Με έναν σύγχρονο αλλά μινιμαλιστικό σχεδιασμό, τα έξυπνα δαχτυλίδια υγείας και ευεξίας της Oura Health Oy, μια από τις πιο επιτυχημένες wearable συσκευές, αποδεικνύουν πως οι ευρωπαϊκές χώρες μπορούν να είναι τεχνολογικά επίκαιρες και να ανταγωνίζονται τις κολοσσούς της Σίλικον Βάλεϊ στην καινοτομία. Μετά την κυκλοφορία του Oura 4, η φινλανδική εταιρεία βάζει ψηλά τον πήχη, με στόχο οι πωλήσεις να φτάσουν το ένα δισ. δολάρια μέχρι τα τέλη του 2025 και τα δυο δισ. μέσα στο επόμενο έτος από το μισό δισ. που είχε σημειωθεί έναν χρόνο πριν.
Τον Σεπτέμβριο, η Oura συγκέντρωσε σχεδόν 900 εκατομμύρια δολάρια από διεθνείς χρηματοδότες και διπλασίασε την αποτίμησή της στα έντεκα δισ. δολάρια. Επικεφαλής του γύρου χρηματοδότησης ήταν ο επενδυτικός βραχίονας της αμερικανικής εταιρείας χρηματοοικονομικών υπηρεσιών Fidelity. Ήταν ένας από τους μεγαλύτερους γύρους χρηματοδότησης στον τομέα των νεοφυών επιχειρήσεων φέτος. Είναι αξιοσημείωτο επειδή η Oura δεν είναι εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης ούτε ανήκει στον αναπτυσσόμενο αμυντικό τομέα, όπως επισημαίνεται από τo πρακτορείο Bloomberg. «Ελπίζουμε να πουλήσουμε το δέκατο εκατομμυριοστό δαχτυλίδι μας μέσα στους επόμενους 12 με 18 μήνες», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της τεχνολογικής εταιρείας, Τομ Χέιλ.
Από το συνέδριο νεοφυών εταιρειών Slush στο Ελσίνκι, ο Χέιλ δήλωσε στη γερμανική εφημερίδα Handelsblatt πως μέχρι σήμερα η Oura έχει πουλήσει πάνω από 5,5 εκατ. έξυπνα δαχτυλίδια. Τι μπορεί να προσφέρει ένα δαχτυλίδι της Oura Health Oy, η οποία ιδρύθηκε το 2013 στο Ούλου, μια πόλη με ισχυρή παράδοση στην έρευνα και την ανάπτυξη ιατρικής τεχνολογίας και τεχνολογίας κινητής τηλεφωνίας; Όπως οι wearable συσκευές της Apple ή της Garmin, τα έξυπνα δαχτυλίδια Oura παρέχουν λεπτομερείς πληροφορίες για την άσκηση, τους καρδιακούς παλμούς μέσα στην ημέρα ή ακόμη και την ανίχνευση ασθένειας.
Τα έξυπνα δαχτυλίδια υγείας και ευεξίας της Oura Health Oy © Ourarings
Η παρακολούθηση του ύπνου ένα από τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των δαχτυλιδιών της Oura
Ένα από τα ατού του λογισμικού με το οποίο συνδέονται τα δαχτυλίδια της Oura αφορά τον ύπνο. Βοηθά τον χρήστη να κατανοήσει εάν ένα γεύμα αργά το βράδυ επηρεάζει τον ύπνο ή μπορεί να τεκμηριώσει εάν η καφεΐνη μετά το μεσημέρι ή το αλκοόλ το βράδυ επηρεάζει την ποιότητα του ύπνου. Ανάλογη αξιολόγηση μπορεί να κάνει με την πρωινή άσκηση ή την άσκηση που γίνεται κοντά στον ύπνο. Στις γυναίκες μπορεί να παρακολουθήσει τον έμμηνο κύκλο. Δίνει πληροφορίες για το οξυγόνο του αίματος, τη μεταβλητότητα και την ηρεμία του καρδιακού παλμού. Με το τελευταίο μοντέλο της, η Oura Health Oy τονίζει πως έχει επιτευχθεί βελτίωση 120% στις μετρήσεις οξυγόνου του αίματος και 30% στην ακρίβεια κατά τη διάρκεια του ύπνου.
