Όταν η Apple παρουσίασε το iPhone Duo, δεν αποκάλυψε απλώς ακόμη ένα καινούργιο κινητό. Παρουσίασε το ακριβότερο, το πιο αναγνωρίσιμο και ενδεχομένως το πιο διχαστικό iPhone που έχει κατασκευάσει μέχρι σήμερα. Με τιμή εκκίνησης τα 1.999 δολάρια και κόστος που φθάνει, ανάλογα με τη χωρητικότητα, έως τα 3.199 δολάρια, το πρώτο αναδιπλούμενο τηλέφωνο της εταιρείας τοποθετείται εξαρχής περισσότερο στην περιοχή της πολυτέλειας παρά στη μαζική αγορά.
Υπενθυμίζεται δε, ότι οι τιμές στην Ελλάδα για το iPhone Duo, βάσει χωρητικότητας είναι οι ακόλουθες:
- 256 GB – 2.399,00 ευρώ
- 512 GB -2.649,00 ευρώ
- 1 TB – 3.169,00 ευρώ
- 2 TB – 3.949,00 ευρώ
Η Apple εισέρχεται, έτσι, σε μια κατηγορία που οι ανταγωνιστές της προσπαθούν να καθιερώσουν εδώ και σχεδόν μία δεκαετία, χωρίς να έχουν καταφέρει να την κάνουν «mainstream» και να πείσουν τον μέσο καταναλωτή. Παρά τις εντυπωσιακές παρουσιάσεις, τις τεράστιες εύκαμπτες οθόνες και τις αλλεπάλληλες τεχνικές βελτιώσεις, τα foldables εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν λίγο πάνω από το 2% της παγκόσμιας αγοράς smartphones.
Το ερώτημα, επομένως, δεν είναι μόνο εάν η Apple κατασκεύασε ένα καλύτερο foldable, αλλά εάν μπορεί να πείσει εκατομμύρια ανθρώπους ότι χρειάζονται ένα προϊόν που μέχρι σήμερα δεν θεωρήθηκε ούτε απαραίτητο ούτε ιδιαίτερα πρακτικό. Όπως υπογραμμίζει και ανάλυση των New York Times, η απάντηση ενδέχεται να βρίσκεται λιγότερο στα τεχνικά χαρακτηριστικά και περισσότερο στην ψυχολογία του αγοραστή, παρομοιάζοντας το κινητό με μία τσάντα πολυτελείας. Η Apple ποντάρει στην επιθυμία για καινοτομία, διαφοροποίηση και κοινωνικό κύρος, μετατρέποντας το αναδιπλούμενο κινητό σε ένα ορατό σύμβολο οικονομικής επιφάνειας και τεχνολογικής πρωτοπορίας.
iPhone Duo: Ένα κινητό που ανοίγει σαν βιβλίο
Το iPhone Duo διαθέτει εξωτερική οθόνη 5,4 ιντσών και ανοίγει σαν βιβλίο, αποκαλύπτοντας μια εσωτερική οθόνη 7,6 ιντσών. Όταν είναι κλειστό, έχει περίπου τις διαστάσεις ενός διαβατηρίου. Όταν ανοίγει, επιχειρεί να συνδυάσει τις λειτουργίες ενός smartphone και ενός μικρού tablet. Σύμφωνα με την Apple, η εξωτερική οθόνη προσφέρει περίπου το 90% της επιφάνειας του iPhone 18 Pro, ενώ η εσωτερική είναι κατά 50% μεγαλύτερη από την οθόνη του iPhone 18 Pro Max. Υποστηρίζει παράλληλη λειτουργία εφαρμογών, αναπαραγωγή βίντεο, gaming, χρήση Apple Pencil και διαφορετικές γωνίες τοποθέτησης, ώστε το κινητό να μπορεί να λειτουργεί σαν μικρός φορητός υπολογιστής ή οθόνη.
