Σε μία χρονιά κατά την οποία η ελληνική αγορά πληροφορικής κινείται με αρκετές δυσκολίες, το οικοσύστημα της Apple εμφανίζει σημαντικές αντοχές και διατηρεί θετικό ρυθμό ανάπτυξης. Το ενδιαφέρον πλέον μετατοπίζεται στο τελευταίο τετράμηνο του 2026 και κυρίως στην άφιξη των νέων iPhone 18, τα οποία αναμένεται να αποτελέσουν έναν από τους βασικούς καταλύτες για τις πωλήσεις τόσο της iSquare, επίσημου διανομέα προϊόντων Apple στην Ελλάδα και την Κύπρο, όσο και της αλυσίδας iStorm. Σύμφωνα με πληροφορίες, η Ελλάδα αναμένεται να βρεθεί και φέτος στο πρώτο κύμα διάθεσης των νέων iPhone. Εφόσον επιβεβαιωθεί το συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα, οι πρώτες συσκευές θα φτάσουν στην εγχώρια αγορά περί τα τέλη Σεπτεμβρίου. Η επίσημη παρουσίαση της νέας γενιάς έχει προγραμματιστεί για την Τετάρτη 9 Σεπτεμβρίου, ενώ οι προπαραγγελίες στην Ελλάδα εκτιμάται ότι θα ανοίξουν σχεδόν αμέσως μετά, πιθανότατα από την επόμενη ημέρα.
Η αγορά περιμένει επίσης με ενδιαφέρον την τιμολογιακή πολιτική της Apple. Πηγές με γνώση των εξελίξεων, επιβεβαιώνουν ότι όπως έχει γίνει γνωστό ευρύτερα, τα νέα μοντέλα θα είναι κατά τι ακριβότερα σε σχέση με την προηγούμενη γενιά. Προς το παρόν δεν υπάρχει σαφής εικόνα για το μέγεθος της ανατίμησης, καθώς οι τελικές τιμές θα γίνουν γνωστές κατά την επίσημη παρουσίαση.
Η iSquare κόντρα στη δύσκολη εικόνα της αγοράς με ώθηση από iPhoneκαι αξεσουάρ
Η δυναμική της Apple στην Ελλάδα αποτυπώνεται ήδη στις επιδόσεις της iSquare, εταιρείας χονδρικής και διανομής των προϊόντων του αμερικανικού κολοσσού τεχνολογίας κατά το πρώτο εξάμηνο. Η εταιρεία έκλεισε την περίοδο Ιανουαρίου – Ιουνίου 2026 με αύξηση πωλήσεων 11% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025.
Η ανάπτυξη μάλιστα επιταχύνθηκε στο δεύτερο τρίμηνο. Στο πρώτο τρίμηνο οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 8%, ενώ στο δεύτερο τρίμηνο ο ρυθμός ανόδου έφτασε στο 15%. Οι δύο κατηγορίες που ξεχώρισαν περισσότερο ήταν τα iPhone και τα αξεσουάρ.
Η επίδοση αποκτά μεγαλύτερη σημασία καθώς η ευρύτερη αγορά πληροφορικής χαρακτηρίζεται από την εταιρεία ως σταθερή έως ελαφρώς πτωτική. Επιπλέον, το πρώτο εξάμηνο του 2026 δεν υπήρχε η ώθηση που είχε προσφέρει έναν χρόνο νωρίτερα η δράση «Ψηφιακά Εργαλεία για ΜμΕ», η οποία είχε ενισχύσει κυρίως τις πωλήσεις Mac και iPad.
Παρά τις αντιξοότητες, η iSquare κατάφερε όχι μόνο να αυξήσει τις πωλήσεις της αλλά και να βελτιώσει οριακά το μεικτό περιθώριο, συγκρατώντας παράλληλα τα έξοδα. Το αποτέλεσμα ήταν σημαντική ενίσχυση της κερδοφορίας στο πρώτο μισό του έτους.
Τα νέα iPhone στο επίκεντρο του δεύτερου εξαμήνου
Η iSquare εκτιμά ότι και το δεύτερο εξάμηνο θα κινηθεί ανοδικά σε σύγκριση με το 2025. Ιδιαίτερη σημασία αποδίδεται στο τελευταίο τετράμηνο, όταν παραδοσιακά κυκλοφορούν τα νέα προϊόντα της Apple.
Σε κάθε περίπτωση η εμπορική επιτυχία των νέων συσκευών και η επαρκής διαθεσιμότητα θεωρούνται κρίσιμοι παράγοντες για την περαιτέρω αύξηση των πωλήσεων και τη διεύρυνση της παρουσίας της Apple στην ελληνική αγορά. Ταυτόχρονα συνεχίζονται οι επενδύσεις σε αναβαθμίσεις των σημείων πώλησης και στην εκπαίδευση των πωλητών των συνεργαζόμενων αλυσίδων λιανικής.
