Οι αξιωματούχοι του Κομμουνιστικού Κόμματος βρίσκονται υπό πίεση απόδοσης. Οι απλοί Κινέζοι συχνά παραπονιούνται ότι είναι τεμπέληδες και εκτός πραγματικότητας. Ακόμα χειρότερα, το ίδιο ισχύει και για τον Xi Jinping, τον ηγέτη της Κίνας, ο οποίος καταφέρεται εναντίον της γραφειοκρατικής οκνηρίας και απαιτεί από τους υφισταμένους του να «σηκώσουν τα μανίκια και να δουλέψουν». Τα τελευταία χρόνια το φοβερό όργανο της Κίνας για την καταπολέμηση της διαφθοράς, η Κεντρική Επιτροπή Πειθαρχικής Επιθεώρησης (CCDI), έχει διευρύνει την εστίασή της στη διαφθορά για να διερευνήσει την «τεμπελιά» και τον «φορμαλισμό» (κωδικός για την άχρηστη απασχόληση). Η επιτάχυνση της οικονομικής ανάπτυξης, η κατασκευή υποδομών μικρής κλίμακας και η επίλυση των διαφορών δεν είναι πλέον αρκετά. Oι τοπικοί αξιωματούχοι πρέπει να φαίνονται ότι εργάζονται σκληρά.
Παραδοσιακά, οι αξιωματούχοι βασίζονταν σε κολακευτικές αναφορές από τα κρατικά μέσα ενημέρωσης για να επιδείξουν τα επιτεύγματά τους. Όμως, όλο και περισσότερο, οι νέοι, επιχειρηματίες τύποι ακολουθούν διαφορετική προσέγγιση. Δημιουργούν ένα όνομα για τον εαυτό τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δείτε, για παράδειγμα, την Wu Shaoyu, μια 36χρονη τοπική αξιωματούχο από την επαρχία Hainan. Βιντεοσκοπώντας τον εαυτό της κοντά στην πλατεία Τιενανμέν κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης συνεδρίασης του κινεζικού κοινοβουλίου στις 9 Μαρτίου, η κα Wu υποσχέθηκε στους 240.000 οπαδούς της στο Douyin, μια δημοφιλή εφαρμογή, ότι θα «αφιερώσει όλο της το είναι ώστε να γίνει μια καλή εκπρόσωπος του λαού».
Η κα Wu είναι μέρος μιας αυξανόμενης ομάδας «influencer αξιωματούχων». Πολλοί ζουν σε αγροτικές περιοχές και ξεκινούν κάνοντας βίντεο για να βοηθήσουν τους τοπικούς αγρότες να πουλήσουν τα προϊόντα τους. Μεταξύ των πιο δημοφιλών είναι ο Lin Yangduo, ένας νεαρός, μυώδης κομματικός υπάλληλος που υπηρετεί στην ανατολική επαρχία Zhejiang. Μερικές φορές φοράει κοστούμι Μάο, ενώ άλλες φορές αρκείται στα στενά εφαρμοστά μπλουζάκια και αποκαλεί τους οπαδούς του «μωρά». Έγινε διάσημος αναρτώντας βίντεο του εαυτό του να συνθλίβει λωτούς στους δικέφαλους του. Οι θαυμαστές του τον έχουν ονομάσει «το πιο «καυτό» τοπικό στέλεχος» της Κίνας.
Άλλοι αξιωματούχοι έχουν δημιουργήσει μια πιο καλόκαρδη διαδικτυακή εικόνα. Ο Pang Fuqiang, ένας πρόσχαρος αξιωματούχος στην εσωτερική επαρχία Shaanxi, έγινε διάσημος αναρτώντας βίντεο του να προσφέρει μπολ με αχνιστά φτηνά noodles σε ευγνώμονες ηλικιωμένους κατοίκους. Η Deng Qun, γραμματέας του κόμματος ενός νομού στην επαρχία Hunan, στο νότο της Κίνας, συνήθως δημοσιεύει στον λογαριασμό της βίντεο μικρής διάρκειας για βαρετά θέματα όπως οι κυκλοφοριακές συνθήκες, αλλά έχει κερδίσει την προσοχή περνώντας ώρες αφιερώνοντας προσοχή στα σχόλια και τα παράπονα που αναρτώνται από κάτω.
Το κινεζικό κοινό φαίνεται να βρίσκει τέτοιου είδους υλικό πιο αυθεντικό από τη συνήθη δίαιτα της στεγνής κρατικής προπαγάνδας. Τα ανώτερα στελέχη του κόμματος, επίσης, φαίνεται να το εγκρίνουν. Οι influencer αξιωματούχοι δείχνουν ότι «οι κομμουνιστές είναι για πάντα νέοι και αποφασισμένοι να αναλάβουν νέες ευθύνες και επιδείξουν επιτεύγματα», έλεγε ένα σχόλιο στην People’s Daily, ένα κομματικό φερέφωνο, τον Φεβρουάριο. Μια μελέτη από ερευνητές των πανεπιστημίων Guangxi και Shandong διαπίστωσε ότι οι διάσημοι αξιωματούχοι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είχαν περισσότερες πιθανότητες να λάβουν επαίνους, προαγωγές και κρατικές επενδύσεις για τη δικαιοδοσία τους.
Ωστόσο, ορισμένες προσπάθειες να μπορεί να ενέχουν κινδύνους γίνουν αντιληπτές. Ο He Jiaolong, αξιωματούχος στο Xinjiang, συγκέντρωσε πάνω από 6 εκατομμύρια οπαδούς στο Douyin, κάνοντας δραματικά βίντεο με ιππασία που αποσκοπούσαν στην προσέλκυση τουριστών στην περιοχή. Επέζησε από μια μεγάλη πτώση το 2020, αλλά πέθανε τον Ιανουάριο μετά από ατύχημα κατά τη διάρκεια ενός γυρίσματος.
Και η στρατηγική μπορεί να ξινίσει καθώς όλο και περισσότεροι αξιωματούχοι μπαίνουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μια πόλη στην επαρχία Heilongjiang, στη βορειοανατολική Κίνα, δέχθηκε πυρά το 2024, όταν άρχισε να θέτει ποσοστώσεις για τους εργαζόμενους του δημόσιου τομέα που κάνουν «like» στο διαδικτυακό περιεχόμενο των υπαλλήλων. Τα live-streams μπορεί να «εκτοπίσουν την ενέργεια που έχουν οι υπάλληλοι για επιτόπιες επισκέψεις, έρευνες και επίλυση πρακτικών προβλημάτων», σημείωσε ένα πρόσφατο αποδοκιμαστικό σχόλιο σε κρατική εφημερίδα. Το φαινόμενο, ανέφερε, θα έπρεπε να ονομάζεται «φορμαλισμός της διαδικτυακής κίνησης». Μπορεί να αποτελέσει στόχο για μελλοντικές επιθεωρήσεις της Κεντρικής Επιτροπής Πειθαρχικής Επιθεώρησης.
© 2026 The Economist Newspaper Limited. All rights reserved. Άρθρο από τον Economist, το οποίο μεταφράστηκε και δημοσιεύθηκε με επίσημη άδεια από το www.powergame.gr. Το πρωτότυπο άρθρο, στα αγγλικά, βρίσκεται στο www.economist.com.