Τα δαχτυλίδια Oura είναι το βασικό προϊόν της φιλανδικής εταιρείας στην πολλά υποσχόμενη αγορά των wearable συσκευών για την υγεία. Οι προοπτικές ανάπτυξης σε αυτόν τον τομέα κυμαίνονται μεταξύ του 10% με 25% σε ετήσιους ρυθμούς, με τη συνολική αξία της να εκτιμάται πως θα κυμαίνεται από τα 75 στα 168 δισ. δολάρια μέχρι το 2030, σύμφωνα με έρευνες των εταιρειών Grant Review Research και Markets and Markets. Προκειμένου να κατοχυρώσει τη μελλοντική θέση της στην αγορά, η Oura προχώρησε προ διετίας στην εξαγορά της Proxy, η οποία κατασκευάζει ψηφιακά εργαλεία ταυτοποίησης, και πέρσι στην απόκτηση της εταιρείας ανάλυσης ιατρικών δεδομένων Sparta Science. Η Veri, η οποία επικεντρώνεται στη μεταβολική υγεία, προστέθηκε, επίσης, στο «ενεργητικό» της έναν χρόνο πριν.
Ειδικά για τα έξυπνα δαχτυλίδια που εστιάζουν στην παρακολούθηση της ποιότητας του ύπνου και της υγείας, η Oura πρωτοστάτησε. Ακολούθησαν και άλλες εταιρείες που σχεδίασαν ανάλογα προϊόντα. Τεχνολογικοί κολοσσοί όπως η Amazon και η Samsung προσφέρουν πλέον τα δικά τους δαχτυλίδια. Σε αυτούς προστίθενται ειδικοί όπως οι Ringconn, Ultrahuman ή Whoop. Σύμφωνα με την IDC, η Ultrahuman πούλησε 240.000 δαχτυλίδια το τρίτο τρίμηνο, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση – πολύ μπροστά από τη Samsung, η οποία πούλησε 37.700 συσκευές. Το νέο δαχτυλίδι της Ultrahuman δίνει συστάσεις για την πρόσληψη βιταμίνης D ή την κατάλληλη στιγμή για κατανάλωση καφεΐνης.
Μέχρι στιγμής, όμως, οι τεχνολογικοί όμιλοι δυσκολεύονται να επικρατήσουν έναντι των εξειδικευμένων εταιρειών. Αυτό αποδίδεται στο ότι οι τεχνολογικοί όμιλοι μπήκαν αργότερα στην αγορά και έτσι έχουν λιγότερη εμπειρία στη συλλογή δεδομένων υγείας σε αντίθεση με τις εταιρείες που ειδικεύονται σε αυτό.
Στον πυρήνα του επιχειρηματικού μοντέλου της Oura βρίσκεται η δέσμευση των πελατών μέσω ενός συνδρομητικού μοντέλου για όσο το δυνατόν μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Στην τιμή του δαχτυλιδιού, η οποία ξεκινά περίπου στα 280 ευρώ, προστίθεται μια ετήσια συνδρομή ύψους 69,99 ευρώ ή 5,99 ευρώ μηνιαίως, η οποία παρέχει πρόσβαση σε αναλύσεις, τάσεις, προτάσεις και συμβουλές υγείας. «Σε εμάς, η συνδρομή είναι αυτή που αναδεικνύει το προϊόν», δήλωσε ο Χέιλ στη γερμανική εφημερίδα. Γι’ αυτό και το ποσοστό ακύρωσης είναι χαμηλό. «Η δέσμευση των πελατών μας είναι καλύτερη από ό,τι στο Netflix ή το Spotify».
