Το Spotify καταγράφει εντυπωσιακή άνοδο στη δημοτικότητα των video podcasts, καθώς η πλατφόρμα αποκάλυψε ότι η βιβλιοθήκη της έχει φτάσει πλέον τα 500.000 προγράμματα, ενώ περισσότεροι από 390 εκατομμύρια χρήστες έχουν παρακολουθήσει τουλάχιστον ένα video podcast.
Η αύξηση αυτή — κατά 54% σε ετήσια βάση — αντικατοπτρίζει τη στρατηγική στροφή της εταιρείας προς το video περιεχόμενο. Στο τρίτο τρίμηνο του 2024, το Spotify είχε περίπου 250.000 video podcasts, ενώ είχε μόλις λανσάρει εργαλεία που επιτρέπουν και σε ανεξάρτητους δημιουργούς να ανεβάζουν βίντεο απευθείας στην πλατφόρμα.
Video podcasts και κοινωνική διάδραση Spotify
Το Spotify δίνει πλέον τη δυνατότητα στους χρήστες να αλληλεπιδρούν με τα podcasts μέσω σχολίων, ερωτήσεων και δημοσκοπήσεων, μετατρέποντας σταδιακά την εφαρμογή σε ένα υβριδικό κοινωνικό δίκτυο ήπιας μορφής.
Η εταιρεία ανέφερε ότι ο χρόνος παρακολούθησης video περιεχομένου έχει διπλασιαστεί σε σχέση με πέρυσι, ενώ η κατανάλωση video podcasts έχει αυξηθεί κατά 80% από την έναρξη του Spotify Partner Program (SPP) τον Ιανουάριο. Το πρόγραμμα αυτό επιτρέπει στους δημιουργούς να ρευστοποιούν τις εκπομπές τους με νέους τρόπους, όπως πληρωμές που προέρχονται από την εμπλοκή των συνδρομητών του Spotify Premium.
Η «στρατηγική πανταχού παρουσίας» και η συνεργασία Spotify με Netflix
Στο πλαίσιο της στρατηγικής της, η εταιρεία ανακοίνωσε πρόσφατα συνεργασία με το Netflix, η οποία θα επιτρέψει τη διανομή των video podcasts της σε ευρύτερο κοινό στις Ηνωμένες Πολιτείες από το 2026, με σταδιακή επέκταση σε άλλες αγορές.
Οι επενδυτές, παρότι δεν έλαβαν λεπτομέρειες για τη συμφωνία διαμοιρασμού εσόδων, εστίασαν στο πώς η διάθεση περιεχομένου εκτός πλατφόρμας θα ωφελήσει τη Spotify.
Ο επερχόμενος συν-διευθύνων σύμβουλος Alex Norström εξήγησε ότι το βήμα αυτό εντάσσεται στη φιλοσοφία του Spotify να αποτελεί το κεντρικό hub διανομής για τους δημιουργούς.
«Όταν κερδίζει ο δημιουργός, κερδίζουμε κι εμείς», δήλωσε. «Οι δημιουργοί θέλουν να φτάσουν παντού, και εμείς θέλουμε να τους βοηθήσουμε να αγγίξουν όσο το δυνατόν περισσότερα κοινά».
Ο έτερος συν-CEO Gustav Söderström πρόσθεσε ότι η παρουσία των δημιουργών τόσο στο Spotify όσο και στο Netflix προσφέρει νέες ευκαιρίες εσόδων και εντάσσεται στη «στρατηγική πανταχού παρουσίας» της εταιρείας.
Επέκταση στις τηλεοπτικές πλατφόρμες και ενίσχυση της διαφήμισης
Η εταιρεία θεωρεί ότι η τηλεοπτική διάσταση είναι κρίσιμη για τη μελλοντική ανάπτυξή της. Για τον λόγο αυτό, αναβάθμισε πρόσφατα την εφαρμογή της στο Apple TV, στοχεύοντας να αυξήσει τη χρήση του Spotify στις τηλεοπτικές συσκευές — κάτι που ενισχύει και το διαφημιστικό της σκέλος.
Παράλληλα, η Spotify έχει δώσει στους διαφημιστές προγραμματική πρόσβαση στο audio και video απόθεμά της, αν και προειδοποιεί ότι το 2025 θα αποτελέσει μεταβατικό έτος για τη διαφημιστική της δραστηριότητα, με την ανάπτυξη να αναμένεται να επιταχυνθεί το δεύτερο εξάμηνο του 2026.
Αποτελέσματα τριμήνου και αντίδραση της Wall Street
Το Spotify ανακοίνωσε ότι οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες του αυξήθηκαν κατά 11% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 713 εκατομμύρια, ενώ τα έσοδα ανήλθαν σε €4,27 δισ. (περίπου $4,9 δισ.), ξεπερνώντας τις προβλέψεις της Wall Street. Τα καθαρά κέρδη ανήλθαν σε €899 εκατ. (περίπου $1 δισ.) για το τρίτο τρίμηνο.
Ωστόσο, η μετοχή του Spotify υποχώρησε μετά το άνοιγμα της συνεδρίασης την Τρίτη, καθώς οι επενδυτές ανησύχησαν για την αβέβαιη καθοδήγηση του τέταρτου τριμήνου, με την αγορά να προεξοφλεί πιο συγκρατημένες προοπτικές ανάπτυξης.
Ο δημιουργός στο επίκεντρο του νέου οικοσυστήματος
Η εταιρεία δηλώνει αποφασισμένη να εδραιώσει το μοντέλο της γύρω από την οικονομία των δημιουργών, επενδύοντας στη σύνδεση μεταξύ παραγωγών, διανομής και διαφήμισης. Ο Norström τόνισε ότι η εμπειρία των δημιουργών στο YouTube, όπου η διανομή podcasts αύξησε την αναγνωρισιμότητα και τη χρήση του Spotify, θα επαναληφθεί τώρα και με το Netflix.
«Όσο περισσότερες πλατφόρμες χρησιμοποιούν οι χρήστες για να ακούνε και να βλέπουν περιεχόμενο Spotify, τόσο αυξάνεται η συνολική κατανάλωση — και αυτό ενισχύει τη διαφήμιση και την πιστότητα του κοινού», υπογράμμισε.
Με τη στρατηγική αυτή, το Spotify επιχειρεί να μετατραπεί όχι μόνο σε πλατφόρμα μουσικής ή podcasts, αλλά σε ολοκληρωμένο οικοσύστημα πολυμεσικής διανομής που συνδέει δημιουργούς, κοινό και διαφημιστές σε ένα ενιαίο περιβάλλον ανάπτυξης.
