα, αλλά με νέο νόημα: τα smartphones γίνονται πιο «έξυπνα», πιο προσιτά και πιο προσωποποιημένα. Το μήνυμα είναι σαφές: η τεχνητή νοημοσύνη αναδεικνύεται στον νέο καταλύτη της αγοράς κινητών. Από τα smartphones που «μαθαίνουν» τη φωνή του χρήστη και προσαρμόζουν τη λειτουργία τους, έως τις κάμερες που αξιοποιούν ΑΙ για βελτιωμένες φωτογραφίες, η τεχνολογία αλλάζει τον τρόπο που οι καταναλωτές επιλέγουν συσκευές.
Παράλληλα, οι foldable και slim συσκευές επαναπροσδιορίζουν τον σχεδιασμό, δημιουργώντας αίσθηση «νέου» σε μια κατηγορία που είχε αρχίσει να μοιάζει κορεσμένη. Η ζήτηση για αναβαθμίσεις εκτοξεύεται, ενώ ταυτόχρονα οι κατασκευαστές στοχεύουν σε επιθετική τιμολόγηση και ευέλικτα προγράμματα αγοράς για να προσελκύσουν περισσότερους καταναλωτές.
Η Ασία και η Αφρική αναδεικνύονται σε νέες ατμομηχανές ανάπτυξης, αντισταθμίζοντας την ωριμότητα της Βόρειας Αμερικής και της Ευρώπης. Η Ινδία, συγκεκριμένα, είδε 9% άνοδο στις αποστολές, χάρη στην πρώιμη εορταστική περίοδο και στις κρατικές ενισχύσεις που βελτίωσαν το καταναλωτικό κλίμα.