Στην καρδιά της συσκευής βρίσκεται ο επεξεργαστής A20 Pro, με σύστημα ψύξης vapor chamber και αρχιτεκτονική δύο μπαταριών. Η Apple έχει χρησιμοποιήσει πλαίσιο τιτανίου, νέο μηχανισμό άρθρωσης και ειδική επίστρωση nano-texture, η οποία περιορίζει τις αντανακλάσεις και κάνει λιγότερο ορατή την πτύχωση στο κέντρο της εσωτερικής οθόνης. Αυτό το τελευταίο στοιχείο έχει ιδιαίτερη σημασία. Η χαρακτηριστική γραμμή στο σημείο όπου διπλώνει η οθόνη αποτέλεσε από την πρώτη στιγμή ένα από τα μεγαλύτερα αισθητικά και πρακτικά μειονεκτήματα των foldables. Η Apple περίμενε έως ότου η τεχνολογία ωριμάσει αρκετά, προκειμένου να παρουσιάσει ένα προϊόν που δεν θα θυμίζει πείραμα πρώτης γενιάς.
Οι πρώτες εντυπώσεις δείχνουν ότι η πτύχωση είναι δύσκολο να εντοπιστεί τόσο οπτικά όσο και με την αφή, ενώ ο μηχανισμός ανοίγματος εμφανίζεται ομαλός. Η συσκευή διαθέτει επίσης πιστοποίηση IP68 για προστασία από νερό και σκόνη, επιχειρώντας να απαντήσει στις ανησυχίες για την ανθεκτικότητα που συνοδεύουν τα αναδιπλούμενα κινητά από την πρώτη ημέρα εμφάνισής τους.
Το iPhone Duo της Apple © EPA/STAN OLSZEWSKI
Το τίμημα της αναδίπλωσης
Οι συμβιβασμοί, ωστόσο, δεν έχουν εξαφανιστεί. Το iPhone Duo ζυγίζει 254 γραμμάρια και έχει πάχος 11,3 χιλιοστών όταν είναι κλειστό. Για σύγκριση, το Samsung Galaxy Z Fold8 ζυγίζει 201 γραμμάρια και έχει πάχος 9,7 χιλιοστών, ενώ το iPhone 17 Pro Max ζυγίζει 233 γραμμάρια.
Η διαφορά μπορεί να μη φαίνεται μεγάλη σε έναν πίνακα τεχνικών χαρακτηριστικών, γίνεται όμως αισθητή σε μια συσκευή την οποία ο χρήστης κρατά πολλές ώρες και μεταφέρει καθημερινά στην τσέπη του. Το Duo μπορεί να είναι το λεπτότερο iPhone όταν βρίσκεται ανοιχτό, όμως όταν κλείνει παραμένει βαρύτερο και ογκωδέστερο από ένα συμβατικό κινητό. Υπάρχουν και άλλες παραχωρήσεις. Για να εξοικονομήσει χώρο, η Apple αφαίρεσε το Face ID και επανέφερε το Touch ID στο πλαϊνό πλήκτρο. Το κινητό διαθέτει διπλό σύστημα καμερών 48 megapixel και οπτικό ζουμ έως 2x, αλλά δεν έχει το πληρέστερο φωτογραφικό σύστημα των Pro μοντέλων ούτε τη μεταβλητή ίριδα του iPhone 18 Pro.
Έτσι, ένας καταναλωτής καλείται να καταβάλει από 700 έως 800 δολάρια περισσότερα από όσα κοστίζει ένα iPhone 18 Pro Max, χωρίς να αποκτά την καλύτερη κάμερα της Apple. Στην πράξη, πληρώνει κυρίως για την αναδιπλούμενη οθόνη, τον μηχανισμό άρθρωσης και τη δυνατότητα να μετατρέπει το κινητό του σε μικρό tablet. Η εξίσωση αυτή βρίσκεται στον πυρήνα του προβλήματος που αντιμετωπίζει συνολικά η κατηγορία. Για να κερδίσει περισσότερο χώρο στην οθόνη, ο χρήστης αποδέχεται μεγαλύτερο βάρος, αυξημένο πάχος, περισσότερα κινούμενα μέρη, υψηλότερο κόστος επισκευής και, σε αρκετές περιπτώσεις, υποχωρήσεις στην κάμερα ή στην αυτονομία.
