Ο Μαρκ Μάτεσιτς (Mark Dietrich Mateschitz) κολύμπησε στα βαθιά από νωρίς και φαίνεται ότι τα κατάφερε και με το παραπάνω. Ποιος είναι όμως ο Μαρκ Μάτεσιτς που στα 33 του έγινε ο πλουσιότερος millennial της Ευρώπης; Πρόκειται για έναν Αυστριακό δισεκατομμυριούχο που ελέγχει το 49% της Red Bull GmbH, της εταιρείας ενεργειακών ποτών που ιδρύθηκε από τον πατέρα του, Ντίτριχ Μάτεσιτς (Dietrich Mateschitz) και κληρονόμησε το 2022. Η εταιρεία Red Bull GmbH έχει παγκόσμια παρουσία και τα κεντρικά της γραφεία βρίσκονται στο Φουσλ αμ Ζε της Αυστρίας.
Ο Μαρκ Μάτεσιτς, ο πλουσιότερος Αυστριακός, βρισκόταν αντιμέτωπος με μία από τις πιο δύσκολες κληρονομιές της Ευρώπης και μια πλούσια ιστορία 40 ετών. Ωστόσο, τρία χρόνια μετά το θάνατο του πατέρα του, η Red Bull, o μεγαλύτερος κατασκευαστής ενεργειακών ποτών στον κόσμο βρίσκεται σε καλύτερη θέση από ποτέ. Πώς τα κατάφερε; Οι απαντήσεις δίνονται στις παρακάτω γραμμές;
Πώς κέρδισε το μεγάλο στοίχημα με τη Red Bull
Σύμφωνα με την γερμανική εφημερίδα Handelsblatt και με πρώην υψηλόβαθμα στελέχη, με τα οποία μίλησε η εφημερίδα τους τελευταίους μήνες, εκφράζονται μόνο υπό τον μανδύα της ανωνυμίας. Όλοι τους περιγράφουν έναν όμιλο που αφήνει μόνο τη μάρκα και τους αθλητές του να μιλούν – και προστατεύει την οικογένεια των ιδιοκτητών σχεδόν με πανικό. Δείχνουν όμως επίσης πώς η εταιρεία έχει ήδη αλλάξει στη νέα εποχή του Mark, ποιες προτεραιότητες θέτει ο πάμπλουτος κληρονόμος – και αν «το γιουδάκι», όπως τον αποκαλούσαν αρχικά υποτιμητικά, μπορεί να βγει από τη σκιά του τεράστιου πατέρα του.
Όταν ο 78χρονος πατέρας του Μαρκ Μάτεσιτς, Ντίτριχ, πεθαίνει τον Οκτώβριο του 2022 από καρκίνο, άφησε πίσω του κάτι περισσότερο από μια εταιρεία ποτών. Η Red Bull είναι ένας μύθος. Ένα παράδειγμα προς μίμηση για το πώς το μάρκετινγκ, ο αθλητισμός και ο τρόπος ζωής μπορούν να συγχωνευτούν και να δημιουργήσουν μια νέα αγορά για ένα πανάκριβο προϊόν που στην πραγματικότητα κανείς δεν χρειάζεται. Από ένα underground ποτό σε ντισκοτέκ, που σε πολλές χώρες ήταν για καιρό αμφιλεγόμενο λόγω της υψηλής περιεκτικότητας σε καφεΐνη και ταυρίνη, έχει γίνει μια καλτ μάρκα.
Στο κέντρο παραμένει πάντα το κουτάκι – μόνο το 2024 η εταιρεία πούλησε, σύμφωνα με δικά της στοιχεία, 12,67 δισεκατομμύρια από αυτά, ένα νέο ρεκόρ. Αλλά γύρω του έχει δημιουργηθεί ένας ολόκληρος κόσμος της μάρκας, που εδώ και καιρό συνεισφέρει και ο ίδιος κέρδη στα αποτελέσματα του ομίλου. Το 2024, η Red Bull έκανε τζίρο πάνω από έντεκα δισεκατομμύρια ευρώ.
Μόνο για το οικονομικό έτος 2024, ο 33χρονος Μάτεριτς λέγεται ότι έλαβε μέρισμα 395 εκατομμυρίων ευρώ. Ο πλουσιότερος Αυστριακός είναι όμως και γενναιόδωρος: για τα θύματα πλημμυρών λέγεται ότι έδωσε πέντε εκατομμύρια ευρώ πέρυσι.
