Μια νέα λειτουργία, που θα βοηθά τους χρήστες να καταλαβαίνουν αν μια διαδικτυακή διαφήμιση έχει δημιουργηθεί ή τροποποιηθεί με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης (AI), ανακοίνωσε η Google.
Η νέα επιλογή εμφανίζεται στο My Ad Center της Google υπό την ενότητα «How this ad was made» («Πώς δημιουργήθηκε αυτή η διαφήμιση»). Οι χρήστες μπορούν να τη βρουν πατώντας το μενού με τις τρεις τελείες ή το εικονίδιο πληροφοριών στις διαφημίσεις που βλέπουν μέσω της Google Search, του YouTube ή του Google Discover.
Γιατί εισάγεται η νέα λειτουργία
Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν ολοένα και περισσότερο εργαλεία generative AI για τη δημιουργία εικόνων, κειμένων και ολόκληρων διαφημιστικών εκστρατειών. Η τεχνολογία αυτή βοηθά τις επιχειρήσεις να μειώνουν το κόστος παραγωγής και να δημιουργούν περιεχόμενο πιο γρήγορα και με περισσότερες δημιουργικές επιλογές.
Ωστόσο, η χρήση AI μπορεί να δημιουργήσει προβλήματα διαφάνειας. Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής μπορεί να δει μια διαφήμιση όπου ένα προϊόν εμφανίζεται σε περιβάλλον ή κατάσταση που στην πραγματικότητα δεν υπάρχει, χωρίς να γνωρίζει ότι η εικόνα έχει δημιουργηθεί τεχνητά.
Η Google θεωρεί ότι οι χρήστες πρέπει να έχουν περισσότερη πληροφόρηση ώστε να μπορούν να αξιολογούν καλύτερα το περιεχόμενο που βλέπουν.
Πώς θα λειτουργούν οι ετικέτες AI
Όταν οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν εργαλεία γενετικής AI της Google για τη δημιουργία μιας διαφήμισης, η σχετική πληροφορία θα εμφανίζεται αυτόματα στην ενότητα My Ad Center.
Αν μια διαφήμιση έχει δημιουργηθεί μέσω άλλης πλατφόρμας AI, η Google θα παρέχει μηχανισμούς διαφάνειας ώστε ο διαφημιζόμενος να δηλώνει αν χρησιμοποιήθηκε τεχνητή νοημοσύνη. Αυτή η δήλωση θα μπορεί στη συνέχεια να οδηγήσει στην εμφάνιση σχετικής σήμανσης στη διαφήμιση.
Ωστόσο, η διαδικασία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην αυτοδήλωση των διαφημιζόμενων. Η Google διευκρίνισε ότι δεν θα ελέγχει ενεργά κάθε ετικέτα που δηλώνεται από εταιρείες σε περιπτώσεις όπου η δημιουργία της διαφήμισης έγινε χωρίς τα δικά της εργαλεία.
Η Google δήλωσε ότι οι διαφημιζόμενοι είναι υπεύθυνοι για τη σωστή σήμανση των διαφημίσεών τους και για τη συμμόρφωση με τους νόμους κάθε χώρας.
Η νέα λειτουργία αποτελεί μέρος ευρύτερης προσπάθειας της εταιρείας να αυξήσει τη διαφάνεια γύρω από το περιεχόμενο που δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη.
Τον Μάιο, η Google παρουσίασε το SynthID, ένα σύστημα αόρατου υδατογραφήματος που βοηθά στον εντοπισμό περιεχομένου που έχει δημιουργηθεί με AI και ενισχύει τις δυνατότητες του συστήματος τεχνητής νοημοσύνης Gemini.