Επτά χρόνια προσπαθειών χωρίς μαζική αποδοχή
Τα αναδιπλούμενα κινητά δεν είναι νέα ιδέα. Η κινεζική Royole παρουσίασε το FlexPai το 2018, όμως η συσκευή επικρίθηκε για το δύσχρηστο λογισμικό και τον πρόχειρο μηχανισμό της. Ακολούθησε το πρώτο Galaxy Fold της Samsung το 2019, με τιμή περίπου 2.000 δολάρια. Εκείνη η πρώτη προσπάθεια κατέληξε σε ένα από τα γνωστότερα φιάσκα της σύγχρονης αγοράς τεχνολογίας. Οθόνες σε συσκευές που είχαν δοθεί σε δημοσιογράφους και reviewers έσπασαν, το προστατευτικό στρώμα αποκολλήθηκε και η Samsung αναγκάστηκε να καθυστερήσει την κυκλοφορία και να αποσύρει τα δοκιμαστικά μοντέλα. Το περιστατικό δημιούργησε μια φήμη ευθραυστότητας που ακολουθεί τα foldables μέχρι σήμερα.
Στη συνέχεια εισήλθαν στην αγορά η Huawei, η Motorola, η Google, η Xiaomi, η Oppo και άλλοι κατασκευαστές. Δημιουργήθηκαν δύο βασικές κατηγορίες: τα μοντέλα τύπου «βιβλίου», που ανοίγουν και μετατρέπονται σε tablet, και τα clamshell ή flip, τα οποία διπλώνουν ώστε να καταλαμβάνουν λιγότερο χώρο. Η τεχνολογία βελτιώθηκε θεαματικά, με τις συσκευές να γίνονται λεπτότερες και η πτύχωση λιγότερο ορατή. Παρ’ όλα αυτά, η ζήτηση δεν ακολούθησε την ταχύτητα της τεχνολογικής εξέλιξης.
Ήδη από το 2023, το Wired παρατηρούσε ότι τα foldables είχαν κατακτήσει λιγότερο από το 2% της αγοράς. Την προηγούμενη χρονιά είχαν αποσταλεί μόλις 14,2 εκατομμύρια συσκευές, αριθμός εξαιρετικά περιορισμένος σε σχέση με τα περισσότερα από ένα δισεκατομμύριο smartphones που πωλούνται κάθε χρόνο. Το δημοσίευμα κατέγραφε παράλληλα τις επίμονες ανησυχίες για την πτύχωση, την επισκευασιμότητα και τις ελλείψεις στο λογισμικό.
Όταν η αγορά άρχισε να «ξεφουσκώνει»
Τα προβλήματα αποτυπώθηκαν ακόμη πιο καθαρά στα στοιχεία του 2024 και του 2025. Έκθεση της DSCC, η οποία δημοσιεύτηκε από την Counterpoint Research τον Δεκέμβριο του 2024, ανέφερε ότι η αγορά αναδιπλούμενων smartphones είχε ουσιαστικά σταματήσει να αναπτύσσεται. Έπειτα από ετήσιους ρυθμούς ανάπτυξης άνω του 40% την περίοδο 2019-2023, οι αποστολές αναδιπλούμενων οθονών εκτιμάτο ότι θα αυξάνονταν μόλις κατά 5% το 2024 και θα μειώνονταν κατά 4% το 2025. Η Samsung, η οποία είχε επενδύσει περισσότερο από κάθε άλλον κατασκευαστή στην κατηγορία, αντιμετώπισε χαμηλότερη από την αναμενόμενη ζήτηση για το Galaxy Z Flip6. Οι παραγγελίες αναδιπλούμενων οθονών της εταιρείας εκτιμάτο ότι θα μειώνονταν περισσότερο από 20%, στο χαμηλότερο επίπεδο από το 2021.
Το πιο ανησυχητικό μήνυμα ήταν ότι ορισμένοι κατασκευαστές άρχισαν να περιορίζουν ή να εγκαταλείπουν τα σχέδιά τους. Σύμφωνα με την ίδια ανάλυση, εταιρείες σταμάτησαν την ανάπτυξη clamshell μοντέλων εξαιτίας των μέτριων πωλήσεων, των χαμηλών περιθωρίων κέρδους, των προβλημάτων υπερθέρμανσης και της αδυναμίας μείωσης των τιμών. Άλλοι αποσύρθηκαν από τα μεγαλύτερα foldables τύπου βιβλίου, επειδή δεν υπήρχε επαρκής ζήτηση στις υψηλές τιμές.
