Μια νέα γενιά δημιουργών περιεχομένου κατακτά τα social media, μετατρέποντας την επαγγελματική καθημερινότητα σε πηγή σημαντικών εσόδων.
Πρόκειται για τους λεγόμενους «workfluencers», επαγγελματίες που δημιουργούν περιεχόμενο γύρω από τη δουλειά τους και, σε ορισμένες περιπτώσεις, εξασφαλίζουν συνεργασίες αξίας έως και 250.000 ευρώ.
Η νέα αυτή κατηγορία δημιουργών δεν χρειάζεται εντυπωσιακά ταξίδια ή ακριβά προϊόντα για να προσελκύσει το κοινό. Αντίθετα, αξιοποιεί την επαγγελματική εμπειρία, τις γνώσεις και τις καθημερινές προκλήσεις του εργασιακού περιβάλλοντος.
Ποιοι είναι οι workfluencers
Οι workfluencers μπορεί να είναι εργαζόμενοι σε μεγάλες εταιρείες, μηχανικοί λογισμικού, σύμβουλοι επιχειρήσεων, στελέχη ανθρώπινου δυναμικού ή επιχειρηματίες. Μέσα από πλατφόρμες όπως το LinkedIn, το TikTok και το Instagram, μοιράζονται συμβουλές καριέρας, εμπειρίες από το γραφείο, πληροφορίες για νέες τεχνολογίες και πρακτικές οδηγίες επαγγελματικής εξέλιξης.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Kristi Kennebrew, σύμβουλος στον τομέα του recruitment marketing της FedEx, η οποία δημοσιεύει συμβουλές επαγγελματικής σταδιοδρομίας σε εκατοντάδες χιλιάδες ακολούθους. Αντίστοιχα, η Madeline Zhang, μηχανικός λογισμικού στην Airbnb, δημιουργεί περιεχόμενο σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη και την εργασία στον τεχνολογικό κλάδο, προσελκύοντας εμπορικές συνεργασίες.
Συνεργασίες που αγγίζουν τις 250.000 ευρώ
Μία από τις πιο εντυπωσιακές περιπτώσεις είναι η Lara Sophie Bothur, η οποία ξεκίνησε ως corporate influencer στην Deloitte και πλέον συνεργάζεται ανεξάρτητα με τεχνολογικούς κολοσσούς, όπως η Nvidia και η Google. Σύμφωνα με δημοσιεύματα των Financial Times και του Forbes, μία χορηγούμενη ανάρτησή της μπορεί να αποφέρει πενταψήφια αμοιβή, ενώ οι μακροχρόνιες εμπορικές συνεργασίες της κυμαίνονται από 50.000 έως 250.000 ευρώ.
Τα συγκεκριμένα ποσά αφορούν την αξία των συνεργασιών και όχι έναν σταθερό μισθό, ενώ αποτελούν χαρακτηριστικό παράδειγμα υψηλών απολαβών και όχι τον κανόνα της αγοράς.
Το LinkedIn μπαίνει δυναμικά στο παιχνίδι
Η ανάπτυξη των workfluencers δεν έχει περάσει απαρατήρητη από τις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες. Το LinkedIn εγκαινίασε πρόσφατα μια νέα δυνατότητα, μέσω της οποίας επιλεγμένοι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να λαμβάνουν μέρος των διαφημιστικών εσόδων από διαφημίσεις που προβάλλονται πριν από τα βίντεό τους.
Η εξέλιξη αυτή δημιουργεί πρόσθετες ευκαιρίες εισοδήματος για επαγγελματίες που επιθυμούν να αξιοποιήσουν τη γνώση και την προσωπική τους επιρροή.
Παράλληλα, οι επιχειρήσεις αντιλαμβάνονται ότι οι εργαζόμενοι και οι ειδικοί ενός κλάδου μπορούν να επικοινωνήσουν ένα μήνυμα με μεγαλύτερη αξιοπιστία από μια παραδοσιακή διαφήμιση.
Το βέβαιο είναι ότι η εποχή των influencers αλλάζει. Και πλέον, για ορισμένους επαγγελματίες, ακόμη και μια συνηθισμένη ημέρα στο γραφείο μπορεί να εξελιχθεί σε μια εξαιρετικά επικερδή επιχειρηματική ευκαιρία.
