Ο ιταλικός κολοσσός πίσω από τα Ferrero Rocher και τη Nutella πλησιάζει σε συμφωνία ύψους περίπου 3 δισ. δολαρίων για την εξαγορά του ομίλου δημητριακών WK Kellogg, σύμφωνα με πηγές της Wall Street Journal. Η Ferrero θα μπορούσε να ολοκληρώσει τη συμφωνία για την εμβληματική εταιρεία δημητριακών ακόμη και μέσα στην εβδομάδα, εκτός απροόπτου, δήλωσαν οι ίδιες πηγές.
Η WK Kellogg είναι η εταιρεία πίσω από γνωστά brands όπως Froot Loops, Frosted Flakes, Rice Krispies και πολλά άλλα. Σήμερα έχει χρηματιστηριακή αξία περίπου 1,5 δισ. δολαρίων και πάνω από 500 εκατ. δολάρια σε χρέος. Η εφεύρεση των δημητριακών Corn Flakes το 1894 από τον ιδρυτή της, Will Keith Kellogg, οδήγησε στη δημιουργία της επιχείρησης στις αρχές του 20ού αιώνα. Σύμφωνα με την ιστορία, τα δημητριακά με βάση το σιτάρι δημιουργήθηκαν κατά λάθος, αλλά επρόκειτο να φέρουν επανάσταση στη βιομηχανία πρωινού.
Η Ferrero ιδρύθηκε πριν από περίπου 80 χρόνια στην Ιταλία και έχει επεκταθεί διεθνώς για να γίνει ο τρίτος μεγαλύτερος παραγωγός σοκολατοειδών παγκοσμίως, με περίπου 35 brands που πωλούνται σε περισσότερες από 170 χώρες. Το χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνει τις Butterfinger, Baby Ruth, Kinder και τα επώνυμα προϊόντα Ferrero.
Ο όμιλος κατέγραψε έσοδα 18,4 δισ. ευρώ για την τελευταία οικονομική χρήση, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 9% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, χάρη κυρίως στις δραστηριότητες στις ΗΠΑ και την Ιταλία.
Η Ferrero έχει θέσει ως στρατηγικό στόχο την ανάπτυξη στις ΗΠΑ, τόσο γεωγραφικά όσο και με επέκταση σε νέες κατηγορίες προϊόντων. Έχει εξαγοράσει την Wells Enterprises, κατασκευάστρια των παγωτών Blue Bunny και άλλων brands, ενώ νωρίτερα είχε συνάψει συμφωνία 2,8 δισ. δολαρίων για την εξαγορά του κλάδου σοκολάτας της Nestlé στις ΗΠΑ.
Η WK Kellogg είναι προϊόν της απόσχισης του τμήματος δημητριακών της Kellogg στη Βόρεια Αμερική, το οποίο μετατράπηκε σε ξεχωριστή εισηγμένη εταιρεία πριν από περίπου δύο χρόνια. Το υπόλοιπο παγκόσμιο τμήμα σνακ, με την επωνυμία Kellanova, συμφώνησε πέρυσι να πουληθεί στη Mars σε μια εντυπωσιακή συμφωνία άνω των 30 δισ. δολαρίων.
Άλλες πρόσφατες συμφωνίες στον χώρο των σνακ περιλαμβάνουν:
- Την εξαγορά της Siete Foods, κατασκευάστριας chips τορτίγιας, από την PepsiCo
- Την εξαγορά της Hostess Brands, δημιουργού των γνωστών Twinkies, από την J.M. Smucker
- Την εξαγορά της LesserEvil, μάρκας popcorn με έμφαση στα «καλύτερα για εσένα» προϊόντα, από τη Hershey’s
Οι συμφωνίες αυτές αντανακλούν τη γενικότερη στρατηγική των μεγάλων εταιρειών να τοποθετηθούν καλύτερα σε μια αγορά που μετατοπίζεται σταθερά προς πιο υγιεινά και διαφοροποιημένα καταναλωτικά προϊόντα.