Ακόμη πιο χαρακτηριστικά ήταν τα δεδομένα για την Ευρώπη. Το πρώτο τρίμηνο του 2025 οι πωλήσεις foldables αυξήθηκαν μόλις κατά 4% και αντιστοιχούσαν σε μόλις 1,5% της συνολικής αγοράς smartphones της περιοχής. Η Counterpoint χαρακτήρισε τον ρυθμό ανησυχητικά χαμηλό για μια νέα κατηγορία, η οποία θεωρητικά θα έπρεπε να βρίσκεται στο ταχύτερο στάδιο ανάπτυξής της. Ως βασικές αιτίες ανέφερε τις υψηλές τιμές, τις αμφιβολίες για τη διάρκεια ζωής και, κυρίως, την αδυναμία των κατασκευαστών να εξηγήσουν στους καταναλωτές ποιο ακριβώς πρόβλημα λύνει ένα foldable.
Γιατί οι καταναλωτές δεν έχουν πειστεί
Το μεγαλύτερο εμπόδιο παραμένει η τιμή. Ένα μεγάλο foldable κοστίζει όσο ένα ισχυρό laptop ή όσο η ταυτόχρονη αγορά ενός καλού smartphone και ενός tablet. Ακόμη και τα φθηνότερα flip μοντέλα παραμένουν ακριβότερα από πολλές συμβατικές συσκευές με καλύτερες κάμερες, μεγαλύτερη αυτονομία και λιγότερους μηχανικούς κινδύνους. Υπάρχει επίσης το ζήτημα της καθημερινής χρησιμότητας. Η μεγάλη εσωτερική οθόνη διευκολύνει την ανάγνωση, την παρακολούθηση βίντεο και τη λειτουργία δύο εφαρμογών ταυτόχρονα. Για τον μέσο χρήστη, όμως, αυτά τα πλεονεκτήματα μπορεί να μην είναι αρκετά ώστε να δικαιολογήσουν το πρόσθετο κόστος και βάρος.
Το smartphone χρησιμοποιείται εκατοντάδες φορές την ημέρα, συχνά για ενέργειες που διαρκούν λίγα λεπτά κάθε φορά: έλεγχος μηνυμάτων, πληρωμές, φωτογραφίες, χάρτες ή κοινωνικά δίκτυα. Η ανάγκη να ανοίγει κάποιος τη συσκευή για να την αξιοποιήσει στο μέγιστο δυνατό, προσθέτει ένα επιπλέον βήμα σε μια εμπειρία που επί χρόνια σχεδιαζόταν ώστε να είναι όσο το δυνατόν αμεσότερη. Παράλληλα, οι εύκαμπτες οθόνες είναι πιο σύνθετες και ευαίσθητες από τα συμβατικά σκληρά πάνελ. Ακόμη και αν τα νεότερα foldables αντέχουν εκατοντάδες χιλιάδες αναδιπλώσεις, ο καταναλωτής γνωρίζει ότι αγοράζει μια συσκευή με δύο τμήματα και περισσότερα πιθανά σημεία βλάβης.
Η αμφιβολία αυτή αποκτά μεγαλύτερη σημασία όταν το κινητό κοστίζει 2.000 ή 3.000 δολάρια. Ο φόβος μιας ακριβής επισκευής ή της αντικατάστασης της εσωτερικής οθόνης λειτουργεί αποτρεπτικά, ακόμη και όταν οι πραγματικές βλάβες είναι λιγότερες από εκείνες των πρώτων γενεών.
Η αγορά ανακάμπτει, αλλά παραμένει χλιαρή
Η εικόνα δεν είναι αποκλειστικά αρνητική. Το τρίτο τρίμηνο του 2025 οι παγκόσμιες αγορές foldables αυξήθηκαν κατά 14% και έφθασαν σε ιστορικό τριμηνιαίο υψηλό, κυρίως λόγω της επιτυχίας του Samsung Galaxy Z Fold7. Ακόμη και τότε, όμως, η κατηγορία αντιπροσώπευε μόλις το 2,5% των συνολικών αποστολών smartphones.
