Η IKEA θα κλείσει επτά από τα καταστήματα επίπλων σε όλη την Κίνα και θα στραφεί σε μικρότερα καταστήματα, καθώς ο σουηδικός λιανοπωλητής αντιμετωπίζει την παρατεταμένη ύφεση στην αγορά ακινήτων της χώρας και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από τοπικούς ανταγωνιστές.
Οι δραστηριότητες θα τερματιστούν σε καταστήματα σε πόλεις όπως η Σαγκάη, η Γκουάνγκτζου και η Τιαντζίν από τις 2 Φεβρουαρίου, ανέφερε η εταιρεία. Τα επόμενα δύο χρόνια, σχεδιάζει να ανοίξει περίπου δώδεκα μικρά καταστήματα στο Πεκίνο και το Σενζέν.
Μετά το κλείσιμο, η IKEA θα συνεχίσει να λειτουργεί 34 φυσικά καταστήματα, δύο καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου και άλλα ψηφιακά κανάλια στην Κίνα, φτάνοντας σε περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο Κινέζους καταναλωτές, σύμφωνα με την εταιρεία. Η αναδιάρθρωση έχει ως στόχο την κατεύθυνση των πόρων σε κανάλια που είναι πιο κοντά στους καταναλωτές.
Η κίνηση αυτή έρχεται εν μέσω της εξασθένισης της ζήτησης για έπιπλα IKEA τα τελευταία χρόνια, καθώς η κρίση στον τομέα των ακινήτων στην Κίνα περιόρισε τις αγορές νέων κατοικιών, ενώ οι φθηνότερες online μάρκες έχουν υπονομεύσει το μερίδιο αγοράς της IKEA στη χώρα.
Η μετάβαση σε μικρότερα καταστήματα συνάδει με την παγκόσμια στρατηγική του γίγαντα των επίπλων να φέρει τα καταστήματα πιο κοντά στους πελάτες και να επιταχύνει την παράδοση.
Η IKEA δήλωσε ότι συνεργάζεται επίσης με τον κινεζικό γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com Inc. για να καταστήσει δυνατή την άμεση παράδοση των προϊόντων της σε επτά κινεζικές πόλεις.
Η συμβολή της κινεζικής αγοράς στις συνολικές πωλήσεις της IKEA έχει μειωθεί τα τελευταία χρόνια, αλλά εξακολουθεί να παραμένει μεταξύ των 10 κορυφαίων αγορών της. Η εταιρεία δεν έχει δημοσιοποιήσει οικονομικά στοιχεία για την Κίνα τα τελευταία χρόνια.
