Το Μουντιάλ του 2026 μπορεί να δώσει νέα ώθηση στις πωλήσεις τηλεοράσεων, ωστόσο δεν αναμένεται να οδηγήσει την ελληνική αγορά σε ανάπτυξη. Σύμφωνα με όσα ανέφεραν χθες στελέχη της εταιρείας, που ελέγχει μερίδιο 38,5% στην αγορά και την πρώτη θέση τόσο σε αξία όσο και σε τεμάχια, η χρονιά θα κλείσει ουσιαστικά αμετάβλητη σε σχέση με το 2025.
Και αυτό καθώς, όπως εξήγησαν χθες στελέχη της εταιρείας σε ενημερωτική εκδήλωση, η αυξημένη ζήτηση κατά το δεύτερο εξάμηνο θα καλύψει μεν τις απώλειες του πρώτου 4μήνου, αλλά δεν είναι αρκετή ώστε να οδηγήσει την αγορά σε ανάπτυξη. Σύμφωνα με την εταιρεία, η αυξημένη αγοραστική κίνηση που προκαλεί η κορυφαία αθλητική διοργάνωση αναμένεται να καλύψει το χαμένο έδαφος σε αξία και να οδηγήσει τελικά την αγορά σε σταθεροποίηση.
Όσον αφορά την πορεία στην ελληνική αγορά τηλεοράσεων, η Samsung, σύμφωνα με όσα ανέφερε χθες ο Γιώργος Τσαούσης, επικεφαλής του Τμήματος Consumer Electronics της Samsung σε Ελλάδα και Κύπρο, διατηρεί σταθερά ηγετική θέση με μερίδιά που κινούνται διαχρονικά κοντά στο 37%, ενώ φέτος φτάνουν το 38,5%. Παράλληλα, παραμένει πρώτη τόσο σε αξία όσο και σε τεμάχια, διατηρώντας διαφορά περίπου 14 ποσοστιαίων μονάδων από τον δεύτερο παίκτη της αγοράς σε επίπεδο αξίας.
Η Samsung -σύμφωνα με τα στελέχη της- κατέχει επίσης ηγετική θέση στις premium κατηγορίες και στις τηλεοράσεις άνω των 90 ιντσών. Για πρώτη φορά, μάλιστα, βρίσκεται στην κορυφή και της κατηγορίας των μεγάλων OLED τηλεοράσεων, ενισχύοντας περαιτέρω την παρουσία της στις υψηλότερες κατηγορίες της αγοράς.
Οι μεγάλες ίντσες γίνονται ο νέος κανόνας
Τα στοιχεία που παρουσίασε χθες η εταιρεία επιβεβαιώνουν ότι οι Έλληνες καταναλωτές, ακολουθώντας τις διεθνείς τάσεις, στρέφονται μαζικά σε μεγαλύτερες και ακριβότερες τηλεοράσεις, με το 25% της αγοράς να αφορά πλέον συσκευές άνω των 70 ιντσών. Μέσα σε μόλις τρία χρόνια, η μέση διάσταση τηλεόρασης έχει αυξηθεί θεαματικά, από τις 49 ίντσες το 2023 στις 68 ίντσες το 2026, ενώ οι προβλέψεις κάνουν λόγο για μέσο όρο 80 ιντσών έως το 2028.
Οι τηλεοράσεις 55 και 65 ιντσών έχουν εξελιχθεί στις πλέον δημοφιλείς επιλογές για τα ελληνικά νοικοκυριά και αποτελούν πλέον το κυρίαρχο τμήμα της αγοράς. Αντίθετα, οι μικρότερες διαστάσεις χάνουν συνεχώς έδαφος. Η αγορά κάτω από τις 55 ίντσες καταγράφει πτώση που ξεπερνά το 10%, καθώς οι καταναλωτές εγκαταλείπουν σταδιακά τις τηλεοράσεις 32, 40 και 43 ιντσών. Αντίθετα, οι μεγαλύτερες κατηγορίες αναπτύσσονται με ταχύ ρυθμό. Οι τηλεοράσεις άνω των 65 ιντσών εμφανίζουν αύξηση περίπου 15%, ενώ οι κατηγορίες άνω των 75 ιντσών καταγράφουν άνοδο που προσεγγίζει το 30%. Ήδη, το ένα τέταρτο της συνολικής αγοράς αφορά τηλεοράσεις μεγαλύτερες των 70 ιντσών.
Η τάση αυτή δείχνει ότι οι καταναλωτές αγοράζουν πλέον λιγότερες τηλεοράσεις σε σχέση με το παρελθόν, αλλά επενδύουν σε μεγαλύτερες και ακριβότερες συσκευές. Η αγορά μετατοπίζεται σταθερά προς τις premium κατηγορίες, όπου το μέγεθος της οθόνης, η ποιότητα εικόνας και οι νέες λειτουργίες αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα από την τιμή αγοράς. Ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η εικόνα στις υπερμεγέθεις οθόνες. Η κατηγορία των τηλεοράσεων 98 ιντσών και άνω εξακολουθεί να αποτελεί μικρό τμήμα της αγοράς, ωστόσο εμφανίζει ισχυρή αναπτυξιακή δυναμική. Η σημαντική πτώση των τιμών, με τη μέση τιμή να κινείται πλέον κοντά στα 2.100 ευρώ από σχεδόν 3.000 ευρώ πριν από δύο χρόνια, διευρύνει το κοινό που μπορεί να αποκτήσει τέτοιου μεγέθους συσκευές.
Η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει το παιχνίδι
Αν οι μεγάλες διαστάσεις αποτελούν τη μία πλευρά της αγοράς, η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί την άλλη. Η Samsung θεωρεί ότι η επόμενη φάση ανάπτυξης δεν θα κριθεί μόνο από το μέγεθος της οθόνης, αλλά από τον βαθμό ενσωμάτωσης λειτουργιών AI στις συσκευές.
Η νέα σειρά τηλεοράσεων, που λανσαρίστηκε την 1η Ιουνίου, ενσωματώνει λειτουργίες Vision AI σε ολόκληρη τη γκάμα προϊόντων, από τα βασικά έως τα κορυφαία μοντέλα. Η στρατηγική αυτή αντανακλά τη συνολική μετατόπιση της αγοράς προς πιο «έξυπνες» και προσωποποιημένες εμπειρίες θέασης.
Σύμφωνα με την εταιρεία, οι βασικοί παράγοντες που εξετάζει σήμερα ο καταναλωτής κατά την αγορά τηλεόρασης είναι το μέγεθος της οθόνης, η τεχνολογία εικόνας, η ποιότητα ήχου και η αξιοπιστία του κατασκευαστή. Η τεχνητή νοημοσύνη έρχεται να λειτουργήσει ως ο κοινός παρονομαστής που βελτιώνει όλες αυτές τις παραμέτρους.