Για το 2026, η IDC προβλέπει πωλήσεις 22,9 εκατομμυρίων αναδιπλούμενων κινητών, αυξημένες κατά 12,6%. Πρόκειται για έναν αξιοσημείωτο ρυθμό ανάπτυξης, αλλά το σύνολο εξακολουθεί να αντιστοιχεί σε λίγο περισσότερο από το 2% της παγκόσμιας αγοράς. Ακόμη πιο αποκαλυπτική είναι η εκτίμηση της IDC ότι, χωρίς την είσοδο της Apple, οι πωλήσεις foldables θα κατέγραφαν διψήφια υποχώρηση μέσα στο 2026. Με άλλα λόγια, η προσδοκώμενη ανάπτυξη της κατηγορίας δεν προέρχεται από μια αυθόρμητη μαζική στροφή των καταναλωτών, αλλά σε μεγάλο βαθμό από την άφιξη ενός και μόνο προϊόντος.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η αγορά είναι νεκρή. Σημαίνει ότι, έπειτα από χρόνια επενδύσεων, εξακολουθεί να εξαρτάται από λανσαρίσματα υψηλού προφίλ και από ένα σχετικά μικρό κοινό ενθουσιωδών χρηστών. Τα foldables έχουν εξελιχθεί από εύθραυστα πειράματα σε αξιόπιστες συσκευές, αλλά δεν έχουν ακόμη εξελιχθεί σε αυτονόητη επιλογή για τον μέσο καταναλωτή.
Η Apple δεν πουλά μόνο μεγαλύτερη οθόνη, αλλά και κύρος
Σε αυτό ακριβώς το σημείο εισέρχεται η ψυχολογία του κύρους. Το iPhone Duo έχει ένα πλεονέκτημα που δεν αποτυπώνεται στους πίνακες τεχνικών χαρακτηριστικών: είναι άμεσα αναγνωρίσιμο. Τα περισσότερα σύγχρονα smartphones μοιάζουν μεταξύ τους. Ένα ακριβό iPhone 18 Pro Max δεν διαφοροποιείται πάντοτε εύκολα από το προηγούμενο μοντέλο ή από μια φθηνότερη έκδοση. Αντίθετα, η κίνηση του ανοίγματος μιας συσκευής, η μεγάλη εσωτερική οθόνη και το ασυνήθιστο σχήμα του Duo καθιστούν αμέσως σαφές ότι ο κάτοχός του χρησιμοποιεί το καινούργιο και ακριβότερο iPhone.
Σε όρους καταναλωτικής ψυχολογίας, αυτό το μετατρέπει σε ιδιαίτερα αποτελεσματικό «σήμα». Η χρησιμότητά του δεν περιορίζεται στην εκτέλεση εφαρμογών ή στην παρακολούθηση βίντεο. Επεκτείνεται στην εικόνα που προβάλλει ο ιδιοκτήτης του προς τους άλλους: διαθέτει την οικονομική δυνατότητα να αγοράσει ένα προϊόν έως σχεδόν 4.000 ευρώ και την προθυμία να υιοθετήσει πρώτος μια διαφορετική τεχνολογία.
Η υψηλή τιμή, υπό αυτή την έννοια, δεν αποτελεί αποκλειστικά μειονέκτημα. Είναι μέρος της τοποθέτησης του προϊόντος. Δημιουργεί απόσταση από τα συνηθισμένα smartphones, περιορίζει την αρχική διάδοση και προσδίδει στη συσκευή τον χαρακτήρα ενός τεχνολογικού αντικειμένου πολυτελείας. Η τεράστια διαφορά τιμής (δεδομένου ότι το iPhone 18 Pro ξεκινάει στην Ελλάδα από 1.499,00 ευρώ) είναι πιθανό να διασφαλίσει εξαρχής τον πολυτελή χαρακτήρα του Duo.
