THEPOWERGAME
Tο Hulu αποτελεί πλέον κομμάτι του Disney+. Το Hulu εξακολουθεί να υπάρχει -έχει ακόμα και τη δική του εφαρμογή- αλλά ταυτόχρονα ενσωματώνεται στην κύρια υπηρεσία streaming της Disney μαζί με όλο το υπόλοιπο περιεχόμενο της εταιρείας. Ακόμα και το λογότυπο της Disney+ άλλαξε για να ενσωματώσει την εμβληματική πράσινη απόχρωση του Hulu.
Από άποψη εμφάνισης, η ενσωμάτωση του Hulu είναι περίπου αυτό που θα φανταζόταν κανείς. Το Hulu είναι τώρα μια «κατηγορία» μέσα στην εφαρμογή, δίπλα στην Marvel και την Pixar και το National Geographic και τα υπόλοιπα. Η τιμή δεν έχει αλλάξει, εξακολουθεί να είναι διαθέσιμη μόνο στις ΗΠΑ, σύμφωνα με το Verge. Οι σειρές και οι ταινίες του Hulu θα εμφανίζονται επίσης στα αποτελέσματα αναζήτησης και στις προτάσεις. Εάν είστε συνδρομητές στο Hulu, θα έχετε τα πάντα απρόσκοπτα και αν δεν είστε, η εφαρμογή θα προσπαθήσει να σας πείσει να εγγραφείτε. Η Disney+ κάνει beta-testing αυτής της λειτουργίας εδώ και μήνες, και λειτουργεί καλά. Δεν υπάρχει τίποτα σοκαριστικά νέο ή συγκεχυμένο εδώ. Είναι απλά το Hulu μέσα στο Disney+.
Αλλά το «είναι απλά το Hulu μέσα στο Disney+» αποδεικνύεται μια μεγαλύτερη υπόθεση – και ένα μεγαλύτερο εγχείρημα – από ό,τι ακούγεται. Καθώς ετοιμαζόταν να ενσωματώσει το Hulu, η Disney άλλαξε επίσης τον τρόπο που σκέφτεται ολόκληρη η εταιρεία για το streaming. Έχει εργαστεί για να ενσωματώσει καλύτερα τα πάντα, από εργαλεία σύνδεσης σε πλατφόρμες διαφήμισης σε συστήματα μεταδεδομένων και εξατομίκευσης, έτσι ώστε η Disney να μπορέσει να περάσει από το να κατέχει μια συλλογή υπηρεσιών και πλατφορμών streaming στο να έχει κάτι πολύ πιο σαν ένα ενιαίο προϊόν σε όλη την εταιρεία.
Άρα, ναι, το Hulu είναι απλά μια επιλογή στο Disney+. Αλλά αυτή η επιλογή φαίνεται επίσης να αντιπροσωπεύει κάτι μεγαλύτερο μέσα στη Disney: το πλήρες «Disney Plus-ification» των πάντων, καθώς η τεχνολογία και η στρατηγική που έχτισε τα τελευταία χρόνια διαπερνά όλα όσα κάνει η Disney. «Απομακρυνθήκαμε και υιοθετήσαμε μια μακροπρόθεσμη προσέγγιση», ανέφερε στο The Verge ο Άαρον ΛαΜπεργκ, πρόεδρος και CTO των Disney Entertainment και ESPN. «Θα λειτουργούμε μια υπηρεσία streaming για πάντα».
Εδώ είναι ένα παράδειγμα του τι συνεπάγεται αυτή η διαδικασία: Ο Κρις Λόσον, εκτελεστικός αντιπρόεδρος των εργασιών περιεχομένου στην εταιρεία, υπολογίζει ότι η Disney έπρεπε να μεταφέρει περισσότερα από 100.000 μεμονωμένα στοιχεία από το Hulu στο Disney+ για να λειτουργήσει αυτό. «Είναι ένα μείγμα περιεχομένου που κατέχουμε εμείς και περιεχομένου από τους συνεργάτες μας», λέει. Κάθε συνεργάτης μοιράζεται αυτό το περιεχόμενο με διαφορετικούς τρόπους, σε διαφορετικές μορφές, με διαφορετικά μεταδεδομένα συνημμένα.
Το Hulu, μια εφαρμογή 16 ετών, λειτουργεί σε μια εντελώς διαφορετική τεχνολογική πλατφόρμα από το τεσσάρων ετών Disney+. Έτσι, η Disney έπρεπε να επανακωδικοποιήσει όλα τα αρχεία βίντεο του Hulu για να λειτουργήσουν στο Disney+, κάτι που θα μπορούσε να είχε κάνει με έναν σχετικά απλό τρόπο, αλλά αντ’ αυτού, η εταιρεία αποφάσισε να χρησιμοποιήσει αυτή την ευκαιρία για να δημιουργήσει ένα ενιαίο σύστημα βιβλιοθήκης περιεχομένου για όλα, παντού. Αυτό είναι ακόμα σε εξέλιξη, λέει ο ΛαΜπέρτζ: «Αυτό καθ’ αυτό ήταν μια τεράστια προσπάθεια. Αλλά όταν τελειώσουν όλα, θα έχουμε μια κύρια βιβλιοθήκη μέσων για ολόκληρη την εταιρεία που θα έχει τις ίδιες συνεπείς μορφές μεταδεδομένων, περιγραφή περιεχομένου και κωδικοποίηση αναπαραγωγής, δηλαδή την υψηλότερη δυνατή ποιότητα για ολόκληρη την Walt Disney Company».
