Στο πλαίσιο μιας ριζικής αναδιάρθρωσης της Gucci, του βασικού περιουσιακού στοιχείου στον όμιλο Kering, και κατ’ επέκταση της οικογενείας Πινό, πουλήθηκε η μάρκα αθλητικών ειδών Puma στην κινεζική Anta Sports Products.
Με αντίτιμο της τάξεως των 1,5 δισ. ευρώ, η οικογένεια Πινό στοχεύει επίσης στη μείωση των χρεών της, τα οποία ξεπερνούν τα 7 δισ. ευρώ.
Προ 25ετίας, δυο Γάλλοι δισεκατομμυριούχοι μάχονταν στις δικαστικές αίθουσες του Άμστερνταμ για τον έλεγχο της ιστορικής μάρκας Gucci. Ο Μπερνάρ Αρνό της LVMH και ο Φρανσουά Πινό της PPR Group ήταν αντίζηλοι μνηστήρες που εποφθαλμιούσαν τον οίκο μόδας, ο οποίος τότε βίωνε μια δυναμική αναγέννηση υπό τη διοίκηση του Ντομένικο ντελ Σόλε και του ταλαντούχου σχεδιαστή Τομ Φορντ από το Τέξας. Η φίρμα Gucci είχε καταφέρει να μεταμορφωθεί από μια εταιρεία στα πρόθυρα της χρεοκοπίας σε έναν παγκόσμιο κολοσσό πολυτέλειας. Το 1999 κατέληξε στην ομπρέλα της PPR, η οποία μετονομάστηκε σε Kering το 2013.
Εδώ και μια διετία, η Gucci παλεύει να τονώσει την οικονομική της κατάσταση, ιδίως μετά την αποχώρηση του Αλεσάντρο Μισέλ από τη θέση του δημιουργικού διευθυντή στα τέλη του 2022. Η απόπειρα ενός reset από το πληθωρικό και εκκεντρικό στυλ του Μισέλ στην πιο λιτή εικόνα του Σαμπάτο ντε Σάρνο δεν απέδωσε τα επιθυμητά αποτελέσματα. Οι πωλήσεις της Gucci υποχωρούσαν επί επτά διαδοχικά τρίμηνα μέχρι τα τέλη Σεπτεμβρίου του 2025, με τα συνολικά κέρδη της Kering να συρρικνώνονται 10% το γ’ τρίμηνο του 2025, υποχωρώντας στα 3,4 δισ. ευρώ. Τους πρώτους εννέα μήνες του 2025 η Kering κατέγραψε πτώση εσόδων κατά 14% στα 11 δισ. ευρώ. Τα συνολικά αποτελέσματα για το 2025 πρόκειται να ανακοινωθούν στις 10 Φεβρουαρίου του 2026.
Παρά τις δυσκολίες που διανύει σήμερα, ο οίκος Gucci παραμένει το πιο κρίσιμο περιουσιακό στοιχείο του ομίλου Kering, μια εξάρτηση που προβληματίζει την οικογένεια Πινό κάτω από τη συγκεκριμένη συγκυρία. Η Gucci αντιπροσωπεύει σχεδόν το ήμισυ των συνολικών εσόδων της Kering και πάνω από το 50% των κερδών. Οπότε η αναδιάρθρωση της Gucci είναι κρίσιμη για την Kering. Όμως, η οικονομική ισχύς της Gucci έχει συμβιβαστεί από την αδύναμη απόδοση στην κινεζική αγορά τα τελευταία χρόνια, τον εμπορικό πόλεμο των ΗΠΑ με μια ομοβροντία δασμών αλλά και την τρέχουσα περιπετειώδη περίοδο αναδιάρθρωσης. Πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία είναι, επίσης, η Yves Saint Laurent, η Balenciaga και η Bottega Veneta.
Σε κρίσιμη καμπή ο Όμιλος Kering
Η οικογένεια Πινό μέσω της εταιρείας συμμετοχών Artemis κατέχει το 49% των μετοχών της Kering και το 59% των δικαιωμάτων ψήφου. Οι εμπορικές και στρατηγικές προκλήσεις της Gucci, με τον ανταγωνισμό από την LVMH του Αρνό να σκληραίνει λόγω της πιο επιτυχημένης διείσδυσης στην κινεζική αγορά, θεωρείται πως είναι ο βασικός λόγος που έχει υποχωρήσει η κεφαλαιοποίηση της Kering κατά σχεδόν 50% από τον Ιανουάριο του 2021.
Μετά από δυο δεκαετίες, ο Φρανσουά-Αρνί Πινό παραιτήθηκε ως διευθύνων σύμβουλος της Kering για να παραδώσει τα σκήπτρα στον Λούκα ντε Μέο, πρώην διευθύνων σύμβουλο της Renault, μετά από πιέσεις των επενδυτών. Έπειτα, η οικογένεια Πινό έδωσε το πράσινο φως για την πώληση του 29% από το μετοχικό κεφάλαιο της Puma στην κινεζική Anta Sports Products έναντι 1,5 δισ. δολαρίων. Η Anta πλήρωσε τίμημα κατά 60% υψηλότερο από το κλείσιμο της μετοχής πριν από την οριστικοποίηση της συμφωνίας. Ουσιαστικά, σύμφωνα με το Bloomberg, η Anta πλήρωσε 35 ευρώ για καθεμία από τις 43 εκατ. μετοχές της Puma.
Με τη συμφωνία αυτή, η οικογένεια Πινό ευελπιστεί ότι θα μειώσει και το χρέος της Artemis, το οποίο υπολογίζεται στα 7,1 δισ. ευρώ, σύμφωνα με πηγές της εξειδικευμένης έκδοσης Business of Fashion. Κεντρικός στόχος είναι, όμως, η Gucci, η οποία γνώρισε παγκόσμια αναγνώριση με την τσάντα Bamboo μετά τον Β’ Παγκόσμιο Πόλεμο και την τσάντα Jackie, εμπνευσμένη από την Τζάκι Κένεντι. Υπό τη δημιουργική διεύθυνση του Ντέμνα Γκβασάλια, ο οποίος ανέλαβε τα νέα καθήκοντά του τον περυσινό Σεπτέμβριο, επιχειρείται μια επιστροφή στο μινιμαλιστικό ύφος του οίκου. Με την πώληση της Puma στην Anta, η Kering θα μπορεί να επικεντρωθεί και πρακτικά στην επανατοποθέτηση της Gucci στο προσκήνιο της βιομηχανία της μόδας, μιας από τις ανταγωνιστικότερες του κόσμου.