Αντίστοιχα, το GQ παρατηρεί ότι τα foldables είναι ακριβά, πιο εύθραυστα από τα συμβατικά smartphones και όχι ριζικά χρησιμότερα. Παρ’ όλα αυτά, περιγράφει το Duo ως μια συσκευή που εκπέμπει πολυτέλεια. Και η πρόκληση της Apple είναι ακριβώς αυτή η αντίφαση: μπορεί να μην κάνει διπλάσια πράγματα από ένα iPhone Pro, αλλά κοστίζει σχεδόν διπλάσια και δείχνει αμέσως ότι είναι διαφορετικό.
Το iPhone Duo της Apple © EPA/STAN OLSZEWSKI EPA/STAN OLSZEWSKI
Ένα οικονομικό στοίχημα χωρίς την ανάγκη μαζικών πωλήσεων
Η Apple δεν χρειάζεται απαραίτητα να μετατρέψει το Duo στο δημοφιλέστερο iPhone για να θεωρηθεί επιτυχημένο. Η υψηλή τιμή σημαίνει ότι ακόμη και σχετικά περιορισμένες πωλήσεις μπορούν να δημιουργήσουν σημαντικά έσοδα και να αυξήσουν τη μέση τιμή πώλησης των συσκευών της.
Η ανάγκη αυτή είναι ιδιαίτερα έντονη σε μια ώριμη αγορά. Περισσότερο από το 90% του πληθυσμού παγκοσμίως διαθέτει ήδη smartphone, ενώ το iPhone εξακολουθεί να οφείλεται για πάνω από το μισό των εσόδων της Apple.
Όταν οι περισσότεροι καταναλωτές έχουν ήδη μια αρκετά καλή συσκευή και την αντικαθιστούν λιγότερο συχνά, η εταιρεία χρειάζεται έναν ισχυρό λόγο για να τους οδηγήσει ξανά στα καταστήματα και, ιδανικά, να τους κάνει να πληρώσουν περισσότερο. Το Duo απευθύνεται ταυτόχρονα σε περισσότερα από ένα κοινά. Στους φίλους της τεχνολογίας προσφέρει την πρώτη πραγματικά διαφορετική σχεδιαστική πρόταση της Apple εδώ και χρόνια. Στους επαγγελματίες προβάλλει την υπόσχεση καλύτερου multitasking. Στους μεγαλύτερους ηλικιακά χρήστες προσφέρει μια ευρύχωρη οθόνη για ανάγνωση και περιεχόμενο. Στους καταναλωτές πολυτελείας προσφέρει ένα νέο αναγνωρίσιμο αντικείμενο κύρους.
Το τελευταίο κοινό μπορεί να είναι οικονομικά σημαντικότερο από όσο δείχνει ο αριθμός των συσκευών. Ένας αγοραστής του Duo είναι πιθανότερο να πληρώσει για μεγαλύτερη χωρητικότητα, ασφάλιση, αξεσουάρ, συνδρομές και υπηρεσίες. Η συσκευή λειτουργεί, επομένως, όχι μόνο ως πηγή πωλήσεων, αλλά και ως πύλη προς το υπόλοιπο οικοσύστημα παροχών της Apple.
Παράλληλα, δημιουργεί ένα «halo effect» για ολόκληρη τη σειρά. Ακόμη και όσοι δεν μπορούν ή δεν θέλουν να πληρώσουν ένα τέτοιο ποσό, θα επισκεφθούν ένα κατάστημα για να το δουν, θα παρακολουθήσουν βίντεο και παρουσιάσεις και ενδέχεται τελικά να αγοράσουν ένα φθηνότερο μοντέλο. Το Duo λειτουργεί σαν ένα… πρωτότυπο αυτοκίνητο που βρίσκεται στη βιτρίνα, αλλά αυξάνει την επισκεψιμότητα για ολόκληρη τη μάρκα.
