Οι πιο δυνατές καμπάνιες δεν μετριούνται μόνο με αριθμούς, αλλά και με τα συναισθήματα που προκαλούν. Αυτό ήταν το στοίχημα της καμπάνιας «Πίσω από τα Φώτα» που δημιούργησε η Choose για τη Φυσικό Αέριο Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας. Και κερδήθηκε με τη χάλκινη διάκριση της εταιρείας στα Effie Awards Hellas 2026, έναν από τους σημαντικότερους θεσμούς στον χώρο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας.
Με την καμπάνια «Πίσω από τα Φώτα», η Choose επέλεξε να μιλήσει για εκείνους που σπάνια βρίσκονται στο προσκήνιο, αλλά η ενέργειά τους έχει τη δύναμη να κάνει τη διαφορά. Μια ιδέα αφιερωμένη στους γονείς, τους παππούδες, τους δασκάλους και όσους στηρίζουν τους ανθρώπους τους χωρίς να ζητούν αναγνώριση. Η ιστορία του παππού που ενέπνευσε την εγγονή του να κυνηγήσει τα όνειρά της υπενθύμισε ότι πίσω από κάθε φως υπάρχει πάντα ένας άνθρωπος που έδωσε στον άλλο τη δύναμη να προχωρήσει. Μήνυμα που συνδέεται με τον διαχρονικό ρόλο της Φυσικό Αέριο Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας, η οποία εδώ και 169 χρόνια δίνει ενέργεια στη χώρα και τους ανθρώπους για να κάνουν βήματα ή και άλματα εμπρός τους.
Η στρατηγική της καμπάνιας βασίστηκε στην αξιοποίηση τηλεόρασης, ραδιοφώνου, ψηφιακών και έντυπων μέσων, εξασφαλίζοντας την ίδια δυνατή εμπειρία σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό. Παράλληλα, μέσα από την πλατφόρμα «Ιστορίες πίσω από τα Φώτα», ξεπέρασε τα όρια της διαφήμισης, δίνοντας στο κοινό τη δυνατότητα να κοινοποιήσει δικές του προσωπικές ιστορίες και να γίνει μέρος μιας συλλογικής αφήγησης που προβάλλει τη δύναμη της ανθρώπινης ενέργειας.
Η καμπάνια πέτυχε, σε μια αγορά που οι πελάτες αλλάζουν πολύ συχνά πάροχο, να φέρει τους πελάτες της ακόμη πιο κοντά στη μάρκα.
Η διάκριση στα Effie Awards αποτελεί σημαντική αναγνώριση για την Choose, αποδεικνύοντας ότι η επικοινωνία δεν επιτυγχάνεται όταν φωνασκεί, αλλά όταν μιλά ψυχωμένα και αληθινά.
