Το Eid al-Adha, το οποίο ξεκίνησε φέτος στις 6 Ιουνίου, αποκαλείται από πολλούς «Μουσουλμανικό Met Gala» και όχι άδικα. Η τριήμερη ισλαμική γιορτή είναι μια ευκαιρία όχι μόνο για θρησκευτικές τελετές αλλά και για λατρεία των θεών της μόδας, καθώς οι συμμετέχοντες φορούν τα καλά τους. Καθώς οι δαπάνες των μουσουλμάνων για τη μόδα αυξάνονται, οι σχεδιαστές παρουσιάζουν συλλογές που απευθύνονται στους πιστούς. Επιπλέον, ακόμα και οι μη μουσουλμάνοι υιοθετούν πλέον την τάση για «σεμνά ρούχα».
Η κύρια αγορά της σεμνής μόδας είναι το ένα δισεκατομμύριο περίπου μουσουλμάνων γυναικών στον κόσμο, πολλές από τις οποίες ντύνονται συντηρητικά. Η εταιρεία ερευνών DinarStandard προβλέπει ότι ,μέχρι το 2027, οι δαπάνες των μουσουλμάνων καταναλωτών για μόδα θα φτάσουν τα 428 δισ. δολάρια, αυξημένες κατά περισσότερο από ένα τρίτο σε σχέση το 2022. Οι διαδικτυακές αναζητήσεις για σεμνά ρούχα είναι υψηλότερες ενόψει της καλοκαιρινής περιόδου γάμων και θρησκευτικών περιστάσεων όπως το Eid. Τον τελευταίο μήνα, τα σεμνά ενδύματα ήταν μία από τις πέντε πιο δημοφιλείς κατηγορίες μόδας στη βρετανική έκδοση της πλατφόρμας κοινωνικού εμπορίου TikTok Shop.
Εντοπίζοντας την αυξανόμενη ζήτηση, οι δυτικές μάρκες στοχεύουν σε μετριοπαθείς καταναλωτές μόδας. Η βρετανική εταιρεία ASOS διαθέτει στον ιστότοπό της ένα τμήμα σεμνών ενδυμάτων με είδη που προσφέρουν πληρέστερη κάλυψη. Η Nike, η οποία εισήγαγε ένα «επαγγελματικό χιτζάμπ» το 2017, έχει από τότε παρουσιάσει μια σεμνή σειρά μαγιό (το χιτζάμπ κοστίζει 38 δολάρια και τα μαγιό 130 δολάρια – όχι και τόσο σεμνά για το πορτοφόλι). Τα τελευταία χρόνια, οίκοι μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Alexander McQueen, LVMH και Versace, έχουν λανσάρει συλλογές για το Ραμαζάνι και το Eid.
Οι μουσουλμάνοι δεν είναι οι μόνοι που ξοδεύουν στη συντηρητική μόδα. Η διασταύρωση της σεμνής ένδυσης με τις τρέχουσες τάσεις βρίσκεται πλέον στο προσκήνιο. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατακλύζονται με εμφανίσεις όπως «σκανδιναβικός μινιμαλισμός», «old money» και «διακριτική πολυτέλεια», οι οποίες χαρακτηρίζονται από χαλαρή εφαρμογή, μακριά μανίκια, ψηλά ντεκολτέ και μακρύ τελείωμα. Η κοινωνική πλατφόρμα Pinterest είδε τον τελευταίο χρόνο τις αναζητήσεις για «σεμνά φορέματα μόδας» και «ιδέες για φαρδιά ρούχα» να υπερτετραπλασιάζονται. Στο TikTok το hashtag #modestfashion έχει πάνω από 12 δισ. προβολές.
Οι τάσεις της μόδας έρχονται και παρέρχονται: τα skinny jeans και τα εφαρμοστά σορτς που αναδεικνύουν τη σιλουέτα αναμφίβολα θα επανέλθουν. Ωστόσο, οι δαπάνες των μουσουλμάνων καταναλωτών για σεμνά ενδύματα αναμένεται να αυξηθούν σταθερά. Σύμφωνα με την DinarStandard, προβλέπεται ετήσια αύξηση της τάξης του 6%. Καθώς οι μουσουλμανικές αγορές διευρύνονται, η σεμνή ένδυση δεν φαίνεται να αποτελεί παροδική τάση, αλλά μια σταθερά που ήρθε για να μείνει.
© 2025 The Economist Newspaper Limited. All rights reserved. Άρθρο από τον Economist, το οποίο μεταφράστηκε και δημοσιεύθηκε με επίσημη άδεια από την www.powergame.gr. Το πρωτότυπο άρθρο, στα αγγλικά, βρίσκεται στο www.economist.com
