Η Tesla προχωρά σε μια κρίσιμη αναδιάρθρωση της εμπορικής της στρατηγικής, αναθέτοντας στον επικεφαλής των ευρωπαϊκών της δραστηριοτήτων, Τζο Γουόρντ, την παγκόσμια εποπτεία των πωλήσεων.
Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο αυξημένων πιέσεων για την εταιρεία ηλεκτρικών οχημάτων του Έλον Μασκ, καθώς αντιμετωπίζει εντεινόμενο ανταγωνισμό, κυρίως από Κινέζους κατασκευαστές αλλά και παραδοσιακές αυτοκινητοβιομηχανίες που προσφέρουν φθηνότερα ηλεκτρικά μοντέλα.
Παράλληλα, η Tesla καταγράφει αποχωρήσεις ανώτατων στελεχών και πτώση στις ετήσιες παραδόσεις οχημάτων, ενώ επιχειρεί να μετατοπίσει το επιχειρηματικό της βάρος προς την τεχνητή νοημοσύνη, την πλήρη αυτόνομη οδήγηση, τα ρομποταξί και τα ανθρωποειδή ρομπότ.
Σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg η κίνηση αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη αναδιοργάνωση της διοικητικής δομής της εταιρείας, σε μια περίοδο αυξανόμενων προκλήσεων για την αυτοκινητοβιομηχανία ηλεκτρικών οχημάτων.
Tesla: Αποχωρήσεις στελεχών και αυξημένη πίεση
Ο διορισμός του Γουόρντ έρχεται μετά την αποχώρηση του επικεφαλής πωλήσεων της Tesla στη Βόρεια Αμερική, Ρατζ Τζεγκανάθαν, αποτελώντας το πιο πρόσφατο επεισόδιο σε μια σειρά εξόδων ανώτατων στελεχών τα τελευταία δύο χρόνια.
Η Tesla δεν απάντησε άμεσα σε αίτημα του Reuters για σχόλιο, γεγονός που εντείνει την αβεβαιότητα γύρω από τις εσωτερικές εξελίξεις στον όμιλο.
Η πορεία του Τζο Γουόρντ στην Tesla
Ο Τζο Γουόρντ εντάχθηκε στην Tesla το 2010 ως ασκούμενος στον τομέα της εφοδιαστικής αλυσίδας και σταδιακά ανέβηκε στην ιεραρχία της εταιρείας. Το 2022 διορίστηκε αντιπρόεδρος για την περιοχή EMEA (Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική), σύμφωνα με το προφίλ του στο LinkedIn.
Η μακρόχρονη εμπειρία του και η εσωτερική του γνώση θεωρούνται κρίσιμα πλεονεκτήματα σε μια περίοδο όπου η Tesla καλείται να επαναπροσδιορίσει τη στρατηγική πωλήσεών της.
Οι πωλήσεις της Tesla βρίσκονται υπό πίεση λόγω της αυξανόμενης παρουσίας ανταγωνιστών, ιδίως Κινέζων κατασκευαστών και παραδοσιακών αυτοκινητοβιομηχανιών, που προσφέρουν ηλεκτρικά οχήματα σε χαμηλότερες τιμές.
Επιπλέον, η δημόσια εικόνα της εταιρείας έχει επηρεαστεί αρνητικά από τις δεξιές πολιτικές τοποθετήσεις του διευθύνοντος συμβούλου Έλον Μασκ, γεγονός που, σύμφωνα με αναλυτές, έχει προκαλέσει ζημιά στο brand σε ορισμένες αγορές.
Η Tesla ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα τη δεύτερη συνεχόμενη ετήσια μείωση στις παραδόσεις οχημάτων, παρά τις προσπάθειες τόνωσης της ζήτησης μέσω κινήτρων και εκπτώσεων.
Παράλληλα, η εταιρεία επιταχύνει τη στροφή της προς την ανάπτυξη του συστήματος πλήρους αυτόνομης οδήγησης (Full Self-Driving), τα ρομποταξί και τα ανθρωποειδή ρομπότ, επιδιώκοντας να μετατραπεί σταδιακά από καθαρά αυτοκινητοβιομηχανία σε ευρύτερο τεχνολογικό όμιλο.
Ωστόσο, τα ηλεκτρικά οχήματα εξακολουθούν να αποτελούν τη βασική πηγή εσόδων της Tesla, καθιστώντας την επιτυχία της εμπορικής στρατηγικής κομβικής σημασίας για το μέλλον της εταιρείας.