Μπορεί η Apple να πετύχει εκεί όπου απέτυχαν οι άλλοι;
Η Apple διαθέτει ορισμένα πλεονεκτήματα που δεν είχαν οι προηγούμενοι κατασκευαστές. Έχει εκατοντάδες εκατομμύρια πιστούς χρήστες, ισχυρό δίκτυο καταστημάτων, στενές συνεργασίες με τηλεπικοινωνιακούς παρόχους και ένα οικοσύστημα εφαρμογών, υπηρεσιών και αξεσουάρ που μπορεί να προσαρμοστεί γρήγορα στη νέα συσκευή. Διαθέτει επίσης τη φήμη του κατασκευαστή που εισέρχεται αργά σε μια αγορά, αλλά παρουσιάζει μια πιο ολοκληρωμένη εκδοχή της τεχνολογίας. Δεν δημιούργησε το πρώτο ψηφιακό music player, το πρώτο smartphone ή το πρώτο smartwatch. Κατάφερε, όμως, να καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται αυτές τις κατηγορίες.
Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η Apple μπορεί να διαθέσει περισσότερα από 17 εκατομμύρια αναδιπλούμενα iPhone έως το 2027 και να κατακτήσει περίπου το 40% της παγκόσμιας αγοράς foldables, ενώ προβλέπεται ότι ήδη μέσα στο 2026 μπορεί να αποκτήσει μερίδιο 25%, πλησιάζοντας τη Samsung, η οποία αναμένεται να διατηρήσει περίπου το 38%. Ακόμη και αυτή η επιτυχία, ωστόσο, δεν θα σημαίνει αυτομάτως ότι τα foldables έγιναν μαζικό προϊόν. Η Apple μπορεί να κυριαρχήσει σε μια μικρή αγορά χωρίς η ίδια η αγορά να πάψει να είναι μικρή. Η πραγματική δοκιμασία θα είναι εάν το Duo διατηρήσει τη ζήτηση μετά το πρώτο κύμα ενθουσιασμού.
Το Business Insider υπενθυμίζει το παράδειγμα του iPhone Air, του οποίου οι πωλήσεις εξασθένησαν αφού ολοκληρώθηκαν οι αγορές από τους πρώτους ενθουσιώδεις χρήστες. Το ίδιο θα μπορούσε να συμβεί και με το Duo, εάν η περιέργεια και το κύρος αποδειχθούν ισχυρότερα από την καθημερινή χρησιμότητα.
Τι θέλει να καταφέρει η Apple
Η άφιξη του iPhone Duo δεν αποδεικνύει ότι ο κόσμος ζητούσε ένα αναδιπλούμενο iPhone. Αποδεικνύει ότι η Apple πιστεύει πως μπορεί να δημιουργήσει αυτή τη ζήτηση. Το προϊόν έρχεται σε μια αγορά η οποία επί χρόνια αντιμετωπίζει το ίδιο θεμελιώδες πρόβλημα: οι κατασκευαστές έχουν μάθει να δημιουργούν εντυπωσιακά foldables, αλλά δεν έχουν καταφέρει να εξηγήσουν γιατί ο μέσος άνθρωπος χρειάζεται ένα. Οι υψηλές τιμές, το βάρος, η ανθεκτικότητα, οι συμβιβασμοί στις κάμερες και η απουσία μιας πραγματικά αναντικατάστατης χρήσης διατήρησαν την κατηγορία στο περιθώριο.
Η Apple επιχειρεί να παρακάμψει το πρόβλημα, συνδέοντας την τεχνολογία με κάτι στο οποίο έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα αποτελεσματική: την επιθυμία του καταναλωτή να αποκτήσει το νέο, το διαφορετικό και το αναγνωρίσιμο. Δεν πουλά απλώς μια μεγαλύτερη οθόνη που χωρά στην τσέπη. Πουλά την αίσθηση συμμετοχής στην επόμενη εποχή του iPhone. Εάν το στοίχημα πετύχει, το Duo μπορεί να κάνει για τα foldables αυτό που τα προηγούμενα iPhone έκαναν για άλλες τεχνολογίες: να μετατρέψει μια ιδέα που υπήρχε ήδη σε καταναλωτικό πρότυπο. Εάν αποτύχει, θα επιβεβαιώσει ότι ακόμη και η δύναμη της Apple δεν αρκεί για να μετατρέψει μια ακριβή τεχνολογική περιέργεια σε πραγματική ανάγκη.
