Σταθερά πρώτο στις προτιμήσεις των συνδρομητών στην Ελλάδα ανάμεσα στις διεθνείς πλατφόρμες τηλεοπτικού περιεχομένου παραμένει το Netflix. Η ελληνική αγορά streaming συνεχίζει να κινείται μεν σε ρυθμούς έντονου ανταγωνισμού, ωστόσο τα νέα δεδομένα του JustWatch για το τελευταίο τρίμηνο του 2025 αποτυπώνουν μια καθαρή πρωτοκαθεδρία του Netflix, που παρέμεινε στην κορυφή με μερίδιο 30% μεταξύ των ξένων παικτών streaming.
Στη δεύτερη θέση της λίστας με τις προτιμήσεις των συνδρομητών στην Ελλάδα για το ίδιο διάστημα βρέθηκε το Prime Video της Amazon με μερίδιο 26%. Η απόσταση των τεσσάρων μονάδων δεν συνιστά άνετη διαφορά, αλλά δείχνει ότι το ντέρμπι δεν κρίνεται στο φωτοφίνις, με το Netflix να διατηρεί τον έλεγχο, ενώ το Prime να εμφανίζει σημάδια πτώσης στη διάρκεια του 2025.
Τα νέα στοιχεία του JustWatch για το τέταρτο τρίμηνο του 2025 κατατάσσουν σταθερά τρίτο το Disney+ με μερίδιο 17%, ενώ η δυναμική παρουσία των «μικρών», ήτοι των Apple TV+, MUBI και Curiosity Stream, περιγράφει μια αγορά που ωριμάζει και διαχέει τη ζήτηση σε περισσότερες επιλογές.
Από τα στοιχεία που μοιράστηκε η πλατφόρμα JustWatch προκύπτει ότι η πρωτιά του Netflix στο διάστημα Ιανουαρίου-Δεκεμβρίου 2025 ήταν σταθερή: ξεκινά σε επίπεδα λίγο πάνω από το 30% στις αρχές του έτους, κινείται πτωτικά μέχρι την άνοιξη και τις αρχές του καλοκαιριού, για να σταθεροποιηθεί στη συνέχεια και να ανακτήσει μέρος του χαμένου εδάφους στο τέλος του.
Με όρους αγοράς, αυτό υποδηλώνει ότι, ακόμη κι όταν ο ανταγωνισμός εντείνεται, το Netflix καταφέρνει να κρατά ένα επίπεδο ζήτησης που το διατηρεί στην κορυφή.
Σε πτώση η πλατφόρμα της Amazon
Το Prime Video της Amazon εμφανίζει την πιο καθαρή καθοδική τάση μέσα στο 2025. Ενώ ξεκινά με μερίδιο κοντά στο 30%, στη συνέχεια υποχωρεί σταδιακά, μήνα με τον μήνα, καταλήγοντας στην περιοχή του 26% στο κλείσιμο της χρονιάς. Πρακτικά, ενώ το Prime, που έδειχνε ικανό να σταθεί πολύ κοντά στην κορυφή, δεν διατήρησε την ίδια δυναμική.
Με 17% το τελευταίο τρίμηνο του 2025 το Disney+ παραμένει ακλόνητο στην τρίτη θέση της ελληνικής αγοράς streaming. Το σημαντικό εδώ δεν είναι μόνο η θέση του, αλλά σταθερά ανοδική πορεία της πλατφόρμας σε όλη τη διάρκεια του περασμένου έτους.
Συνολικά, Netflix (30%), Prime Video (26%) και Disney+ (17%) συγκεντρώνουν μαζί το 73% της σχετικής ζήτησης, που αποτυπώνει η JustWatch στην Ελλάδα για τους τελευταίους τρεις μήνες του 2025.
Από την πλευρά της η πλατφόρμα Apple TV+, κατέγραψε το εξεταζόμενο διάστημα μερίδιο 10%, ενώ το MUBI κινήθηκε στο 7%. Στη διάρκεια της χρονιάς, το Apple TV+ κινείται κυρίως στη ζώνη 9–10%, με μια μικρή υποχώρηση γύρω από τη μέση του έτους και έπειτα ήπια άνοδο προς το τέλος. Το MUBI, από την άλλη, εξακολουθεί να προσελκύει το σινεφίλ κοινό, τάση που επιβεβαιώνει η πορεία του το 2025.
Τέλος, το Curiosity Stream εμφανίζει μερίδιο κοντά στο 2%, επιβεβαιώνοντας ότι απευθύνεται σε ένα σαφώς πιο niche κοινό, το οποίο ενδιαφέρεται κυρίως για ντοκιμαντέρ, επιστήμη και ιστορία,
Τα μη αμελητέα μερίδια των «μικρών» της αγοράς δείχνουν ότι υπάρχει κοινό στην Ελλάδα που δεν αναζητά απλώς ποσότητα περιεχομένου, αλλά μια πιο εξεζητημένη επιλογή.
Τα στοιχεία της πλατφόρμας JustWatch για το 2025 (βάσει πραγματικής δραστηριότητας χρηστών), έρχονται να υπογραμμίσουν μια σταθερή τάση της ελληνικής αγοράς streaming: οι χρήστες στην Ελλάδα συνεχίζουν να υιοθετούν μια «πολυκαναλική» συμπεριφορά, διατηρώντας ταυτόχρονα συνδρομές σε περισσότερες από μία υπηρεσίες.
