Με διορθωτικά μέτρα που περιλαμβάνουν εκποιήσεις καταστημάτων και διακοπή χρήσης σημάτων εγκρίθηκε από την Επιτροπή Ανταγωνισμού η εξαγορά της ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός από τη Διαμαντής Μασούτης Α.Ε., μία συμφωνία που αλλάζει τις ισορροπίες στην εγχώρια αγορά σούπερ μάρκετ. Η απόφαση ελήφθη ομόφωνα στις 15 Μαΐου 2026 από την Ολομέλεια της Αρχής, με την υπ’ αριθμόν 911/2026 απόφαση, υπό συγκεκριμένους όρους και προϋποθέσεις που ανέλαβε η Μασούτης, προκειμένου να αρθούν οι προβληματισμοί για τη λειτουργία του ανταγωνισμού σε τοπικό επίπεδο.
Στον πυρήνα της απόφασης βρίσκονται οι περιοχές όπου η συνδυασμένη παρουσία Μασούτη και Κρητικού δημιουργούσε υψηλά μερίδια αγοράς. Η Επιτροπή Ανταγωνισμού δεν εξέτασε μόνο την πανελλαδική εικόνα, αλλά προχώρησε σε ανάλυση των τοπικών αγορών, με βάση την πραγματική ακτίνα εξυπηρέτησης των καταναλωτών. Ειδικότερα, στις αστικές περιοχές η σχετική γεωγραφική αγορά υπολογίστηκε σε απόσταση έως 10 λεπτών με αυτοκίνητο από κάθε κατάστημα-στόχο, ενώ στις μη αστικές περιοχές η αντίστοιχη ακτίνα ορίστηκε έως 30 λεπτά.
Η χαρτογράφηση της αγοράς ανέδειξε οριζόντιες επικαλύψεις μεταξύ των δύο αλυσίδων σε 54 από τις 74 Περιφερειακές Ενότητες της χώρας. Από την περαιτέρω ανάλυση προέκυψε ότι σε 60 από τις 586 τοπικές αγορές όπου υπήρχε επικάλυψη, το αθροιστικό μερίδιο της νέας οντότητας θα ξεπερνούσε το 50% μετά την ολοκλήρωση της συναλλαγής. Σε 23 από αυτές τις αγορές είτε η Κρητικός είτε η Μασούτης κατείχε ήδη δεσπόζουσα θέση πριν από τη συγκέντρωση, ενώ σε άλλες 37 η εξαγορά θα οδηγούσε για πρώτη φορά στη δημιουργία δεσπόζουσας θέσης.
Εκποίηση 6 εταιρικών καταστημάτων και διακοπή χρήσης σημάτων για 47 franchise
Για να εγκριθεί η συναλλαγή, η Μασούτης ανέλαβε την υποχρέωση να προχωρήσει στην εκποίηση έξι καταστημάτων λιανικής. Από αυτά, τα πέντε ανήκουν στο δίκτυο της Κρητικός και ένα στο δίκτυο της Μασούτης. Τα συγκεκριμένα καταστήματα βρίσκονται στο Ρέθυμνο και στη Χαλκιδική, δύο περιοχές όπου η Επιτροπή εντόπισε αυξημένο κίνδυνο περιορισμού του ανταγωνισμού μετά τη συγχώνευση των δύο δικτύων.
Πέραν των εκποιήσεων, η απόφαση προβλέπει και διακοπή χρήσης σημάτων σε 47 συνεργαζόμενα καταστήματα. Πρόκειται για σημεία που λειτουργούν υπό σήματα είτε της Μασούτης, όπως το Express Market, είτε της Κρητικός και των συνεργαζόμενων δικτύων της, όπως «Πρόοδος Μάρκετ», «CRM–ΑΡΙΑΔΝΗ», «Ελληνικά Μάρκετ», «ΗΛΙΟΣ» ή «ΚΡΗΤΙΚΟΣ». Τα καταστήματα αυτά βρίσκονται σε διάφορες περιοχές της χώρας, μεταξύ των οποίων η ευρύτερη περιοχή της Θεσσαλονίκης, το Ρέθυμνο, η Χαλκιδική, η Θάσος, τα Χανιά, η Λέρος, η Καβάλα, η Κέρκυρα και η Κάλυμνος.
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού έκρινε ότι οι δεσμεύσεις αυτές είναι επαρκείς, αναλογικές και κατάλληλες, καθώς μετά την υλοποίησή τους το συνολικό μερίδιο της νέας οντότητας στις επίμαχες τοπικές αγορές θα υποχωρεί κάτω από το όριο του 50%. Παράλληλα, η εκποίηση των έξι καταστημάτων σε ανταγωνιστές και η αποδέσμευση των 47 συνεργαζόμενων σημείων από τα σήματα των δύο αλυσίδων εκτιμάται ότι θα ενισχύσει τις ανταγωνιστικές πιέσεις σε κάθε τοπική αγορά.
Η Μασούτης υποχρεούται επίσης να διορίσει Επιβλέποντα Εντολοδόχο, ανεξάρτητο από τα εμπλεκόμενα μέρη και εγκεκριμένο από την Επιτροπή Ανταγωνισμού, ο οποίος θα παρακολουθεί την ορθή εφαρμογή των δεσμεύσεων. Με αυτόν τον τρόπο, η Αρχή επιχειρεί να διασφαλίσει ότι η μεγάλη συμφωνία στον κλάδο των σούπερ μάρκετ θα προχωρήσει, χωρίς όμως να περιοριστεί ο ανταγωνισμός στις περιοχές όπου η συνδυασμένη παρουσία των δύο αλυσίδων θα ήταν υπερβολικά ισχυρή.