Red Bull: Οι τέσσερις παράγοντες της επιτυχίας
Το ότι η Red Bull είναι σήμερα ισχυρότερη από ποτέ, οφείλεται κυρίως στο διοικητικό προσωπικό. Ο Franz Watzlawick (CEO), ο Oliver Mintzlaff (χορηγίες) και ο Alexander Kirchmayr (CFO) είναι όλοι τους παλιά στελέχη του ομίλου. «Δεν βλέπω καμία ρήξη», λέει ο επιχειρηματίας αγώνων Abt. «Η διοίκηση συνεχίζει να ζει με τις παλιές αξίες, αναπτύσσει τη μάρκα πολύ καλά, συνεχίζει το έργο ζωής του Mateschitz».
«Δεν βλέπω καμία ρήξη. Η διοίκηση συνεχίζει να ζει με τις παλιές αξίες, αναπτύσσει τη μάρκα πολύ καλά»,
Ο δημοσιογράφος Wolfgang Fürweger, ο οποίος έγραψε την ανεπίσημη βιογραφία του Mάτεριτς, θεωρεί ότι η επιτυχία της Red Bull βασίζεται σε τέσσερις παράγοντες:
1. Δημιουργία ισχυρών εικόνων και συναισθημάτων μέσω του αθλητισμού και των εκδηλώσεων.
2. Το «βίαιο» μάρκετινγκ.
3. Η μακροπρόθεσμη προοπτική μιας ιδιωτικής επιχείρησης.
4. Η χρηματοοικονομική πολιτική: η Red Bull επενδύει μόνο ό,τι έχει. «Από τον θάνατο του Mateschitz, δεν έχω δει καμία αλλαγή σε κανέναν από αυτούς τους τέσσερις τομείς», τονίζει ο Fürweger.
O Αυστριακός δισεκατομμυριούχος Μαρκ Μάτεσιτς ©.facebook.com/p/Mark-Mateschitz
Ο Μαρκ Μάτεριτς δεν εμπλέκεται λειτουργικά στην εταιρεία, αλλά υποστηρίζεται από καλούς ανθρώπους, συμπεριλαμβανομένης της μητέρας του, «που του δίνουν χρόνο να εξελιχθεί». Αμέσως μετά την ανάληψη της κληρονομιάς, ο νεαρός πήρε στο πλευρό του δύο συμβούλους που γνωρίζουν τη Red Bull εκ των έσω εδώ και χρόνια.
Η σχέση της Red Bull με τα ΜΜΕ
Αξίζει να σημειωθεί ότι στο Hangar 7, μια κατασκευή από 7.00 τετραγωνικά μέτρα γυαλί και 1.200 τόνους ατσάλι, φιλοξενούνται τα κοσμήματα της συλλογής Μάτεριτς. Αεροπλάνα, ελικόπτερα, αγωνιστικά αυτοκίνητα. Αυτό που είναι αξιοσημείωτο: πουθενά ανάμεσα στα έργα τέχνης, το κατάστημα με τα αναμνηστικά και τα θηρία της ταχύτητας δεν υπάρχει φωτογραφία του ιδρυτή ή του γιου του.
«Ο ήρωας είναι η μάρκα. Δεν πρόκειται για προσωπολατρία», λέει ένα πρώην υψηλόβαθμο στέλεχος. Το δόγμα του Ντίτριν Μάτεριτς ήταν: «Δεν πωλούμαι εγώ, αλλά τα κουτάκια». Όσο μεγάλο είναι το χαρτοφυλάκιο των μέσων ενημέρωσης της Red Bull, τόσο μικρή παρουσιάζεται η ίδια η εταιρεία στα αιτήματα του Τύπου. Η υπηρεσία Τύπου περιγράφεται ως «υπηρεσία αποτροπής του Τύπου». «Η μακροχρόνια διαμάχη για την έγκριση της ταυρίνης έκανε τον Mateschitz πολύ προσεκτικό στη σχέση του με τα μέσα ενημέρωσης», περιγράφει ένας πρώην διευθυντής μάρκετινγκ. «Υπήρχε η οδηγία: δεν απαντάμε στους δημοσιογράφους».
Η πρόβλεψη για το μέλλον
Η επίσημη πρόβλεψη της Red Bull ακούγεται φιλόδοξη, υποσχόμενη συνεχή ανοδική πορεία που θα χρηματοδοτηθεί από τις λειτουργικές ταμειακές ροές. Μένουν λοιπόν όλα ίδια; Όχι ακριβώς. Οι πρώτες αλλαγές στην εποχή του Mαρκ Μάτεριτς είναι ήδη ορατές. Το 2024, η εταιρεία εισήλθε στην ποδηλασία (Red Bull-Bora-hansgrohe). Με τον κορυφαίο προπονητή Jürgen Klopp προσλήφθηκε στις αρχές του έτους ένας νέος «Επικεφαλής Παγκόσμιου Ποδοσφαίρου». Αντίθετα, παλιά αγαπημένα project του πατέρα επανεξετάζονται, όπως η μάρκα νερού Lunaqua ή ζημιογόνες επιχειρήσεις εστίασης.
