Ρεκόρ πωλήσεων έκαναν και το 2025 τα προϊόντα της Apple σε Ελλάδα και Κύπρο, καταγράφοντας συνολικά ένα ακόμη έτος ανάπτυξης για το οικοσύστημα του αμερικανικού κολοσσού στη χώρα. Η iSquare, θυγατρική του ομίλου Quest Holdings και επίσημος διανομέας όλων των προϊόντων Apple, αύξησε τις πωλήσεις της κατά 8%, προσθέτοντας περίπου 33 εκατ. ευρώ σε σχέση με το 2024 και φτάνοντας τα 459,1 εκατ. ευρώ.
Την ίδια στιγμή, όπως προκύπτει από την οικονομική έκθεση που δημοσιοποίησε η Quest, η iStorm (που έχει την ευθύνη για την ανάπτυξη και τη λειτουργία καταστημάτων αποκλειστικά για προϊόντα Apple – Apple Premium Partner), ξεπέρασε τα 116 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας άνοδο 14%, με το οικοσύστημα να επιβεβαιώνει τη δυναμική τόσο της χονδρικής διανομής όσο και του δικτύου λιανικής.
Ωστόσο, η εικόνα των πωλήσεων στη διάρκεια της χρονιάς δεν ήταν ομοιόμορφη. Το πρώτο τρίμηνο κινήθηκε με ήπια άνοδο 5%, ενώ το δεύτερο τρίμηνο κατέγραψε εκρηκτική αύξηση 20%, αποτυπώνοντας τη δυναμική της επιδοτούμενης ζήτησης. Το τρίτο τρίμηνο παρουσίασε πτώση 5%, κυρίως λόγω των υψηλών αποθεμάτων που δημιουργήθηκαν στο κανάλι διανομής, ενώ το τέταρτο τρίμηνο επανέφερε την αγορά σε ισχυρή ανοδική τροχιά, με αύξηση 11%, χάρη στην Black Friday και την εορταστική περίοδο.
Κατά την πρόσφατη ενημέρωση των αναλυτών για τα οικονομικά αποτελέσματα του ομίλου, ο αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος της Quest, Μάρκος Μπιτσάκος, επισήμανε ότι το οικοσύστημα της Apple, με «ναυαρχίδα» το iPhone, παρέμεινε η βασική μηχανή εσόδων της εμπορικής δραστηριότητας του ομίλου, επίδοση την οποία ο ίδιος χαρακτήρισε κάθε άλλο παρά συγκυριακή.
Ποια προϊόντα «ξεπούλησαν»
Καθοριστικό ρόλο στην εξέλιξη της αγοράς έπαιξε η δράση «Ψηφιακά Εργαλεία για ΜμΕ», η οποία ενεργοποιήθηκε τον Απρίλιο και επηρέασε έντονα τη ζήτηση, κυρίως στο δεύτερο τρίμηνο του έτους. Η επίδραση του προγράμματος ήταν άμεση στις κατηγορίες των υπολογιστών Mac και των tablets iPad, όπου τα προϊόντα της Apple αναδείχθηκαν πρώτα σε επιλογή, καταγράφοντας μερίδιο που ξεπέρασε το 30% και στις δύο κατηγορίες.
Στις υπόλοιπες κατηγορίες, η εταιρεία κατέγραψε αύξηση πωλήσεων, εκτός την κατηγορία των Apple Watch, όπου υπήρξε υστέρηση. Ταυτόχρονα, σημειώθηκε πτώση στις μέσες τιμές των περισσοτέρων προϊόντων του οικοσυστήματος, γεγονός που επηρέασε τις πωλήσεις.
Μπαράζ επενδύσεων
Παράλληλα με την εμπορική δραστηριότητα, οι επενδύσεις αποτέλεσαν βασικό άξονα ανάπτυξης για το οικοσύστημα της Apple στο 2025, με το μπαράζ να συνεχίζεται και το 2026. Για το 2026 η εταιρεία στοχεύει σε περαιτέρω επέκταση του δικτύου των καταστημάτων, με προσθήκη ακόμα δύο νέων.