Παρεμπιπτόντως, πολλά από αυτά τα 100.000 στοιχεία δεν είναι αρχεία βίντεο. Είναι γραφικά σχεδιασμένα να χρησιμοποιούνται σε διάφορα σημεία μέσα στην εφαρμογή, σε email marketing, σε πινακίδες του Hollywood και αλλού. Η Disney+, μια τεράστια παγκόσμια υπηρεσία, απαιτεί από τους παρόχους περιεχομένου να συμπεριλαμβάνουν πολλά από αυτά τα πράγματα μαζί με κάθε τίτλο, έως και δύο φορές περισσότερα από όσα απαιτεί το Hulu. Έτσι, μέρος της διαδικασίας για τη Disney ήταν να προσαρμόσει όλα αυτά τα γραφικά του Hulu και να φέρει όλους τους άλλους στα πρότυπα του Disney+ στο μέλλον. «Όταν βγει η επόμενη ταινία της Marvel, υπάρχουν προδιαγραφές για τον τρόπο παράδοσης του περιεχομένου και τα γραφικά που συνδέονται», λέει ο ΛαΜπεργκ.
Το ίδιο ισχύει και για τα μεταδεδομένα, τις πληροφορίες για κάθε τίτλο. Τα μεταδεδομένα streaming είναι ένα «χάος». Κάθε στούντιο, παραγωγός και πλατφόρμα φαίνεται να χρησιμοποιεί διαφορετική ορολογία για να μιλήσει για το περιεχόμενο. Η Disney έχει αναπτύξει κάτι σαν έναν καθολικό μεταφραστή μεταδεδομένων, λέει ο Τζέι Ντονέλ, ο ανώτερος αντιπρόεδρος μηχανικής προϊόντων της εταιρείας. «Μπορούμε να εισάγουμε περιεχόμενο από όλους αυτούς τους διαφορετικούς καταλόγους και να το παρουσιάσουμε με ενιαίο τρόπο», ανέφερε.
Αυτά τα μεταδεδομένα βελτιώνουν την αναζήτηση και την εξατομίκευση. Ενοποιώντας τα πάντα στο παρασκήνιο, η Disney σχεδιάζει τώρα να χρησιμοποιήσει όλα τα δεδομένα της εταιρείας προκειμένου να σας προτείνει πράγματα που μπορεί να σας αρέσουν. Αυτό που βλέπετε στο Hulu θα επηρεάσει τις προτάσεις σας στο Disney+ και το αντίστροφο. Τελικά, ίσως επηρεαστούν και τα παιχνίδια που παίζετε στο Disney World ή οι ομάδες που σας ενδιαφέρουν στο ESPN. Η Disney εργάζεται για να ενοποιήσει τις ταυτότητες των χρηστών της, έτσι ώστε ο λογαριασμός σας στην εφαρμογή Hulu να συνδέεται με τον λογαριασμό σας στο Disney+, το ESPN και το αποκωδικοποιητή σας καλωδιακού σήματος.
Το μεγαλόπνοο σχέδιο του Disney+ πίσω από την ενσωμάτωση του Hulu
Με τον καιρό, ο στόχος είναι όλες οι υπηρεσίες streaming της Disney, και ίσως ακόμη και ολόκληρη η Disney, να λειτουργούν μέσα από αυτό το ενιαίο σύστημα. Αυτό σημαίνει ότι τα εργαλεία θα πρέπει να λειτουργούν σε πολλές γλώσσες, σε πολλές περιοχές και με πολλούς συνεργάτες. Θα χρειαστεί λίγο χρόνο και τελικά θα επηρεάσει πολύ περισσότερα από το Disney+. Θα αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο ολόκληρη η εταιρεία σκέφτεται, δημιουργεί και διανέμει περιεχόμενο. Ο ΛαΜπεργκ αναφέρει αρκετές φορές ότι η έναρξη της ενσωμάτωσης του Hulu είναι απλά η πρώτη εφαρμογή πολλών νέων συστημάτων και προϊόντων που τελικά θα εμφανιστούν παντού.
Το μέλλον δεν είναι απαραίτητα μία εφαρμογή γίγαντας για τα πάντα, λέει ο ίδιος. «Θα μπορούσε όλα να είναι μία εφαρμογή, αλλά θα μπορούσε επίσης να υπάρχει και εκτός μίας εφαρμογής – με τον τρόπο που τη σχεδιάζουμε, δεν θα έχει σημασία». Οι θεατές μπορεί να μην παρατηρήσουμε ποτέ τις αλλαγές που κάνει η Disney, εκτός ίσως τα πράγματα να γίνουν λίγο καλύτερα. Όμως, σε όλη τη Disney, η τεχνολογία που δημιούργησε η εταιρεία για να ξεκινήσει την κορυφαία υπηρεσία ροής της, αρχίζει να αλλάζει τον τρόπο λειτουργίας των πάντων κάτω από την επιφάνεια.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