Η επίθεση για αποτελεσματικότητα λέγεται ότι είναι επιθυμητή και από τους Ταϊλανδούς ιδιοκτήτες. Η Red Bull συνεχίζει να επεκτείνει την κυριαρχία της στη Βόρεια Αμερική. Ένα νέο εργοστάσιο βρίσκεται υπό κατασκευή στον Καναδά.
Η μεγαλύτερη ιδιωτική επένδυση που έχει κάνει ο Mark μέχρι στιγμής μοιάζει με φόρο τιμής στον πατέρα του: κοντά στο Hangar 7 κατασκευάζεται ένα μουσείο αυτοκινήτων. Εκεί θα εκτεθούν 69 ιστορικά αγωνιστικά αυτοκίνητα που ο Mateschitz αγόρασε από τον θρύλο της Formula 1, Bernie Ecclestone. Στα βρετανικά μέσα ενημέρωσης γίνεται λόγος για μια τιμή αγοράς περίπου 595 εκατομμυρίων ευρώ. Ένα ποσό που για τους περισσότερους ανθρώπους φαίνεται απρόσιτο. Για τον Mark Mateschitz είναι απλώς τα έσοδα από μερίσματα δύο ετών. Σε αυτή την περίπτωση, η Red Bull φαίνεται να δίνει πραγματικά φτερά – τουλάχιστον οικονομικά.
Να σημειώσουμε ακόμα ότι η ομάδα της Red Bull, έχει επενδύσει σε πολλά αθλήματα, τα οποία είτε ακούγονται άγνωστα, είτε δεν είναι τα πιο διαδεδομένα. Από winter sports, μέχρι και sky diving είναι μερικά από τα αθλήματα που έχει ασχοληθεί η γνωστή εταιρεία.
Είναι τρομερή η στήριξη που έχει δείξει στα extreme sports και χιλιάδες αθλητές έχουν καταφέρει μέσω της χορηγίας και διαφήμισης του γνωστού ενεργειακού ποτού, να κάνουν επαγγελματικά αυτό που αγαπάνε και να προβάλουν το ταλέντο τους παγκοσμίως.
Ποιος είναι ο Μαρκ Μάτεσιτς
Το 2024, το Forbes εκτίμησε την καθαρή περιουσία του Μαρκ Μάτεσιτς. που σπούδασε διοίκηση επιχειρήσεων στο University of Applied Sciences του Σάλτσμπουργκ, σε 39,6 δισεκατομμύρια δολάρια, κατατάσσοντάς τον ως τον 31ο πλουσιότερο άνθρωπο στον κόσμο. Το 2025, αγόρασε την ονειρική συλλογή αγωνιστικών Φόρμουλα 1 που δημιούργησε ο Βρετανός Μπέρνι Έκλεστοουν για 500 εκατομμύρια λίρες και την ονόμασε Red Bull, που έγινε μια από τις κορυφαίες δυνάμεις του μηχανοκίνητου αθλητισμού. Δημιούργησε έτσι και μία δεύτερη αυτοκρατορία στον χώρο των σπορ. Ο Μάτεσιτς έχει στην κατοχή του ακόμα ξενοδοχεία και άλλα ακίνητα.
O Αυστριακός δισεκατομμυριούχος Μαρκ Μάτεσιτς ©.facebook.com/p/Mark-Mateschitz
Το 2018, ίδρυσε τη δική του εταιρεία ποτών, την Thalheimer Heilwasser GmbH, η οποία παράγει μπύρα και λεμονάδα με νερό από μία από τις παλαιότερες πηγές της Αυστρίας. Όταν ο πατέρας του πέθανε τον Οκτώβριο του 2022, κληρονόμησε το 49% των μετοχών του πατέρα του στην Red Bull GmbH. Στη συνέχεια παραιτήθηκε από τη θέση του ως υπάλληλος της εταιρείας, προκειμένου να επικεντρωθεί στον ρόλο του ως μέτοχος. Είναι μέλος του διοικητικού συμβουλίου του ιδρύματος Red Bull Wings for Life Foundation, το οποίο διευθύνεται κυρίως από τη μητέρα του, Anita Gerhardter.
O Αυστριακός δισεκατομμυριούχος Μαρκ Μάτεσιτς ©.facebook.com/p/Mark-Mateschitz