Κλυδωνισμοί από τις αυξήσεις τιμών
Υπάρχουν πάντως και σημαντικές προκλήσεις. Η εταιρεία καταγράφει πιέσεις από τις αυξήσεις στις τιμές των προϊόντων της Apple, οι οποίες συνδέονται μεταξύ άλλων με προβλήματα διαθεσιμότητας σε chips μνήμης και επεξεργαστές, αλλά και με την αυξημένη παγκόσμια ζήτηση που προέρχεται από τη δημιουργία μεγάλων datacenters. Στο κάδρο βρίσκονται επίσης οι γεωπολιτικές εντάσεις, οι αυξημένες μεταφορικές δαπάνες και ο πληθωρισμός, που περιορίζει το διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών.
Από την άλλη πλευρά, η αυξανόμενη διείσδυση εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης εκτιμάται ότι μπορεί να επιταχύνει τον κύκλο αντικατάστασης παλαιότερων συσκευών. Η ανάγκη για συσκευές που υποστηρίζουν πιο προηγμένες λειτουργίες AI δημιουργεί μία νέα δεξαμενή ζήτησης για smartphones, υπολογιστές και tablets.
Πωλήσεις πάνω από 55,8 εκατ. ευρώ για την iStorm
Ακόμη υψηλότερος ήταν ο ρυθμός ανάπτυξης της iStorm, της αλυσίδας καταστημάτων λιανικής που διατηρεί το ρόλο του Apple Premium Partner του ομίλου Quest. Στο πρώτο εξάμηνο του 2026 οι πωλήσεις της ξεπέρασαν τα 55,8 εκατ. ευρώ, παρουσιάζοντας αύξηση 20% σε ετήσια βάση.
Η ανάπτυξη προήλθε σχεδόν από όλες τις κατηγορίες προϊόντων, με εξαίρεση τα iPad, όπου η σύγκριση ήταν δυσμενής λόγω της περσινής κρατικής δράσης. Παράλληλα, η εταιρεία κατέγραψε σημαντική βελτίωση της κερδοφορίας της. Η iStorm διαθέτει πλέον 20 καταστήματα, από τα οποία 15 βρίσκονται στην Ελλάδα και πέντε στην Κύπρο. Τον Μάρτιο άνοιξε το 20ό κατάστημα της αλυσίδας στο Mall of Cyprus στη Λευκωσία, το δεύτερο κατάστημα της εταιρείας στην κυπριακή πρωτεύουσα.
Η διοίκηση σχεδιάζει μάλιστα την προσθήκη ακόμη ενός σημείου πώλησης έως το τέλος του 2026, εφόσον εντοπιστεί το κατάλληλο ακίνητο, ενώ προβλέπονται αναβαθμίσεις δύο υφιστάμενων καταστημάτων.
Επενδύσεις σε AI, e-shop και νέα αξεσουάρ
Πέρα από την επέκταση του φυσικού δικτύου, η iStorm επενδύει και στον ψηφιακό μετασχηματισμό. Στα τέλη Ιουνίου λάνσαρε τη νέα ψηφιακή βοηθό Stormi, ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που μπορεί να απαντά σε διαφορετικές γλώσσες για θέματα όπως διαθεσιμότητα προϊόντων, πορεία επισκευής, ωράρια, προσφορές, προτάσεις δώρων και συγκρίσεις συσκευών. Παράλληλα συνεχίζονται οι επενδύσεις στα istorm.gr και istorm.com.cy, με αναβαθμίσεις στις υπηρεσίες αποστολής και παράδοσης, περισσότερες επιλογές στο καλάθι αγορών και ενίσχυση της συνολικής εμπειρίας του ηλεκτρονικού καταστήματος.
Στα σχέδια περιλαμβάνεται και η διεύρυνση της σειράς αξεσουάρ iStorm Essentials, καθώς και η περαιτέρω ανάπτυξη του call center, των υπηρεσιών service, του προγράμματος ανταλλαγής παλιάς συσκευής με νέα (trade-in και της αυθημερόν παράδοσης.
Για την iStorm, όπως και για την iSquare της δύο θυγατρικές του ομίλου Quest, το στοίχημα του 2026 σχετίζεται αποκλειστικά με τη νέα γενιά iPhone. Η άφιξη των iPhone 18 σε συνδυασμό με την αυξημένη τάση αντικατάστασης παλαιότερων συσκευών μπορεί να δώσει νέα ώθηση στην αγορά, σε μία περίοδο όπου το brand της Apple εξακολουθεί να κινείται καλύτερα από τη συνολική αγορά προϊόντων τεχνολογίας στην Ελλάδα.