Το πρώτο στην Κύπρο, στο Mall of Cyprus στη Λευκωσία, στα τέλη του πρώτου τριμήνου, το δεύτερο κατάστημα της iStorm στην πόλη. Το δεύτερο νέο κατάστημα θα ανοίξει στο τέλος του έτους στην Αθήνα, με την εταιρεία να αναζητεί χώρο που να καλύπτει τα αυστηρά πρότυπα που θέτει. Ταυτόχρονα, το 2026 η εταιρεία θα ανακαινίσει δύο από τα καταστήματα της αλυσίδας ως καταστήματα Apple Premium Partner, δηλαδή ως το πιο αναβαθμισμένο μοντέλο της Apple, ώστε να αναβαθμίσει συνολικά την εμπειρία των πελατών.
Ακόμη πιο έντονη ήταν η επενδυτική δραστηριότητα στη λιανική. Το περασμένο έτος, η iStorm, με δίκτυο 19 καταστημάτων σε Ελλάδα και Κύπρο, αξιοποίησε τη λειτουργία νέων σημείων σε Γιάννενα, Κηφισιά και Αγία Παρασκευή, ενισχύοντας την εμπορική της δυναμική. Επιπλέον, προχώρησε σε περαιτέρω κινήσεις, ανακαινίζοντας και αναβαθμίζοντας το ιστορικό κατάστημα στο Κολωνάκι σε Apple Premium Partner, ενώ άνοιξε το πρώτο εποχικό της κατάστημα στη Μύκονο, το οποίο λειτουργεί ως «πιλότος» για μελλοντική ανάπτυξη (σ.σ. το πρώτο εποχικό κατάστημα της iStorm που θα λειτουργεί κάθε χρόνο από Απρίλιο έως τέλη Οκτωβρίου).
Mε αστερίσκους το 2026
Παρά τη θετική εικόνα του 2025, οι προοπτικές για το 2026, όπως αποτυπώνονται στην έκθεση για τα οικονομικά αποτελέσματα του περασμένου έτους, εμφανίζονται συγκρατημένες. Αφενός η ολοκλήρωση της δράσης «Ψηφιακά Εργαλεία για ΜμΕ» αφαιρεί έναν σημαντικό παράγοντα ενίσχυσης της ζήτησης, γεγονός που αναμένεται να επηρεάσει αρνητικά κυρίως τις κατηγορίες Mac και iPad.
Την ίδια στιγμή, η περιορισμένη διαθεσιμότητα chip μνήμης και επεξεργαστών, λόγω της αυξημένης παγκόσμιας ζήτησης, δημιουργεί πιέσεις στην αγορά, οδηγώντας σε αυξήσεις τιμών και δυσκολίες στην προμήθεια προϊόντων. «Το 2026 ξεκινάει με ένα σημαντικό πρόβλημα, που είναι η διαθεσιμότητα των chip μνημών και επεξεργαστών, λόγω της αυξημένης ζήτησης στην παγκόσμια αγορά. Αυτό έχει ως συνέπεια τη δυσκολία στη διαθεσιμότητα των προϊόντων και κατά συνέπεια την αύξηση τιμών από τους προμηθευτές, που θα μετακυλισθεί στους καταναλωτές», αναφέρει η έκθεση. Ταυτόχρονα, όπως εκτιμά η εταιρεία, «οι γεωπολιτικές συνθήκες αναμένεται να προκαλέσουν δυσκολίες στη ροή των προϊόντων, με αύξηση στα μεταφορικά, τις τιμές και γενικά στις πρώτες ύλες».
Ωστόσο, θετικό στοιχείο αποτελεί η αυξανόμενη τάση αντικατάστασης παλαιότερων συσκευών με νέες που υποστηρίζουν τεχνολογίες Τεχνητής Νοημοσύνης, δημιουργώντας προϋποθέσεις για έναν νέο κύκλο αναβαθμίσεων. «Για τους παραπάνω λόγους, η εταιρεία είναι συγκρατημένη για το 2026. Εκτιμάται ότι θα είναι μία ακόμα θετική χρονιά (έστω και οριακή αύξηση) σε ό,τι αφορά τις πωλήσεις άλλα και την κερδοφορία. Ισχυρά εμπόδια παραμένουν τα προβλήματα με τον πληθωρισμό και την ακρίβεια στην αγορά, κάτι το οποίο επηρεάζει το διαθέσιμο πορτοφόλι για αγορές ειδών τεχνολογίας».
