Σε φάση βαθέος μετασχηματισμού εισέρχεται η Praktiker Hellas, μετά την εξαγορά της από τη ρουμανική αλυσίδα ειδών σπιτιού και DIY, Dedeman, των αδελφών Paval. Η διετία μετά την εξαγορά, η οποία ολοκληρώθηκε στη διάρκεια της περασμένης χρονιάς, αναμένεται να αποτελέσει ορόσημο για την εταιρεία, καθώς δρομολογούνται αλλαγές σε επίπεδο επωνυμίας, προμηθευτών και εμπορικού μοντέλου, την ώρα που παραμένει ανοιχτό το μέτωπο των εργασιακών σχέσεων.
Από την Praktiker στην Dedeman
Σύμφωνα με τον σχεδιασμό της νέας ιδιοκτησίας, η αλλαγή της επωνυμίας αποτελεί κεντρικό πυλώνα της μετάβασης. Το brand Praktiker αναμένεται να αποσυρθεί σταδιακά από την ελληνική αγορά, με την πλήρη μετονομασία των καταστημάτων σε Dedeman να τοποθετείται χρονικά εντός της επόμενης διετίας, με πιθανές ενδιάμεσες κινήσεις νωρίτερα.
Η νέα διοίκηση επιδιώκει να μεταφέρει στην Ελλάδα το επιχειρηματικό μοντέλο που έχει καταστήσει την Dedeman ηγέτιδα στη ρουμανική αγορά, όπου διαθέτει πάνω από 65 καταστήματα και κύκλο εργασιών που ξεπερνά τα 2 δισ. ευρώ. Πρόκειται για ένα κάθετα ολοκληρωμένο μοντέλο, με ισχυρή έμφαση σε ιδιωτικές ετικέτες και προϊόντα ιδίας παραγωγής.
Αλλαγή προμηθευτών και έμφαση σε ιδιωτική ετικέτα
Κομβική αλλαγή για το 2025 είναι η αναδιάρθρωση της προμηθευτικής αλυσίδας. Σταδιακά, βασικοί προμηθευτές της Praktiker αναμένεται να αντικατασταθούν από προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας της Dedeman, τα οποία παράγονται σε εργοστάσια του ομίλου στη Ρουμανία.
Η γκάμα καλύπτει σχεδόν όλες τις κατηγορίες όπως δομικά υλικά, τσιμεντοειδή, γυψοσανίδες, πλακίδια, εργαλεία, ηλεκτρικά είδη, χρώματα και προϊόντα ανακαίνισης. Στόχος είναι η ενίσχυση των περιθωρίων κέρδους, η καλύτερη διαχείριση αποθεμάτων και η διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό μέσω αποκλειστικών προϊόντων.
Στελέχωση, επενδύσεις και δίκτυο καταστημάτων
Παράλληλα, η νέα ιδιοκτησία έχει ξεκινήσει διαδικασία ενίσχυσης της στελέχωσης των καταστημάτων της, καθώς τα προηγούμενα χρόνια η Praktiker λειτουργούσε με σημαντικές έλλειψης προσωπικού, με αποτέλεσμα να υπάρξουν αρκετά παράπονα από τους πελάτες της. Στο επενδυτικό πλάνο περιλαμβάνονται ανακαινίσεις, μεταστεγάσεις καταστημάτων των οποίων λήγουν τα μισθωτήρια, αλλά και πιθανές νέες προσθήκες στο δίκτυο, οι οποίες αναμένεται να ανακοινωθούν προς το τέλος του έτους που διανύουμε, μετά την ολοκλήρωση της πρώτης, ευρείας, φάσης προσαρμογής.
Η νέα διοίκηση καλείται, ωστόσο, να αντιστρέψει και τη ζημιογόνο πορεία της εταιρείας, καθώς η Praktiker Hellas παραμένει ζημιογόνος επί σειρά ετών, με τις ζημίες του 2024 να ανέρχονται στα 1,72 εκατομμύρια ευρώ, έναντι 1,4 εκατομμυρίων ευρώ το 2023, με τζίρο 186,7 εκατομμύρια ευρώ από 187,5 εκατομμύρια ευρώ αντίστοιχα στις δύο χρήσεις. Οι συσσωρευμένες ζημίες στο τέλος του 2024 ξεπέρασαν τα 8 εκατομμύρια ευρώ.
Ανοιχτό το εργασιακό μέτωπο
Την ίδια στιγμή, ανοιχτό παραμένει το μέτωπο των εργασιακών σχέσεων. Παρά τις αυξήσεις μισθών που χορηγήθηκαν πρόσφατα, η νέα ιδιοκτησία έχει ξεκαθαρίσει ότι δεν προτίθεται να υπογράψει επιχειρησιακή συλλογική σύμβαση εργασίας. Για το συγκεκριμένο ζήτημα, μερίδα των εργαζομένων, επηρεαζόμενη από το Σωματείο Εργαζομένων στην Praktiker Hellas, προχώρησε στις 20 Ιανουαρίου σε απεργία, με τη συμμετοχή να υπολογίζεται περίπου στο 30% εκ του συνολικού προσωπικού της επιχείρησης.
Το σωματείο εργαζομένων της Praktiker Hellas είχε προσφύγει επανειλημμένα κατά την τελευταία δεκαετία στον Οργανισμό Μεσολάβησης και Διαιτησίας, με την υπόθεση να έχει ήδη οδηγηθεί στα δικαστήρια και πλέον στο Εφετείο, έπειτα από ένσταση της εταιρείας κατά απόφασης πενταμελούς επιτροπής διαιτησίας που έκανε δεκτό το αίτημα των εργαζομένων.
Σύμφωνα με το σωματείο, οι αυξήσεις που εν τέλει δόθηκαν δεν συνοδεύονται από θεσμικές δεσμεύσεις και δεν κατοχυρώνονται μέσω συλλογικής σύμβασης, γεγονός που αφήνει ανοιχτό το ενδεχόμενο συμψηφισμών με μελλοντικές αυξήσεις του κατώτατου μισθού ή των τριετιών. Οι εργαζόμενοι με τους οποίους ήρθαμε σε επικοινωνία δηλώνουν στο powergame.gr ότι είναι αποφασισμένοι να συνεχίσουν τις κινητοποιήσεις και να κλιμακώσουν τις παρεμβάσεις τους, εφόσον δεν υπάρξει αλλαγή στάσης από πλευράς της ιδιοκτησίας της αλυσίδας λιανικής.
Μετασχηματισμός με προκλήσεις
Η εξαγορά της Praktiker από την Dedeman ανοίγει έναν νέο κύκλο για την ελληνική αγορά DIY, με σαφή στόχο τη δημιουργία ενός ισχυρού, καθετοποιημένου παίκτη. Ωστόσο, η επιτυχία του εγχειρήματος δεν θα κριθεί μόνο από το rebranding και τα νέα προϊόντα, αλλά και από τη διαχείριση των εργασιακών σχέσεων και την αποκατάσταση της εμπιστοσύνης τόσο των εργαζομένων όσο και των καταναλωτών.
