Το Netflix συνεχίζει να διευρύνει το περιεχόμενό του, επιχειρώντας να προσαρμοστεί στις νέες συνήθειες θέασης των χρηστών. Μετά την προσθήκη ζωντανών μεταδόσεων, βιντεοπαιχνιδιών και πρόσφατα των video podcasts, η πλατφόρμα στρέφεται τώρα και στα βίντεο μικρής διάρκειας, ανακοινώνοντας συνεργασίες με κορυφαίους οργανισμούς.
Μεταξύ των συνεργατών περιλαμβάνονται τα BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade και brands του ομίλου Penske Media, όπως τα Variety, The Hollywood Reporter (THR), Billboard, Eater, Rolling Stone και IndieWire.
Η νέα ενότητα περιεχομένου θα γίνει διαθέσιμη από τις 3 Αυγούστου για τους συνδρομητές στις ΗΠΑ, τον Καναδά, τη Βρετανία, την Ιρλανδία, την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία.
Τα βίντεο θα καλύπτουν ευρύ φάσμα θεματολογίας, από ψυχαγωγία και lifestyle μέχρι ταξίδια, γαστρονομία και συνεντεύξεις με διασημότητες. Η διάρκειά τους θα κυμαίνεται από δύο ή τρία λεπτά έως περισσότερα από είκοσι, δίνοντας στο Netflix τη δυνατότητα να δοκιμάσει ένα διαφορετικό μοντέλο κατανάλωσης περιεχομένου.
Για την εταιρεία, η συγκεκριμένη κίνηση αποτελεί μια σχετικά ασφαλή δοκιμή, προκειμένου να διαπιστώσει αν οι συνδρομητές της ενδιαφέρονται για το είδος του σύντομου περιεχομένου που μέχρι σήμερα κυριαρχούσε κυρίως στο διαδίκτυο και τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Παράλληλα, πρόκειται για περιεχόμενο που παράγεται ταχύτερα και με σημαντικά χαμηλότερο κόστος σε σχέση με τις παραδοσιακές σειρές μυθοπλασίας.
Το νέο πρόγραμμα θα περιλαμβάνει τόσο ήδη γνωστές όσο και νέες παραγωγές, μεταξύ των οποίων οι σειρές 30 Questions και Tasty του BuzzFeed, τα Lie Detector Test και How Well Do They Know Each Other? του Vanity Fair, το Walking Tour του Architectural Digest, το Where Is the Lie? του Elle, το Burning Questions του Harper’s Bazaar, το 24 Hours του Billboard, το My Life in Pictures του People, το Travel Unfiltered του Travel+Leisure και το Struggle Meals του Tastemade.
Η εταιρεία διευκρίνισε ότι το πρόγραμμα θα επεκταθεί σταδιακά, με την προσθήκη περισσότερων εκδοτικών οργανισμών και νέου περιεχομένου.
Η στρατηγική αυτή έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία το Netflix προσπαθεί να διατηρήσει αμείωτο το ενδιαφέρον των συνδρομητών του. Σύμφωνα με πρόσφατο δημοσίευμα του Bloomberg, η πλατφόρμα δυσκολεύεται να κρατήσει το κοινό της από την πρώτη έως τη δεύτερη σεζόν ακόμη και επιτυχημένων σειρών, εξαιτίας των μεγάλων καθυστερήσεων μεταξύ των κύκλων, των συχνών ακυρώσεων και της ανομοιογενούς ποιότητας του περιεχομένου.
Παράλληλα, ο ανταγωνισμός δεν προέρχεται πλέον μόνο από τις παραδοσιακές υπηρεσίες streaming ή τα τηλεοπτικά δίκτυα, αλλά και από πλατφόρμες όπως το YouTube και το TikTok, οι οποίες έχουν αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες καταναλώνουν βίντεο.
Το Netflix έχει ήδη κάνει τα πρώτα βήματα προς αυτή την κατεύθυνση με τη λειτουργία Clips, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν σύντομα αποσπάσματα από ταινίες και σειρές της πλατφόρμας, σε μορφή που θυμίζει το TikTok. Ωστόσο, οι νέες συμφωνίες σηματοδοτούν μια διαφορετική προσέγγιση, καθώς για πρώτη φορά το σύντομης διάρκειας περιεχόμενο δεν λειτουργεί απλώς ως προωθητικό εργαλείο για μεγαλύτερες παραγωγές, αλλά αποκτά αυτόνομη θέση μέσα στην υπηρεσία.
«Οι συνδρομητές μας δεν θέλουν απλώς να ολοκληρώσουν μια σειρά ή μια ταινία. Θέλουν να συνεχίσουν να ανακαλύπτουν ιστορίες και πρόσωπα που αγαπούν ακόμη και μετά το τέλος της προβολής. Μέσα από αυτές τις συνεργασίες δημιουργούμε νέους τρόπους ώστε η εμπειρία αυτή να επεκτείνεται πέρα από την κύρια παραγωγή», δήλωσε ο John Derderian, αντιπρόεδρος του Netflix για τις σειρές κινουμένων σχεδίων και το παιδικό και οικογενειακό περιεχόμενο, ο οποίος ηγείται του εν λόγω εγχειρήματος.
