της Μυρτώς Μπούτση
Αν μπορούσε να δοθεί μία Χρυσή Σφαίρα στις εταιρείες που βρίσκονται πίσω από τις επιτυχίες, τις οποίες βράβευσε φέτος –εξ αποστάσεως- η Ένωση Ανταποκριτών Ξένου Τύπου του Χόλιγουντ, αυτή αναμφίβολα θα δινόταν στο Netflix.
Οι αναλυτές χαρακτηρίζουν τις μετοχές της, τις πιο «covid-proof» (απροσπέλαστες στον covid). Είναι γνωστό όμως πως ήταν ακριβώς η πανδημία, που ευνόησε την τεράστια επιτυχία της συνδρομητικής υπηρεσίας streaming.
Η αλλαγή σελίδας έγινε ουσιαστικά τον Ιανουάριο, όταν ανακοίνωσε πως δεν χρειάζεται πλέον να καταφύγει σε δανεισμό, για να χρηματοδοτήσει τις παραγωγές της ανά τον πλανήτη.
Η εταιρεία ήταν βαριά χρεωμένη, αφού για να ανταγωνιστεί τα μεγάλα στούντιο και να επεκτείνει τις παραγωγές της –αναπτύσσοντας παραρτήματα σε όλο τον πλανήτη- είχε δανειστεί περισσότερα από 16 δισ. δολάρια σε λιγότερο από μία δεκαετία. Ο λόγος ήταν πως πολύ απλά δεν είχε επαρκή έσοδα για να καλύψει αυτά τα κόστη.
Η ριψοκίνδυνη επιλογή του Ριντ Χέιστινγκς
Επρόκειτο μάλιστα για συνειδητή απόφαση του συνιδρυτή και CEO της υπηρεσίας, Ριντ Χέιστινγκς, να συνεχίσει να συσσωρεύει χρέη, καλλιεργώντας ταυτόχρονα τις προσδοκίες που έκαναν την τιμή της μετοχής της να πετά.
Ο Ρίντ Χέιστινγκς με τον -τότε- επικεφαλής προγράμματος του Netflix, Ελληνοαμερικανό Τεντ Σαράντος/ΑΠΕ-ΜΠΕ
Μέχρι πριν από έναν χρόνο και κάτι, οι αναλυτές παρομοίαζαν το Netflix με ένα House of Cards (σύμφωνα με την τότε δημοφιλή σειρά του), το οποίο επρόκειτο να καταρρεύσει ανά πάσα στιγμή σαν ένα μάτσο τραπουλόχαρτα…
Και μετά ήρθε η πανδημία και η αναγκαστική παραμονή στο σπίτι για εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους ανά τον πλανήτη.
Διαφοροποιημένο περιεχόμενο
Το Netflix, που βρισκόταν ήδη πολύ μπροστά από τους ανταγωνιστές του στην ανάπτυξη πρωτότυπου –και διαφοροποιημένου ανά ήπειρο- περιεχομένου, ωφελήθηκε όσο κανείς. Στις αρχές του 2021, είχε φτάσει τους 203,7 εκατ. συνδρομητές και ανακοίνωσε έσοδα τετάρτου τριμήνου του 2020 6,64 δισ. δολαρίων.
Τα αποτελέσματα αυτά, στις 18 Ιανουαρίου, έκαναν την τιμή της μετοχής του να φτάσει σε υψηλό 586,34 δολαρίων. Με δεδομένη και την προηγούμενη απόδοσή της, υπολογίζεται ότι από το 2010 μέχρι σήμερα οι αποδόσεις της έχουν φτάσει το 3000%.
Πλέον η Netflix απολαμβάνει ζηλευτή θέση στην υγιή κερδοφορία. Έχει πλέον θετική ελεύθερη ταμειακή ροή, Και το μικτό περιθώριο κέρδους της είναι υψηλότερο από εκείνο της The Walt Disney Company και ελαφρώς μεγαλύτερο από εκείνο της Apple, αλλά χαμηλότερο από την Amazon και το Facebook.
Το μόνο αρνητικό, είναι πως οι ανταγωνιστές της πληθαίνουν και μεγαλώνουν. Η Walt Disney Co ανακοίνωσε τον Δεκέμβριο πως έχει ήδη 86,8 εκατ. συνδρομητές στο Disney+. Και η Warner Bros, πως θα στείλει όλες τις ταινίες του 2021 απευθείας στο HBO Max.
