Η αλυσίδα ταχείας εστίασης KFC ανακοίνωσε την απόφασή της να αντικαταστήσει τα αναψυκτικά της PepsiCo με εκείνα της Coca Cola στα καταστήματά της στις Ηνωμένες Πολιτείες από το επόμενο έτος.
Πρόκειται για μια ιστορική αλλαγή προμηθευτή, καθώς η εταιρεία, που ανήκει στον όμιλο Yum Brands, διατηρούσε συνεργασία με την PepsiCo για δεκαετίες.
Ορισμένες αγορές της KFC στο εξωτερικό προσφέρουν ήδη προϊόντα της Coca Cola, αλλά τα καταστήματα των Ηνωμένων Πολιτειών παρέμεναν σταθερά στην PepsiCo από το 1986, όταν ο κολοσσός τροφίμων και ποτών εξαγόρασε την αλυσίδα.
Κατά τη στιγμή εκείνης της εξαγοράς, η KFC αποτελούσε τον δεύτερο μεγαλύτερο πελάτη της Coca Cola σε μηχανές συντριβανιού, πίσω μόνο από τη McDonald’s. Παρότι η PepsiCo προχώρησε στη συνέχεια σε απόσχιση της KFC, μαζί με τις Taco Bell και Pizza Hut δημιουργώντας τη Yum Brands, η αλυσίδα παρέμεινε πιστή στον παλαιό της ιδιοκτήτη.
Η στρατηγική αυτή στροφή εκδηλώνεται σε μια περίοδο κατά την οποία η KFC καταβάλλει προσπάθειες να προσελκύσει εκ νέου το καταναλωτικό κοινό των ΗΠΑ, το οποίο μετακινήθηκε προς ανταγωνιστικές αλυσίδες όπως η Chick-fil-A και η Popeyes.
Η πρόεδρος της KFC στις Ηνωμένες Πολιτείες, Κάθριν Ταν-Τζιλέσπι, ανέφερε σε σημείωμα προς τους δικαιοδόχους και τους εργαζομένους της εταιρείας ότι «Αυτή η απόφαση αποτελεί ένα κρίσιμο βήμα στη μεγάλη επιστροφή του Kentucky Fried Comeback». Η ίδια πρόσθεσε επίσης ότι «Μια νέα προσφορά ποτών, με έναν νέο συνεργάτη όπως η Coca Cola, μας προσφέρει μια πλατφόρμα για να καινοτομήσουμε, να ανταποκριθούμε στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις και να δώσουμε στους πελάτες περισσότερους λόγους για να μας επιλέξουν».
H PepsiCo παραμένει σημαντικός συνεργάτης για τη μητρική, διευκρινίζει η KFC
Στον κλάδο της ταχείας εστίασης, τα ροφήματα και τα αναψυκτικά αποτελούν πλέον κομβικό εργαλείο για την προσέλκυση καταναλωτών, με πολλές αλυσίδες να διευρύνουν τις επιλογές τους. Από την πλευρά της, η KFC παρουσίασε πρόσφατα νέες προτάσεις, όπως παγωμένους καφέδες και μιλκσέικ, στο πειραματικό της κατάστημα στο Τέξας.
Η Κάθριν Ταν-Τζιλέσπι σημείωσε ότι η KFC αναμένει να διαθέτει προϊόντα της Coca Cola στο σύνολο των αμερικανικών καταστημάτων της έως το τέλος του πρώτου τριμήνου του 2027. Παράλληλα, διευκρίνισε ότι η PepsiCo παραμένει σημαντικός συνεργάτης για τη μητρική εταιρεία Yum Brands, καθώς και για τις διεθνείς αγορές της αλυσίδας.
Επί δεκαετίες, η Coca Cola και η PepsiCo ανταγωνίζονται σκληρά για την εξασφάλιση σημαντικών εμπορικών συνεργασιών στον χώρο της εστίασης, καθώς οι συμφωνίες αυτές προσφέρουν αυξημένο όγκο πωλήσεων και ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα των σημάτων τους.
Αν και οι αλλαγές προμηθευτών από μεγάλες αλυσίδες εστίασης είναι σπάνιες, δεν στερούνται προηγουμένου. Το 2024, η PepsiCo απέσπασε την αλυσίδα Subway από την Coca Cola, ενώ η Coca Cola έχει προσελκύσει τα τελευταία χρόνια σημαντικούς πελάτες της PepsiCo, όπως οι αλυσίδες Culver’s, Arby’s και Panda Express.
