Για τους επενδυτές που ανησυχούν για μια πιθανή «φούσκα» στην τεχνητή νοημοσύνη ή ακόμη και για τις πιο ακραίες προβλέψεις σχετικά με τις επιπτώσεις της, μια απομάκρυνση από τον ψηφιακό κόσμο μπορεί να ακούγεται ιδιαίτερα ελκυστική. Και φαίνεται πως το ίδιο αισθάνονται και οι καταναλωτές, καθώς η τήρηση προσωπικού ημερολογίου, τα sudoku, τα βιβλία με παζλ και άλλες αναλογικές δραστηριότητες επιστρέφουν δυναμικά.
Όπως αναφέρουν οι Financial Times, η αναβίωση των αναλογικών χόμπι έχει αρχίσει να αποτυπώνεται και στα στοιχεία των επιχειρήσεων. Η Michaels, η αμερικανική αλυσίδα ειδών χειροτεχνίας που ανήκει στον όμιλο ιδιωτικών επενδύσεων Apollo, ανακοίνωσε τον Μάρτιο ότι οι αναζητήσεις στην ιστοσελίδα της για αναλογικά χόμπι, όπως το πλέξιμο, το journaling ((η καταγραφή σκέψεων και εμπειριών σε προσωπικό ημερολόγιο) και η ζωγραφική, είχαν υπερδιπλασιαστεί μέσα σε διάστημα έξι μηνών.
Την ίδια στιγμή, οι οργανικές πωλήσεις των ημερολογίων Moleskine αυξήθηκαν περισσότερο από 6% το πρώτο εξάμηνο του έτους, έπειτα από χρόνια πτώσης, σύμφωνα με τη βελγική ιδιοκτήτρια εταιρεία D’Ieteren. Παράλληλα, στους εμπορικούς δρόμους του Λονδίνου κάνουν την εμφάνισή τους ολοένα περισσότερα καταστήματα με είδη γραφικής ύλης υψηλής αισθητικής.
Η επιστροφή των προϊόντων που δεν χρειάζονται οθόνη
Η τάση δεν περιορίζεται στα χόμπι. Προϊόντα που έχουν ψηφιακές εναλλακτικές επιστρέφουν επίσης στη μόδα.
Η Warner Music είδε τα έσοδά της από βινύλια, CD και DVD να αυξάνονται κατά 15% στο τελευταίο τρίμηνο, έπειτα από χρόνια στασιμότητας. Την ίδια περίοδο, οι πωλήσεις των instant φωτογραφικών μηχανών Instax της Fujifilm αυξήθηκαν σχεδόν κατά ένα τρίτο.
Ακόμη και τα sudoku και τα αριθμητικά παζλ καταγράφουν άνοδο, με τις πωλήσεις τους να αυξάνονται περισσότερο από 10% πέρυσι, σύμφωνα με τη NielsenIQ.
Για πολλές μεγάλες εισηγμένες εταιρείες, οι αναλογικές δραστηριότητες παραμένουν πολύ μικρές για να επηρεάσουν ουσιαστικά την αποτίμησή τους. Υπάρχουν, όμως, ορισμένες πιο εξειδικευμένες επιχειρήσεις που φαίνεται να επωφελούνται άμεσα από την τάση.
Ποιοι κερδίζουν από το «anti-AI» trend
Η μετοχή της βρετανικής The Works, μιας μικρής αλυσίδας καταστημάτων που πουλά βιβλία, είδη χειροτεχνίας και προϊόντα για χόμπι, έχει σχεδόν τριπλασιάσει την αξία της από τις αρχές του έτους.
Στους κερδισμένους περιλαμβάνεται και η Newell Brands, η εταιρεία καταναλωτικών προϊόντων που διαθέτει μεταξύ άλλων τις μάρκες Sharpie και Paper Mate. Η μετοχή της έχει ενισχυθεί κατά 60% φέτος, καθώς η εταιρεία επέστρεψε σε ανάπτυξη, με σημαντική συμβολή από τον τομέα των ειδών γραφής.
Ακόμη πιο χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της Games Workshop. Η εταιρεία αντλεί περίπου το 95% των εσόδων της από τις μινιατούρες Warhammer και διαπραγματεύεται περίπου στις 28 φορές τα εκτιμώμενα κέρδη της επόμενης χρήσης, σύμφωνα με στοιχεία της S&P Capital IQ.
Το μεγάλο στοίχημα απέναντι στην AI
Η επένδυση σε αναλογικές δραστηριότητες αποτελεί, κατά μία έννοια, το απόλυτο contrarian στοίχημα.
Οι τεχνολογικοί κολοσσοί της AI ανταγωνίζονται πλέον για ολοένα μεγαλύτερο κομμάτι της προσοχής των ανθρώπων. Η τεχνολογία γίνεται πιο ισχυρή, ενώ οι συσκευές μέσω των οποίων έχουμε πρόσβαση σε αυτήν εξελίσσονται διαρκώς.
Με την Apple να παρουσιάζει νέα αναδιπλούμενα smartphones, την OpenAI να ετοιμάζει συσκευή-βοηθό για το σπίτι και την τεχνολογία να ενσωματώνεται σε όλο και περισσότερες πτυχές της καθημερινότητας, η αποσύνδεση από τον ψηφιακό κόσμο ενδέχεται να γίνεται ολοένα δυσκολότερη.
Ωστόσο, όπως επισημαίνουν οι Financial Times, κάποιοι επενδυτές ποντάρουν ακριβώς στο αντίθετο: ότι όταν οι καταναλωτές αναζητούν μια διέξοδο από την ψηφιακή υπερφόρτωση, θα επιστρέφουν με ακόμη μεγαλύτερη ένταση σε αντικείμενα και δραστηριότητες που τους επιτρέπουν να αφήσουν την οθόνη στην άκρη.
Από ένα ημερολόγιο και μια πένα μέχρι μια φωτογραφική μηχανή με φιλμ ή μια συλλογή Warhammer, το «αναλογικό» μπορεί τελικά να αποδειχθεί ένα απρόσμενα ισχυρό επενδυτικό καταφύγιο στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
